来源：《母婴产业新物种》

四月份的北京漫天杨絮。

路边的桃花、樱花仿佛在瞬间集体怒放。

春天来了，万物都开启了岁月静好的模式。

但是在本月在直播届却开启了“血雨腥风”的三国争霸的态势，罗永浩牵手抖音打造“中国初代网红带货一哥”（是不是一哥还有待考证），薇娅淘宝直播间4000万拍出一架火箭，辛巴徒弟蛋蛋小盆友快手直播交易额超4.8亿。

三个平台选在同一天开直播，是巧合？还是有意而为之？

对于看客来说，直播当下呈现的局面也越来越有意思！

抖音——罗永浩

4月1日罗永浩三个小时的直播首秀支付交易总额超过1.1亿元，累计观看人数超过4800万。

这对于首次进行直播的主播来说，是一个非常可观的战绩。

4月10日晚8点，罗永浩开始了第二次抖音直播。整场直播的最终战绩为：3236万的音浪，3562万的销售额。

罗永浩的第二场直播，主题改为援鄂专场，虽然人气依旧在线，也调整了上一场直播的失误，但还是“翻车了”。罗永浩的翻车，在观众看来依然能够作为话题，引起热议。

反观母婴行业在抖音上的直播，以专业导向型的为主，很少能看到具有话题争议型的主播进行带货。在笔者看来，主播自身所能带动的流量，往往比产品本身更重要。

淘宝直播——薇娅

4月1日晚上8点40分，“淘宝一姐”薇娅在直播上架了一款不禁让人惊叹的产品——快舟一号固体运载火箭的发射服务，原价4500万元，优惠500万元，最终售价4000万元，成为当晚爆炸性话题。

“薇娅在直播间卖火箭！”

一直时间刷爆朋友圈，对比罗永浩的直播带货首秀这一噱头，“卖火箭”似乎更能抓住各位看客的眼球。

据了解，航天科工火箭技术有限公司市场部部长曹梦表示，前几在微博上看到淘宝发起了投票，问大家想在直播间里买到什么。

有很多网友表示要买火箭，于是在微博上半开玩笑的表示可以提供火箭。但是没有想到真的收到了薇娅团队的咨询，便促成此次“火箭第一单”。

淘宝直播在近两年的爆发，薇娅作为头部带货达人，带货的品类同样是一次有一次刷新了带货的认知。

而母婴直播，在选品上同样也需要用爆品来吸引粉丝，所以在直播选品同样重要。

快手——辛巴

同日，快手头部达人辛巴，他和他的团队打造的“辛有志严选”，派出他徒弟蛋蛋小盆友在快手直播应战，共卖出278万件商品，交易总额超过4.8亿元。

辛巴团队在此次直播在销售战绩3C品类带货总成交额为1.6亿元，美妆品类共卖了23万件商品，总成交额超过2300万元，服饰销售成交额超过2.4亿元。

罗永浩、薇娅、辛有志，分别代表抖音、淘宝直播、快手三大直播平台，这番“三国争霸”的操作，这一场背后的厮杀，更加凸显直播的风口上的竞争。

对于母婴行业来说，直播是乘风而上的机遇，但是如何做好直播，利用好向上而起的“风”还需要仔细斟酌！