所谓的软文，就是用软性的方式达到宣传目的，区别于直白的广告。通常接受度较高，容易进行二次传播，传播成本低。所以很多品牌尤其是中小品牌十分喜欢用这种方式来宣传自己。下面，我们从软文的几种常见类型入手，简单分析一下软文究竟该怎么写。
类型一：谈创始人
逼格指数：☆☆☆☆☆
效用指数：☆☆☆☆
这种类型是用创始人个人的故事或理念，来提升品牌的内涵价值。比较典型的例子是老罗的锤子手机，雕爷的雕爷牛腩，还有西少宋鑫的西少爷肉夹馍。这类软文最典型的标题就是：
《我为什么辞去百万年薪做手机\肉夹馍\XX……》
创始人用自己高度的理想主义、极致精神、求实态度，来让你相信，他做这件事的理由是高大上的，态度是认真诚恳的，所以由此引发，品牌的内涵是丰富的，产品的质量也是会过硬的。
类型二：讲商业模式
逼格指数：☆☆☆☆☆
效用指数：☆☆☆☆☆
通常来说，一个行业的后来者是具有后发优势的，他可以以更高的起点在这个行业里去开拓天地，同时，消费者对于一个新生力量总是怀有期待，会幻想这个新来者能改变行业内不好的现象，从而实现自己的利益更大化。这样一来，就让新品牌有了以挑战者的姿态讲行业格局的动机
新品牌利用这种类型的软文一般会以行业的弊端入手，然后引申到自己商业模式的优越性上。相对成熟型的品牌则会直接谈自己商业模式获得的成果之类。这种软文需要讲的有技巧，真实触达行业弊端用户痛点，自己的模式真的具有相当的优越性，否则就是说大话了。
此类参见我们之前创作的文章：
《4㎡的老腾米线，凭什么月销60万？》
《7亿营业额背后|探秘大蓉和菜品研发》
类型三：消费者体验
逼格指数：☆☆☆
效用指数：☆☆☆☆
这种类型的软文属于润物细无声的，以消费者的视角，来讲述对于品牌的观感和使用体验。本来这种形式贵在真实，有导向的让有好感的消费者把自己的声音发出来感染更多人，然而现实操作中，很多品牌自己发布了大量伪造的消费者体验软文，把产品和品牌说的天花乱坠，搞的写文的人跟脑残似得，一眼就看的出不靠谱。
但如果是真实的口碑软文，则会很受用。品牌可以通过一定手段诱导消费者发表体验，宜短不宜长，一条微博、一个点评、一个朋友圈、一条简单体验贴子，就能起到很好的效果。
还有种特殊的体验软文，就是第三方机构的评测报告，这种软文在手机等电子类消费品中很常见。品牌可以利用一定手段，联系评测机构进行评测，并发布正面导向文章。但可别作假，现在消费者比猴都精，说的太好难免不信。可以以好为主，加入些合理瑕疵，或者点名不适用人群等，都是不错的方法。
类型四：权威背书
逼格指数：☆☆
效用指数：☆☆
还记得脑白金的经典三篇软文么？那个是说权威背书的典型。不过当时能这么用，现在就难说了，因为回过头来看，满满的电线杆小广告style。
《生物原*弹子**——脑白金》
《脑白金的革命》
《人类可以长生不老？》
由于现在消费者对于权威、专家的逆反心理比较严重，权威背书还有了另一种形式，用具有号召力的意见领袖来进行背书。在褚橙上市的时候，大量采用了这种形式，联系众多意见领袖免费赠送个性化定制褚橙产品，从而快速得到曝光，一炮而红。
类型五：进行社会事件炒作
逼格指数：☆
效用指数：☆☆☆
这种类型的软文比较急功近利，房产企业尤其爱用。
《北京大妈为给儿子买房带百万现金开户炒股》
《王晓丽，我五千万在XX城买了房，你会嫁我么？》
诸如此类，用夸张的、寻常生活中看似不可能的事情，作为新闻去炒作。由于话题劲爆，很容易迅速引发关注。但是这是典型急功近利的做法，对品牌形象的伤害很大。那么成熟品牌会怎么利用这种形式呢？——创造社会事件。
《苏宁易购，进店免费贴膜》
《汶川地震，王老吉捐款1个亿》
《宝洁开启妈妈关爱行动》
那你说了，我们品牌小，没办法做大事件。那可以做小事件嘛。免费给环卫工人提供茶水，大雨天为路人提供雨披，关爱流浪猫狗，等等，都可以拿来写软文。心态方正，不老想着搞大新闻，还是有很多有趣点可以挖掘的。
结束语：
其实，每一种类型还可以继续深挖，形成不同类型的软文类型。实际操作中需要针对不同品牌属性，不同宣传需求，去制定具体的软文方案。我们希望通过本文，能给中小品牌主一些启发或基本常识，好在具体宣传推广中，有的放矢。
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