著名的定位理论告诉我们，对于产品至关重要的是占领一个品类的心智。在运动饮料领域，拥有50年历史的佳得乐（Gatorade）无疑是最成功的。
1965年，一群医生在美国美国佛罗里达州立大学的科学实验室里，发明了佳得乐，一种加入电解质、柠檬汁和糖的饮料。这种饮料帮助佛罗里达大学Gators美式足球队可以在湿热的场地保持充足的能量，可以在比赛下半场赶超对手，那一赛季，Gators保持了全胜战绩，并得到了“下半场球队”的雅号。
佳得乐最早选择在《花花公子》杂志上的广告。广告语写道：“它可以解决你的任何需求。”在下面，又用小字写上“任何需求”。
随后的50年，佳得乐与体育深度*绑捆**，1983年佳得乐成为NFL（美国橄榄球联盟）的官方饮料，随后佳得乐还与NBA、MLB、NHL等美国最流行的运动成为合作伙伴。
包括迈克尔-乔丹、德瑞克-基特（棒球）、佩顿-曼宁（橄榄球）、米娅·哈姆（女足）、小威廉姆斯（网球）等体育明星先后成为佳得乐的代言人。
2000年12月4日，佳得乐所属桂格（Quaker Oats）公司被百事收购，成为全球五大消费者产品公司之一。
