作者：孟靖

90后开始养生算什么，据报道，85、90后父母也已经悄悄成为童装消费的新力军了！在互联网新零售冲击下成长的85、90后父母，身在童装消费升级的进程中，本身对服装的选择更为挑剔，除产品质量和品牌知名度外，也更注重店铺的终端体验、店员的服务。而这些也渐渐都成为他们购买童装的考虑因素，新零售童装店铺革新，也在他们一定的“推动”下悄然行进。

为了吸引这些消费者入店，率先掌握服装行业的未来，品牌也都是“各出奇招”，今天，我们就从国外童装店设计的潮流趋势来看下，什么样的店铺将能带来吸引这些越来越“挑剔”的上帝呢？

西班牙狂想曲

西班牙瓦伦西亚的一处街角一家名为LITTLE STORIES的小巧童鞋店，纯净的白色门片里透着俏皮气息让人想起小孩藏不住开心时脸上的微笑。

许多从童趣出发的设计，往往不会只勾起小孩子们的兴趣。西班牙这间童装店Little Stories，经设计团队Clap的巧思规划，成为街道上人人驻足观望的店家，其融合简约涂鸦与几何元素的全白空间，不仅给人深刻的视觉印象，更散发着让大人小孩都想一探究竟的魅力。

结合创办人希望能为其设计企业形象的需求，打造一个能体现品牌精神的空间。Clap整理出三个能体现「Little Stories」的关键：以简约、游戏感、实用度，以此发展出logo和空间。试图打造一间具设计感的店铺兼游乐园。

Little Stories店位于一座建筑的底层，内外明亮的白色让店铺十分显眼。外墙上俏皮的符号涂鸦让人一下便可意识到这是一家儿童类商店。

logo的设计挑选了具亲和力和简单特质的无衬线字体，搭配周围看似随意的线条，传递品牌形象。门面上开了三扇超大型的拱形窗户，营造童话般的趣味感，也为室内引进明亮光源。引人关注的同时，也为路人提供了一瞥店内景致的机会。以白色为底，搭配高饱和度的色彩点缀，蓝色、红色、橘色。

这三种主要色调也被用来在地板上画出简单的卡通线条图，也是店内的导航路径，充满童趣。空间里所有的设计都以圆弧型为主，圆柱体成为空间内出现频次最高的元素。用于展示鞋子的圆柱形展台。可移动小型台面摆放在地上作为灵活的展示空间。

红黄蓝三原色的灯管从天花板向下伸出，分层次地照亮下方的展示柜台。设于空间中心位置的顶天立体的圆柱式试衣间让孩子们的探险之旅更添新奇。

走进更衣室里则有圆弧形的镜子，带来视觉上的柔和感之余，也兼顾了小孩游玩时的安全。从天花板上悬垂而下的尺寸高矮不一的圆柱管状吊灯。圆柱形水管状很像超级玛丽会遇到的关卡，每件商品摆在里头更显特别了。

整体空间的目标是为小孩创造一种玩心十足的体验，让挑选鞋款像是游戏般，由想像力引导，孩童赋予自己挑选的鞋款想法，并在日后的生活里创造故事，回应着这个品牌的精神：每双鞋都能陪伴着主人，探索、创造一个个小小故事。

设计师Angela Montagud表示，「设计的每一个细节都旨在鼓励想像力和游戏，同时也要能衬托出展示的商品。选择白色油漆墙面和浅灰色地板打造出中性背景，以凸显出展示的鞋款。而为了提供店家展示上的灵活性，墙上的半圆形鞋架是以磁性板做成的，方便拆卸和移动。

迈阿密的童趣摩登

迈阿密市区完成了一个名为“in-sight”的童装概念店的设计在海外掀起不少热度。在商店的正面是两个红色的交错的圆圈，代表着双筒望远镜，这是品牌的标志。通过这个“双筒望远镜”，进入室内，有24个白色的嵌板被放置在整个商店的长度，以创造一个隧道。

在这个空间的尽头，一个图形面板上有一个长号，它创造了一种超越商店界限的连续性错觉。每个面板之间的缝隙都有一系列的用途，如产品展示，存储或座位，这些都可以集成在设计中。另外将面板和地板变成白色，使产品更突出并被注意到。

童话旅行记

Coccole Bimbi于1989年诞生于普利亚，原来是一家小型童装店。这家新Coccole Bimbi豪华精品店位于城市中心。

外面的黑色阴影与“塔”上的天空和白云形成对比。墙壁吸引行人的注意力和“社会”照片的背景。在入口处，十五个各种高度的混凝土圆柱体放置在想象的网格上，诠释了操场的主题。木结构和各种颜色的薄纱设置在入口内加上植物（蕨类植物和椰子树）形成一个后现代丛林，其中秋千取代藤本植物的空间。

Coccole Bimbi诠释的是一个不断发展的空间，强化了生活空间的形象，给儿童店铺设计注入更多的时尚内容，让个性从小培养。

我们天天喊口号：服装零售行业要转型，“买手店”“集合店”“生活方式馆”是出路。其实，对于童装店铺，也更要强调“生活方式”的概念，从幼儿的喜好、生活习惯、心理出发，在店铺设计、产品类目、软装方面，都要风格一致，对儿童产生极大的诱惑力，能让儿童在店铺中寻找到自己的兴趣点，如此，童装店铺的设计才有意义，才能做到客户络绎不绝。

注：本文来源于“MJVMD店面设计”微信公众号，欢迎关注！