一 捆胶带 23600 块？巴黎世家发疯的背后是一场创造力决战。
Hellow，大家好，我是带你换个角度看时尚的RUK若舒刻。
巴黎世家最近又火出圈了，起因是品牌在 24 秋冬系列推出的一卷胶带纸。
这捆胶带纸，表面看着和平时你们家自用的胶带纸无异，设计上就多了几行品牌 logo，但这 23600块/卷 的价格其实并非网传的单卷胶带那么简单，而是秀场一整套look的价格。
大家见状也纷纷在网上秀起了 rap。
说什么“这跟我7块钱买的有啥区别？”“给我一个设计岗，我现在强得可怕。”
有不少人更是脑补说这是一款手镯，用来凹造型的…以至于就连某宝的宽胶带销量都拉动了。
总之啊，我看了一圈，清一色的不理解，多半都是问号脸。
反倒对于我而言，已经见怪不怪了， 毕竟胶带只是这场秀的一个脑洞缩影，另一面的实用派巴黎世家比我们想象中的更能制造爆款。
Balenciaga 24 秋冬女装系列
最近连续刷屏的 Rodeo 手袋，想必大家还在为断货发愁吧。
在新一季，Demna 依托这只包为原型：
via@罗岚珊RHO
又做出了一系列全新手袋，而这只包也是被不少人称为“巴黎世家版铂金包”，可见有多重磅了。
与其说退出 胶带纸的巴黎世家在发疯，倒不如说这才是真正的巴黎世家。
而在这疯狂的背后，巴黎世家到底想表达什么呢？
奢侈品是创造力
首先，第一层我觉得是创造力。
胶带看似疯狂，其实本质正是巴黎世家的创意凝聚和前瞻性的展现 。
对于普通人而言，看到这捆胶带，他们并不会关心胶带本身的设计以及背后的寓意，更多在乎的是胶带的定价。
也就是说，很多人觉得 23600 块的 价格和单品本身的价值不符，所以才会产生不理解 。
但当你了解完这捆胶带背后的故事，你会发现它不仅仅只是一捆胶带。
在巴黎世家 24 秋冬系列的含义中，这捆胶带更多地可以理解为一种旧物再利用的循环回收时髦概念，就好像本季和 ebay 联名推出的诸多单品一样。
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很多新款在未经使用之前，就已经呈现出斑驳、破损的使用痕迹了。
Balenciaga 在秀后发售的带有EBAY品牌标识的
限定版T恤
这其实表达出了一种时髦不应该一味的追崇盲目买新的态度，而胶带更多的是在灌输日常物品也可以成为你表达时髦的代名词。
Balenciaga 24 秋冬女装系列
你可以随心所欲的根据自己的想法，利用家里的日常物件， 它可以是一捆胶带，也可以是一把蜡笔，对你的衣服进行改造。
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就好像本季秀场中呈现的衣服一样，每一件都能看到人工创造的痕迹，但如若从实用角度去看，受众自然会质疑实穿度和舒适度。
追溯过往，其实早在 22 秋冬系列时，巴黎世家品牌创意总监 Demna 就已经使用过胶带元素了。
当时金姐身穿的黄色胶带套装正是工作人员用胶带现场一道一道粘出来的。
而在那刻起巴黎世家就已经曝光出了四捆胶带，款式丰富程度甚至胜于现在我们所看到的。
这捆胶带和本季的胶带，创作形式如出一辙，核心理念也是不变的。
胶带只是一种表达时尚语言和态度的载体，巴黎世家为胶带赋予了超凡脱俗的时尚功能，而这个功能是胶带本身不具备的，当然你也可以否定它。
在概念性语境中，实用主义并不重要。
同时，时不时尚也不重要，重要的是你是否能从第一感官中获得你所想要的。
但对于大部分消费者来说，这份想要可以是不理解，也可以是有趣，更可以是吐槽…
Balenciaga 24 秋冬女装系列
千人千面，我们不去评判观者的是非对错，从营销学角度来看，能够刺激到用户并让他们产生意见行评论，这本质上就是一种胜利。
无外乎巴黎世家做到了。
仔细回想这十年，巴黎世家可以说是所有的大牌中“被网友们误会的最多”的一个牌子。
什么劳务市场编织袋：
Balenciaga 2016 秋冬女装系列
汽车后视镜当包背：
Balenciaga 2017 秋冬女装系列
情人节土味我爱你，垃圾袋拎出街…
我觉得我坐在这里可以想像报菜名一样连说一小时不带停的。
过去这十年间，每一次营销事件，巴黎世家都未曾失手 。
巴黎世家表面看似疯魔成瘾，一直在输出不被大众审美理解的设计，甚至带有一丝滑稽，但每一次都能引起大众舆论，产生新的时尚风潮。
Balenciaga 24 秋冬女装系列
就像老爹鞋一样，随便找一个sneakerhead 或者路人，提到老爹鞋都会毫不犹豫的说到巴黎世家。
从 Track、3XL 再到如今的 10XL，这类造型古怪的鞋子哪一次刚曝光不是吐槽声一片，等到发售的时候生怕自己抢不着。
如今在新一季又诞生了一批造型前卫的款式。
人们在网络上不停地叫嚣指责那些标新立异的人，却在现实中恨不得争当引导特立独行风潮的领袖。
是噱头也好，是哗众取宠也罢，巴黎世家的内核之处在于从来都是直面现实，直面自己；从来不会因为受众的指责而去改变什么。
因为他们坚信，总有真正理解他们的人。
Balenciaga 24 秋冬女装系列
我们能看到，尽管十年过去了，Demna 还是保持着无穷尽的创造力。
每一次都能在社交媒体掀起舆论，并且这股创造力影响改变了很多人的生活，为大家带来了不一样的时尚。
Balenciaga 24 秋冬女装系列秀场布置
极具个性的日常性
尽管每一季的营销和脑洞都是发疯式的超前，但在通过天马行空制造稀缺性时，巴黎世家的爆款创造力同样在线，而且这些爆款都拥有极具个性的日常性。
这一季的 Rodeo 手袋，Demna 在经典款基础上融入了托特包型，放大了 size。
包身做了外部解构，束带则是很随意的挂在一旁做装饰，无论是手提还是肩背都很亮眼。当然，装东西太多拎起来吃力的缺点也很明显，这点也是大包共存的 bug。
吸引我的是：
“它的 10XL 尺寸延续了巴黎世家一如既往的巨大设计，给人感觉夸张而又现实” 。
从造型效果来看，我会给到这只包 9 分，毕竟巴黎世家的手袋在穿搭的先锋展现力上是很多品牌不具备的点。
当然，品牌也不会为了制造先锋而制造先锋。
同系列的 Rodeo 手袋中也有不少更为日常的简化版，比如融入了 Hobo 包型的肩背款，横版简约大气，约会、通勤皆可。
竖版更为随性一些，除了单肩还可以斜挎，平时度假旅行也能背。
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全新款式的手袋上，巴黎世家也是颇为用心，本季还出了一款叫做 All-Day 的购物袋。
材质是更耐磨和接地气的尼龙，尺寸也超大，这对于打工人来说是福音，上班通勤随心而装，度假时还可直接叠在行李箱。
我觉得也能当作妈咪包背，超大容量和双皮质手柄，不仅实用，还能展现出妈咪本人的个性。
至于全新 Essex 手袋。
超大 B 字 logo 外加 hobo 包身，是巴黎世家一贯的未来风格，这款也是大有成为 Le Cagole 一样的潜力股。
说到他家这种设计偏先锋的 hobo 包，我建议早入，当时我买 Le Cagole 的时候，就是第一波入手的，这包但是还没火，现在已经成为连火 3 年，推出无数衍生款的大爆款了。
所以啊，这只 Essex 手袋我觉得错不了。
RUK in Balenciaga Le Cagole
成衣方面，只要你喜欢大廓形，巴黎世家的衣服依然是可以闭眼入的。
别看秀款在造型搭配上比较前卫，但实际拆开来看，他家的成衣原始版型都很日常，新一季和Ebay联名的合作款“程序员”T恤：
下面这几套也都是可以直接照搬的，肥大的运动夹克和运动宽腿裤向来都是巴黎世家爆款单品。
这一季的叠穿也比较有趣，各种女性吊带和男性短袖做了 remix。
这种刚柔并济的混搭对于当下愈演愈烈的无性别主义风格给出了有力的支撑，对于喜欢地下文化的朋友来说，这几件单品都是以后被中古屋收纳的宝藏款。
正如本季的主题“创造力是最好的奢侈品”一样，巴黎世家在诠释当代时装时，从未向制度和认知以内妥协，而是以脑洞和反叛为引子，用创造力在不断的冲破枷锁，为更多人提供饱具创意和个性能量的单品。
也如同 Demna 本人对于这场秀的诠释：
“巴黎世家是极其注重创意价值的品牌，我想通过这场发布秀将它的往昔和未来联结起来。”
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我相信这也是很多人喜欢巴黎世家的点。
而在这背后便是当代巴黎世家的核心审美——创造力。
如果单纯制作精美的时装或者实穿的衣服，这对于巴黎世家毫无价值。
巴黎世家之所以能够连续十年不间断地输出爆款，就在于其能融合颠覆性的创造力与戏剧性的创意性的同时并能守住极具个性的日常感。
如此的巴黎世家，再疯点又何妨呢？
