为进一步加强社会组织品牌创建动力，增强社会组织品牌建设实力，提升品牌社会组织培育对象的参评工作效率与质量，2020年7月22日至28日，由广州市社会组织管理局指导、广州市社会组织联合会主办、广州社会组织研究院承办的“打造坚实基础，着眼品牌管理”品牌社会组织能力建设培训持续在线上平台举行。长沙绿色潇湘环保科普中心发起人刘盛、广东省汉达康福协会秘书长陈志强、原招商局慈善基金会副秘书长李海、福建省担当者行动教育基金会秘书长覃树勇、深圳市罗湖区社工客社会创新中心创始人顾正品、西安社工客教育科技有限公司品牌总监王潇分别围绕“筹款来源多样化”、“战略规划与回顾”、“品牌策略与公信力”、“品牌延展”、“新媒体实务”等多个主题进行专题分享，5场培训共近650人次参加。
“筹款多元化助力机构稳健的收入体系”主题
7月22日下午，长沙绿色潇湘环保科普中心发起人刘盛老师结合自身在社会组织筹款领域的实践和咨询经验，围绕“筹款多元化助力机构稳健的收入体系”主题展开分享，从外部宏观环境与社会组织筹款之间的相互影响关系切入，介绍了“筹款结构分析”、“筹款四大基石”、“不同发展阶段的筹款策略”等筹款分析工具，引导参加者反思当前机构筹款所处的状态；并以“绿色潇湘”多元化、本地化、公众化的筹款策略为例，介绍了机构围绕战略发展目标所开发的多款公众筹款产品，包括绿行家运动筹款、绿行家乡村体验营、绿行家宝藏小程序及绿行家月捐社群。这种以公众筹款为重心的策略，拓宽了参加者发展社会筹资模式的视野。
“品牌社会组织战略规划与回顾”主题
7月25日，广东省汉达康福协会秘书长陈志强老师、原招商局慈善基金会副秘书长李海老师分别针对“品牌社会组织战略规划与回顾”展开主题分享。在上午，陈志强老师侧重介绍了社会组织战略规划的概念、理论与方法、工具，他强调：作为机构重要的基础，战略规划影响机构各项工作路径规划与资源分配。而李海老师在下午结合自身参与制定招商局慈善基金会战略规划的经验，分享在制定战略规划过程中透过曲折摸索解决现实困难和挑战，逐步形成战略的鲜活案例，触发参与者对机构战略的思考，加深了参加者关于“战略实战必须在行动中不断探索、反思、调整”的认识。
“组织品牌策略规划与公信力管理”主题
7月27日，福建省担当者行动教育基金会秘书长覃树勇老师围绕品牌社会组织评价指标地方的五个核心品牌力，重点展开“组织品牌策略规划与公信力管理”主题分享。面对产品化挑战及复杂多变的社会环境，覃树勇老师介绍了“品牌金字塔模型”，结合商业、公益以及担当者行动等案例引导参加者从项目、创始人、机构、行业、公众这几个层面，思考如何多层次创造品牌价值。
“社会组织品牌塑造与延伸探索”主题
7月28日上午，深圳市罗湖区社工客社会创新中心创始人顾正品老师根据“社会组织品牌塑造与延伸探索”主题，对社会组织品牌定位的理论、分析及重要实操步骤（包括行业环境分析、寻找定位点、找到支撑点、传播与应用等）展开案例讨论和要点解析；在引出“公益组织有需要进行品牌延伸”的话题后，讲解了品牌延伸的定义、类型、前提以及相关分析模型，同时提醒参加者需注意品牌延伸存在的风险。
“新媒体运营实务”主题
7月28日下午，由西安社工客教育科技有限公司品牌总监王潇老师负责本系列的最后一个主题培训——“新媒体运营实务”。王潇老师先阐述了当下新媒体传播的基本概念、模型，以及不同新媒体的特点、目标与定位，然后结合丰富的传播案例和素材向参加者拆解分析新媒体运营的核心能力、实用技能与工具，提升了参加者在新媒体运营落地实施方面的经验。
至此，以“打造坚实基础，着眼品牌管理”为主题的培训暂告一段落。回顾整个7月品牌社会组织能力培训，广州市社会组织联合会和广州社会组织研究院围绕品牌社会组织评价指标中的品牌基础、品牌管理、品牌价值等方面的内容，链接了社会组织相关实务专家展开专题分享，整个系列培训也获得参加者的好评。8月份，我们会继续就社会组织品牌创新、组织故事提炼等主题展开培训及参访交流活动，敬请关注和参与。
