最近，娱乐圈、体育届、游戏竞技、汽车领域都出现了一个词，“领动”。什么“领动2016高颜值影视男星胡歌、李易峰、陈伟霆、宋仲基”、“领动羽界！红牛城市羽毛球赛启动”、“竞技访谈：领动国内第一美女解说 Miss大学打游戏月入1200元”、“日内瓦车展今日开幕 SUV和新能源车领动潮流风向标”等等。
你可能会说，就是一个“动词”，有啥说道？还别说，真有！如果你最近留意的话，应该会看到北京现代将有一款名叫“领动”的轿车上市。当然，你可能又会说，这就算有关系了？再看！“领动2016高颜值影视男星胡歌、李易峰、陈伟霆、宋仲基”，这个标题里有两个关键词“领动”、“胡歌”，胡歌去年年底刚刚宣布代言北京现代领动，这难道还不能说明问题吗！显然，这是北京现代高明的营销策略。
但是，这里面似乎有一个问题，这个“手段”是不是略显隐晦？这就要看北京现代这手牌打到什么阶段了。
自去年广州车展亮相以来，领动的外观、内饰，以及一些参数、配置相继被曝光，其产品特点已通过媒体传递给消费者，并形成了一定的品牌认知度。而根据相关消息，领动将于3月下旬上市。在上市前期，除了产品特点的传播，从品牌精神进行感性层面的感染，则显得更顺理成章。
当然，成为网络热词，毕竟只是营销手段。北现领动终归是一款车，以“领动”作为传播热点，最终还是要落到产品本身的精神和特点。
从产品的角度来看，作为朗动的“换代”产品，领动在动力、科技，以及设计等方面确实有很大的改进，展现出在*级A**车市场的“领动”气势。
动力方面，领动搭载1.4T涡轮增压直喷、1.6L自然吸气直喷两款发动机，尤其是“T动力”，让消费者大为期待。具体表现上，1.4T车型的最大功率达到95.6kW，最大扭矩为210.8Nm，动力效果非常抢眼。尤其是扭矩方面，相较同级别的卡罗拉、英朗等车型，有着很大的优势。而1.6L车型的最大功率则为95.3kW，最大扭矩为157Nm，也都优于卡罗拉、英朗、朗逸等*级A**车市场主力车型。
科技方面，其实一直是B级车以及更高级别车型更追求和强调的方向，是产品竞争力的一大表现。而领动虽然是*级A**车，但同样也往这使劲儿，干起了“越级”的事儿。后备箱方面，与*级A**车大多采用“钥匙（按钮）+手”的方式不同，领动提供了智能后备箱开启功能，只要身上带着智能钥匙，后备箱便可感知到，并自动开启。而在汽车智能互联方面，朗动的智能手机互联提供了苹果CarPlay和百度CarLife功能，手机上的音频、视频、导航等都可通过中控屏进行操控，跟许多*级A**车相比，不仅功能更强大，还更贴合当下年轻人的需求。此外，领动还配备了往往多见于B级车的座椅记忆、副驾驶电调座椅、前后排座椅加热/通风等功能，在智能科技的路上，有点不带别人玩儿的意思啊！
设计方面，领动在整体上呈现出简洁干练、时尚动感的形象。流线型的车身线条，流畅大气，并打造出0.28的顶级风阻系数，既有型，还降低能耗。以流体雕塑2.0设计理念打造的前脸，运用“Low&Wide”设计元素，营造出宽广低沉的视觉效果，显得更沉稳，更有冲劲儿。尾部的设计同样个性鲜明，修长的尾灯以及保险杠中的反光条，相互映衬，使车尾更具丰富的层次感。此外，氙气大灯、LED日间行车灯以及同级罕见的17吋轮毂等配置则让领动更具动感和豪华的气质。
可以说，从产品层面来看，领动确实具有同级领先的实力。同时，由于领动的出挑，势必也会带动其他*级A**车的前行。而从北京现代自身的角度讲，领动作为今年北现首款新车，同样肩负“带领”北现进步的重任。
2015年，北京现代交出了106万辆的市场成绩，虽未达到预期，但在去年市场环境和政策下，已实属不易。而领动选择在3月上市，也正表现出北现希望借领动的强势，为今年开个好头。同时，领动在产品力上进行了多方位、大幅度的创新，领动的上市，也可以被视为是北现的“试水”，毕竟，虽然领动产品力够强，但终归还要看消费者的看法。
看来，无论对市场、还是对北现，领动都将肩负起“领动”的重任啊！
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