中国美妆护肤品牌营销现状
内容丰富且形式直观的视频网站受到美妆护肤广告主青睐根据艾瑞AdTracker数据显示，2019年中国美妆护肤品牌网络展示类广告投放媒体以视频网站、门户网站为主，这主要是由消费者触媒习惯所决定的；随着移动互联网的发展，手机上网渗透率逐渐增高，手机每周使用时长高于电脑和电视，其中社交类、视频类应用每周使用时间最长，单纯图文类信息传递已经不能满足消费者需求，因此更加丰富、直观的视频传播方式更受消费者和广告主青睐。
以短视频/直播为载体实现品牌方与媒体的内容共创
短视频/直播平台的兴起更是为美妆护肤品牌营销提供新的互动形式，很多新锐品牌借助口碑传播与消费者建立沟通，迅速成为业内黑马；视频类内容共创方式广泛被消费者接受，可有效满足广告主对品牌营销的诉求，围绕平台KOL/红人粉丝圈层用户需求特征，将品牌广告与视频内容相结合，实现“哪里有用户，哪里就有营销”；美妆护肤类受欢迎的视频类内容共创方式主要有以下几类：创意视频、开箱测评、好物种草、产品测评、内容植入等。
围绕用户需求不断创新，打造差异化的品牌营销方案
随着消费者需求精细，美妆护肤广告的内容也更加细分，根据研发技术、使用功能、场景以及品牌情感沟通等进行差异化制作，更精准的向消费者诠释品牌理念，宣传产品效果，同时借助流量红利，扩大品牌影响力；美妆护肤品牌通过跨界联合的方式打破圈层边界，扩大品牌影响力；差异化的功能定位，场景细分，创新的技术研发，打造精细化的功能性产品，满足市场需求；鲜明的主题文化定位，营造品牌声量，打造特色产品。
疫情对本土品牌广告投放的冲击大于国际品牌
根据艾瑞AdTracker数据显示，受疫情影响，本土与国际美妆护肤品牌线上广告投入都有所缩减，表现为广告投入指数在2020Q1呈现明显下降态势；但是，到了2020Q2，国际美妆护肤品牌线上广告投入开始复苏，已出现明显的上升回暖的趋势，而本土品牌投放下降速度也有放缓的态势。
线上预算投放会持续增加，并且向电商站外倾斜
未来广告主线上投放预算会逐年增加，其中电商平台站内投放为刚需，同时广告投放会向站外倾斜，借助社交媒体圈住目标用户，增加触达频次，持续种草；此外，线下门店作为消费者体验和品牌形象宣传的载体，不可或缺，未来线下预算投放会更精准，针对门店引流需要，定向投放。
紧密联系媒体和代理，打造全方位的品牌营销阵地
平台社交互动能力、平台资源生态矩阵、平台用户圈层特征、平台营销数据服务是广告主在选择媒介时主要关注因素；品牌根据目标用户圈层的需求特点，联合媒体和代理打造定制化、差异化的营销方案。从媒体角度来看，应不断强化广告产品的用户体验，搭建服务于广告主的一站式品牌营销资源生态和整体解决方案，打造品牌传播和销售转化的用户运营阵地。
网易美妆护肤品牌营销资源生态
网易各类平台集聚众多美妆护肤行业目标消费者圈层，同时具备丰富优质的内容资源生态，针对不同圈层消费者进行差异化营销。
