剑南春能否重回“茅五剑”之位？——《白酒兵器谱》第6集——方块A。
剑南春能否重返“茅五剑”之列？要回答这个问题，我们需要理清它为何从“茅五剑”中掉队。剑南春的地位逐渐下降，原因众说纷纭。
有人认为，2008年的地震破坏了老窖池和库存老酒，导致酒质下降。然而，厂家已经否认了这一说法，但我们无法确定真相，即使将地震前后的水晶剑进行比较，也无法得出结论。老酒的品质是一样的，无法进行比较。
我个人认为，地震对剑南春的酒质没有太大影响。虽然剑南春的40%陈年基酒在地震中被毁，但仍有60%留存下来，远远超过一半。此外，官方宣传剑南春的核心资产——千年老窖和万年糟的老窖池——没有受到任何损害。因此，剑南春从未出现过供应不足的情况。
虽然剑南春的基酒损失了40%，但对销售和年营收等方面没有产生任何影响。因此，那些认为地震后剑南春酒质下降的说法站不住脚。对于我们来说，剑南春就是“震依剑”（郑伊健）。
有人认为，剑南春未能享受资本市场红利是其落后的主要原因。这个影响确实很大，因为上市和未上市的酒企之间存在很大差异。
虽然目前未上市的郎酒和习酒发展良好，但实际上它们比谁都更想上市。这是因为上市后可以带来更多红利。例如，上市后可以提高知名度，吸引大量流量，从而带来无限可能。此外，上市还可以吸引经销商和酒友，因为上市企业只有几家，非常有吸引力。
上市后，公司账户上的资金会增加，可以进行优化产品结构、营销和文化等方面的投入，这可能会使剑南春再次起飞。
然而，剑南春未能成功上市的主要原因是企业改制存在矛盾。如果这个问题得不到解决，剑南春就无法上市。剑南春也意识到这一点，因此近年来几乎没有提及IPO的事情，而郎酒、习酒、国台和西凤酒则经常提及。由于这个矛盾，剑南春的创始人甚至被带走，导致公司一度处于混乱状态。因此，剑南春要上市可能还需要很长时间。尽管大力发展白酒可以为地方和国家贡献利税，有助于消耗超发货币、抑制通货膨胀，甚至成为全球奢侈品或流行品，还能引领世界潮流赚取外汇。然而，这些好处与真正关乎国家未来生死存亡和大运的科技创新相比，显得微不足道。虽然白酒企业仍处于传统劳动密集型阶段，但白酒股票却异常疯狂，吸引了大量资本和机构的关注。出于战略考虑，国家应该全面暂停白酒企业的IPO，开始全力发展科技创新，引导资金和流量流向更关乎未来国运的领域。因此，虽然“上市未成”是导致剑南春掉队的一个重要原因，但在短时间内，我们不应该过分关注这个问题。
除了上述两个原因，还有其他重要的因素吗？我们认为是有的。欢迎收看《白酒兵器谱》，本节目将为您呈现白酒兵器谱上的各位主角，每一集对应一张扑克牌。今天是第6集——方块A·剑南春。
剑南春一直拥有广泛的群众基础，其产地四川绵竹市与赵坡茶、绵竹年画并称“绵竹三绝”，是正史中唯一记载的大唐御酒。因绵竹在唐代属于剑南道，故得名剑南春。唐代诗人曾写道：唐时宫廷酒，盛世剑南春。
如果“网传的剑南春2022年营收超过200亿”不实，实际营收为德阳工商联发布的154.2亿，那么剑南春在营收上只能排名第九。前八名分别是茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、郎酒、习酒和古井贡酒。那么，为什么剑南春会从“茅五剑”中掉队，离白酒老三的位置越来越远呢？除了上述两个原因，还有一个很重要的原因，那就是在中国白酒行业几十年的发展中，有一个显而易见的规律，做得好的白酒企业几乎都是在大单品上突围，打造量价起飞的高端产品，从而带动全局发展。
例如茅台的飞天、五粮液的普五、泸州老窖的1573、郎酒的青花郎、习酒的1988和剑南春的水晶剑，以及汾酒的波汾，都是成功的案例。然而，要想真正巩固江湖地位，并不断提升品牌价值，就必须有一个既叫好又叫座的高端产品来保驾护航。茅台、五粮液和泸州老窖是高端白酒市场的佼佼者，各自的拳头产品飞天、普五和国窖1573在市场上占据了主导地位，年销售额均在数百亿以上。三家公司的销售额加起来占据了高端市场的90%以上，其他竞争对手难以匹敌。“茅五国”、“中国高端白酒三驾马车”等称号也随之而来。汾酒的高端青花30、洋河的高端M9和手工班也越来越受欢迎，郎酒的高端青花郎和习酒的高端君品则是直逼100亿大单品的存在。相比之下，剑南春的千元价位段大单品东方红则默默无闻，很少被人熟知。即使有人知道，也很少有人会将其视为送礼和请客的首选。
剑南春深知东方红的问题，但由于水晶剑的成功，他很难将注意力放在高端产品上。水晶剑是剑南春的大单品，年销售额超过100亿，也是唯一一款非千元价格的大单品，连续多年实现了突破。水晶剑的成功让剑南春成为了“剑南只有腰”、“大树底下寸草不生”的代表。当然，水晶剑的成功也有其优势。我们不能说水晶剑太强不好。但是，如果剑南春的高端产品一直做不起来，即使水晶剑仍然是四五百元价位段的王者，也会面临其他对手的蚕食，竞争力逐渐下降。如果没有高端产品的支撑，剑南春很可能会慢慢沦为二线品牌。
除了水晶剑的成功，剑南春内部的问题也制约了其品牌的发展。长期以来，剑南春的内部纷争导致公司群龙无首，管理混乱。这些问题制约了剑南春的发展。幸运的是，今年上半年，剑南春内部的问题得到了解决，新一代掌门人也已经上任。
这对剑南春来说是一个重大利好，可以选择更换东方红，重新打造一款真正的千元档扛鼎之作，或者继续推出东方红，让其在市场中保持优势。无论哪种选择，都将为剑南春带来更多的机遇和发展。对于喜欢剑南春的酒友来说，这是一个值得期待的事情。
我知道，虽然剑南春的年销售额已经跌出行业前三，但其水晶剑却是唯一一款非元价格带的100亿大单品。因此，“茅五剑”的称号仍然是粉丝们最引以为豪的荣誉和信仰。这也证明了剑南春在江湖上的地位。无论行业格局如何变化，“茅五剑”永远是“茅五剑”。因此，剑南春有着坚实的基础和广泛的群众基础。只要剑南春能够抓住机遇，重回“茅五剑”之位是非常有希望的。
