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要说去年最火爆的是什么？“文旅”和“微短剧”不遑多让。一个是经济复苏的先行带动行业，一个是快节奏网络世界下雨后春笋般生长的细分产业。
今年1月，国家*电总广局**发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出今年要创作播出100部该主题的优秀微短剧，营造跟着“微短剧”去全国各地“打卡”的新风尚。
没错，“文旅”搭车“微短剧”的风口，倒是一个不错的办法。
其实影视剧带火旅游，这几年很是常见。远的不说，今年第一部“爆剧”《繁花》就让上海衣食住行全方位“出圈”。
去年，《去有风的地方》让云南大理文旅市场创历史新高；之后《狂飙》的大火让取景地江门受到前所未有的关注……
而相比影视剧 ，新风口“微短剧”成本更低，制作周期更短，小公司和文旅单位也能轻松入局，同时又比影视剧能更快放大旅游目的地的特质。
相比大家熟知的短视频 ，“微短剧”则很好地规避了叙事结构单一、故事承载力和创作空间小的不足。
而“微短剧”最大的潜力是不容小觑的市场规模和增长势头。 自我国“微短剧”赛道起步后，规模量级呈现指数型增长，各大视频平台纷纷入局，而且不断加码推出分账扶持计划，MCN机构、制作公司也积极加入这一新赛道。
数据显示，2021年“微短剧”市场规模为36.8亿元，到2023年，短短两年间，该市场规模达到了373.9亿元，增长了近10倍。
▲ 图源：华经产业研究院
这种爆发式的增长不仅反映了“微短剧”内容创作市场的繁荣，也让我们看到了它在联动文旅资源、带动地方经济、推广地域文化等方面所蕴含的无限可能。
“微短剧”对于潜在商业转换能力也很可观。 2022年，由抖音短剧达人@姜十七为洗发水品牌KONO制作的短剧《不熟恋人》*放播**量达到4.9亿次，新抖数据显示，一集《不熟恋人》为KONO的抖音小店带来了2500—5000个销量的转化，累计销售额在50-75万元之间。
凭借短小精悍的特点和快速传播的优势，“微短剧”能在短时间内吸引大量用户关注，而且容易实现“种草”， 对于文旅市场而言，这种“种草”会让观众将观看兴趣转化为对取景地的实地探访和体验。
今年春节期间，第一波“文旅微短剧”作品的上线，正好印证了这一点。“微短剧”《飞扬的青春》热播后迅速掀起一股“跟着微短剧游曹村”的热潮，剧中的柚约民宿成为追剧一族的新晋打卡地，取景地温州曹村镇累计接待游客超20万人次，同比增长超30％……
▲ 图源：优酷
由此可见，“文旅”牵手“微短剧”不是“头脑一热”后的盲目试水，而是一次基于对新兴市场发展和用户群体新消费理念洞悉后的有益探索。
如今，距离广电发布“文旅微短剧”政策已过去两个多月，让我们看看各地进展如何。
杭州最先发力，围绕品牌布局打造微短剧全产业链，与平台大厂签订战略协议，并设立发展基金；粤港澳大湾区紧随其后成立短剧影视产业基地；动作更迅速的云南、江西婺源、河北崇礼已有作品完成拍摄。
还有陕西、黑龙江、河南、河北等多个省份先后发布通知和创作征集活动；近日，北京也正式启动了“短剧游北京”创作计划……
▲ 图源：北京市广播电视局官网
不难看出，对于“文旅+微短剧”各地的反应都很快，大家都不愿错过这个新的营销契机和流量入口。
当然，西安也不甘落后。
在*电总广局**公布的第一批推荐目录作品中，来自西安的《恋恋小食光》成功入选。该剧以“公路+美食”为主题，旨在呈现陕西特色美食和文化活动，取景地包括西安、汉中、渭南等地。
▲ 图源：曲江影视集团
目前该剧还未上线，其上线后能否实现为西安乃至陕西文旅市场“引流”，我们不妨拭目以待。
“文旅+微短剧”目前尚在探索阶段，西安能否再次掌握流量密码，让文旅市场“更上一层楼”？
其实，与其他城市相比，西安已经下了“先手棋”。
先前的信息流广告和存在近二十年的《都市碎戏》为西安“微短剧”市场积累了大量的演员资源 ，去年的数据显示，西安短剧相关企业数量排名全国第二，而最近，有关西安戏剧学院获批建设的消息发布，无疑对西安“微短剧”市场又是一个利好消息。
▲ 图源：短剧自习室
除了这些，西安在文旅的跨界融合方面也攒了不少经验，“文旅+演艺”就是其中一个成功案例。
基础有了，如何让两者有效融合，还得熟思审处。
因为，“文旅+微短剧”虽然具有很大的潜力和市场前景，但是目前来看，这类微短剧在宣传本地特色旅游资源的同时， 却忽略了短剧的创作规律，更像是借短剧之壳，行宣传片之实，最后导致作品反响平平、难以出圈。
这也提醒我们，“微短剧”市场首先是个以内容为王的市场 ，只有创作出高质量、有吸引力的内容，才能让观众对该类题材的“微短剧”产生持续的兴趣和关注，从而实现商业价值的转化，带动地方文旅消费。
这就需要创作者深入挖掘文旅资源，充分结合短剧的特点和受众需求，创新故事情节和表现形式。
创作内容方面，“网观”认为，针对*电总广局**提供的八大创作方向，西安可以以历史为背景，结合重大考古工程，取材西安鼓乐、秦腔等非遗项目，围绕陕历博等特色公共文化空间和大雁塔、华清宫、兵马俑等景区展开创作；也可以采用备受用户青睐的穿越、玄幻、重生等题材，结合自带流量的大唐长安IP推出作品；还可以取景长安唐村、蓝田塘子村、鄠邑蔡家坡村等乡村旅游重点村，讲述乡村振兴的故事……
此外，短剧出海或许可以成为西安文旅外宣新方式。 在一些海外版微短剧App的运作下，短剧出海已具备一定市场基础，西安可以尝试利用热门IP ，结合海外市场需求进行大胆创作。
也许有朝一日“外国名人探访大唐盛世”“历史人物穿越今日丝绸之路”等题材，将成为海外游客来西安打卡的新理由。
“文旅”牵手“微短剧”，到底是一场双向奔赴，还是一厢情愿，还需要时间的考验。