产品策略是市场营销策略中核心环节，是价格策略、渠道策略、促销策略的前提和基础，是传递价值和服务的载体。在产品策略中要始终牢记一点：产品一定要符合定位与创新要求，一方面产品的研发与设计要满足消费者的需求，另一方面要比竞争对手做的更好。
没有一个好的产品作为保障企业做的投入越多，广告声势越好大，失去的就会越多，产品是企业立足市场的根本。所以产品好，没问题，才能再去考虑其他的方面的内容。
企业要深入思考消费买一款产品是要干什么，有什么样的需求要满足，企业一定在产品投入研发、设计、生产之前要做深入研究，提供适销对路的产品。
顾客从我们手中买走的是什么？
比如汽车，代步是基本的功能，其他方面还有驾驶感、安全性、舒适性、科技性、品牌自豪感等需求。车企要这些需求列出清单，1、2、3、4、5、6都给列出来，把消费者关心什么，需要什么都搞清楚。
背背佳、8848、小罐茶等系列产品创始人杜国楹先生在他的谈话中曾说过：“不好好做产品的都是胡扯，”，从他的经历中可以感受到这句话的分量。
产品的设计研发要有整体观念，多层次满足消费者需要。
产品核心功能要满足，一定要过关，其次产品质量、款式、包装、品牌、特色等形式部分要做好，比如一款高档手表总不能用一个破盒子装起来送给顾客吧。最后服务、维修、信用保证等要跟的上，有些时候产品确实很好，但上门安装的师傅的态度、服务意识确不强，给企业和产品形象大打折扣。不要忘了产品的附加利益也是影响消费购买决策的关键因素。比如一个楼盘各个方面都很好，就是物业服务跟不上，消费者也会打消购买意愿。
总之，企业要想在激烈的市场竞争中利益不败，提升自身发展，就必须不断打磨自己的产品，成为开疆扩土的利器。