互联网巨头齐齐押注新零售 不仅仅是趋势 更是新商机
过去小编出门之前，总会对自己进行灵魂三问:“手机带了吗？身份证带了吗？钥匙带了吗？”可惜小编还是太年轻了，小编眼看着中国从现金时代迈入二维码时代，但是一部手机就可以走遍中国的时代还未结束，新时代就已经到来。 因为现在连手机都不用打开就能支付了！ 到了2019年，一种全新的支付方式迅速兴起，它就是“刷脸支付”。
愈演愈烈的新零售革命
对于刷脸支付，相信大家都不会陌生，因为这四个字今年几乎成为了各大新闻平台上的热门词汇。它的出现不但帮助人们省去了掏出手机，打开软件扫码这两步，而且还大大节省了人工成本，助力商家智慧收银。 肉眼可见的是随着刷脸支付技术的进步，未来无人超市以及无人售货机将会越来越多。 结账时，只需将面部对准刷脸设备，就能快速完成刷脸支付，整个结账过程不超过10秒。刷脸也进一步提升了支付效率，从支付宝披露出的“蜻蜓”刷脸收银机在门店的试点情况看，收银效率提升了50%。 但是“刷脸支付”岂止只是刷脸付款那么简单，从顾客进入商店被摄像头识别的那一刻起，顾客的一颦一蹙、目光投向、在哪一格货架面前停留长短都会被记录下来形成数据。在现在大数据时代，获取数据为前提下，商家对于用户的认知无限趋近于用户的内心需求。商家根据用户的需求，推送产品，并为用户打造消费的场景，在海量的用户数据支持下，大数据营销专家永远不会让商家失望。
刷脸支付的发展历程
刷脸支付首次在世界上亮相是在 2013 年，由芬兰创业公司 Uniqul 推出。据 Uniqul 声称，这项技术可以极大缩短支付时间，并拥有「*用军**级别算法」的保护。 在国内，中科院重庆研究院于 2013 年启动对刷脸支付的研究，2014 年首度亮相。蚂蚁金服也于 2014 年启动人脸识别项目的研发，那一年支付宝尚未开始对于刷脸支付的推广。 当时支付宝还没有将这种技术包装为“刷脸支付”，而是提出了“KungFu”（空付）的概念，首推地点选在上海。当时，网友们的关注点集中于化妆前和化妆后是否能识别、整容后怎么办，除了担忧便是调侃。 一年后，马云将支付宝的刷脸支付带出国门，在德国汉诺威展演讲时展示“刷脸支付”功能，给默克尔送上淘宝礼物。很快，支付宝客户端也推出“人脸登录“功能，“刷脸”概念逐渐进入大众视野中。
马云在德国汉诺威展演讲
2016 年开始，支付宝对“刷脸支付”的推广力度越来越大，一边是线上可以实现刷脸查看公积金，认证养老金，领取结婚证等功能，一边是线下各类合作和活动的布局，范围之广包括但不限于西湖广场的支付体验、湖南卫视晚会合作、肯德基线下合作、自提柜刷脸取件等。 在当前的一些论坛和关于刷脸支付的讨论下，都能找到类似的“合作”项目信息，中游服务商与代理商的极力宣传与渗透，着实让刷脸支付在大众视野内火了一把。 此前阿里牵头、微信后入，两强之争，双方都有意以开放、补贴的合作模式向市场推广刷脸设备。而在未来，刷脸支付在阿里、腾讯与银联的推广下将会越来越热。 可以预测，2019刷脸支付起航的一年，仍会持续到2020年，大规模的商用化普及仍需要一定时间来填充当前的零售市场，特别是在前天，双12这个重要节点，巨头们都在进行新零售改革。昨天小编特地去线下商店体验了一下：有以下三个感受。快：出乎意料，刷脸支付竟然比扫码支付速度快很多，小编之前就绑定过支付宝，所以无需掏出手机，只要点击确认付款即可；准：只需对准屏幕前的摄像头，立刻就能扫描出小编的支付宝账号；狠：线下补贴优惠优惠券加上双12满减，也太狠了，剁起手来简直停不下来。
国家政策&巨头补贴
支付宝早就投入巨资补贴，大力推广旗下刷脸支付“蜻蜓”，但效果不理想，用户普及率较低。 而近日，微信官方宣布，“微信青蛙 Pro”正式对外发售，售价 1999 元，“青蛙”吃“蜻蜓”，补贴大战正式拉开序幕。 微信青蛙 Pro 是微信针对商家推出的刷脸支付工具，前后双屏，搭载 3D 结构光，并且会提供一系列商家服务、会员生态等等。为了推动商家积极购买使用，微信支付还对此推出一系列补贴返现。 现如今微信和支付宝都在争夺刷脸支付的流量入口。 据FT报道，在联合国国际电信联盟(ITU)中，中兴、大华等公司都在联合国制定新的刷脸标准，用于人脸识别、视频监控、城市和车辆监控等场景，相关草案将于2019年底前完成，并将快速审批。
这些标准中规定，要将检测到的面部特征存储在数据库中，包括种族、肤色、脸型、胎记、疤痕和其他人口特征等。 面部识别等技术的建议用途，包括警察在公共场所对人员进行检查、确认员工考勤情况、逮捕罪犯等等。 在提出标准的同时，中国“刷脸”已经在落地全球了，包括南非、乌干达、东南亚等各种地区，整个联盟由近 200 个成员国组成，对非洲、中东和亚洲的发展中国家有极大影响。刷脸标准的制定，不仅对整个行业有重大的意义，对我们国家也意味着刷脸技术上，我们也拥有一定的话语权，就如同我国建设的北斗卫星一样。 现如今，刷脸打卡、刷脸解锁已经是智能生活中密不可分的一部分，而现在刷脸支付也在大力推广之中。现在的刷脸设备，除了基本的支付功能，还融合了智能会员功能，简化了会员入会流程，加速了卡券发布速度，使在其他方面也加入了终端设备之中，方便商户营销。技术是否足够安全？信息是否会被泄露等等问题也成为伴随着刷脸支付行业逐渐蔓延的话题，因此小编只希望国内巨头在忙着发展技术、抢占市场份额的同时，别忘了更为重要的信息安全问题。
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