设计基础是平面广告设计中必须要了解的基本理论部分。所谓“万丈高楼平地起”，先打好基础，稳固根基，才能在平面广告设计中更扎实地走好每一步。
1、什么是平面广告？
平面广告是一种平面宣传形式，通过完成广告主指定的要求和宣传媒介等与宣传有关的信息，达到传播交流的目的。
在设计平面广告时，应广告主要求，在二维空间里将广告信息以图片、文字等元素按照一定的审美法则进行版面的创意组合，赋予画面艺术形态及联想空间，并将这些信息以艺术化的形式传递到指定的消费者群体中，从而促进品牌文化的形成并获取利益。
公益广告（非盈利）
商业广告（盈利为目的）
2、平面广告有什么特点？
- 针对性强
由于应用媒介广泛，不同的媒介有不同的受众群体，所以要有针对性地展开广告宣传。
- 易于传播和流通
平面广告的应用形式多样化——大到建筑体和交通工具，小到报刊杂志和生活用品。
- 可以长期保持
大部分平面广告都以纸质或塑胶质为介质，便于随身携带和阅读，利于长期保持。
3、为什么要做平面广告？
- 传递产品信息
- 树立品牌形象
- 提升审美情趣以引导消费
4、平面广告的分类
- 印刷类广告
印刷广告
- 实体类广告
车体广告
- 网页平面广告
5、平面广告的视觉元素
- 图形图像元素
摄影照片广告
- 文字元素
文字元素
- 色彩运用
暖色调画面
冷色调画面
6、如何做好产品的市场定位？
产品的市场定位决定了品牌在市场中能否占据优势地位，要根据受众群体的性别、年龄、文化程度、国家、民族等诸多因素，对产品及市场进行定位，再根据定位来确定广告版面的形式以及应用媒介等。
分析市场潜在优势及产品优势，结合主要受众群体的性格特征、兴趣爱好、忌讳等因素选择相应合理的设计形式。
例如，针对儿童群体的产品广告设计中，丰富性和趣味性是吸引该类群体的法则；针对年轻女性的产品广告设计中，温柔、雅致或时尚的广告形式更富有表现魅力。
7、如何进行广告策划？
广告策划是指有计划、有目的地向消费者宣传商品和服务的特性，从而唤起其消费欲望，并树立品牌形象。
广告策划流程：
（1）市场调查与分析
（2）目标确立
（3）主题确立
（4）宣传媒介确立
（5）市场反馈与服务
8、如何获得设计创意
- 创意来源于生活
- 创意来源于知识的累积
- 创意来源于实践
9、平面广告媒介
- 报刊杂志广告
- 海报招贴广告
- 直邮广告
- 户外广告
- 网络广告
- 售点广告
我是一名平面设计的菜鸟，有问题大家可以互相交流哦，嘻嘻！