掌上青岛/青网讯 一部售价为80元的电影票，团购只要19.9元，随着团购网站的渗透，团购低价电影票成为了消费者的观影常态，低价电影票掀起了电商争夺在线售票市场的新高潮。近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发《电影票务营销销售规范》（以下简称称《规范》）的通知，对于电影营销环节中的票务体系进行了明确规范，票务电商将正式纳入规范中。这使得不少网友产生担忧，网购电影票“白菜价”时代是否就此结束？
调查：团购票价目前波动不大
中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会近日下发了《电影票务营销销售规范》的通知，要求票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价；影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。 此外，对于破坏市场秩序的违法违规行为，行业协会将警告、劝诫、列入黑名单、或停止其供片、发行影片、取消备案资格等。
今天上午，记者走访了横店影城中山路店、万达CBD等多家电影院，虽然处于上班时段，影院略显冷清，但仍有一些放假的学生通过团购兑换电影票。“暑假太热了，所以喜欢和同学们吹着空调看电影。今天看的电影《栀子花开》售票处买80元，网上团购价37元，只要一半的价格。”在横店影城，刚兑换完团购电影小张告诉记者，团购电影票不仅省钱而且还能在线选座。记者随机在影院采访了10位消费者，只有一位表示对《电影票务营销销售规范》有所了解，而大多数则表示，即使团购电影票涨价，只要低于院线价格，就会继续选购。
记者登录多家团购网站，发现目前可在线选座的电影票价格并无明显变化，但不少“19.9元”看电影的团购已经下架。虽然大多数影院仍显示“9.9元起”“19.9元起”的标识，但点开订票页面后，在线选座的团购价格多在26元至40元，而很多所谓的“9.9元”团购，则是电影院出售的爆米花套餐价格。
电商：竞争瞄准提升用户体验
对于《电影票务营销销售规范》的实施，不少网友的担忧，“白菜价”的团购时代或要画上句号：
@雪人不流泪：团购电影票的价格要涨回去了吗？80多元一场电影，考虑过学生*党**的感受吗？真的要消费不起了。
@海盗1973：趁现在还没涨价，赶紧团购张电影票压压惊……
但也有不少网友表示因团购网站购买较为方便，通过手机或电脑在线选座可以免去排队等候的时间，所以即使价格上涨，也会继续网购电影票。中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会表示，为保证电影产业健康、有序发展，加强电影行业自律机制建设，创造良好的行业发展环境，有效规范电影票务营销，基于这些原因，电影票务营销销售规范出台。
而在电商竞争方面，有业内人士认为，之前各个网站进行低价竞争，是用低价策略换取客户，网售低价票的问题大部分是出自团购，电影院对所有票的售价是有要求的，但是电商平台往往打破价格限制底线，因此会有团购票的出现。多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴，未来随着《电影票务营销销售规范》的实施，“9块9”现象将得到规范。也有不少电商负责人表示，低价和折扣是早期的促销手段，到了目前这个阶段，公众不再是低价能吸引来的，取胜的关键最终还是要看消费体验，服务升级，用消费体验留住客户，主要的发力点和竞争已经不在票价的部分了。（掌上青岛/青网记者 赵文源）