当“美丽经济”携手“花样经济”掀起合作浪潮，当上海科创力量深耕于“中国牡丹之都”菏泽，一条将“颜值”转化为“产值”的高质量发展之路正在开拓。
2024年4月17日，植根于上海的大型消费产业集团豫园股份旗下复星津美化妆品与山东省菏泽市牡丹发展服务中心正式签订战略合作协议，启动共建“中国牡丹”产业研究实验室，该实验室将专注于牡丹原料的研究、消费者深度调研、产品开发以及在化妆品领域的实践运用，从而助力菏泽产业提升自主科创研发能力，以新质生产力开辟国内化妆品产业与花卉产业高质量发展新路径。
与此同时，豫园股份旗下中式草本科技护肤品牌WEI蔚蓝之美携手菏泽市文旅集团，开启战略共建菏泽「城市名片」伴手礼，深度挖掘“中国牡丹”的文化内核与精神属性，打造“中国牡丹”这一超级IP，以文化赋能城市发展与产业升级。
菏泽市委常委、副市长王昌华；菏泽市委副秘书长、菏泽市现代医药港管理服务中心主任郝丕进；山东省药品监督管理局区域检查第六分局局长赵恒；菏泽市文旅集团*党**委书记、董事长丁万起；菏泽市牡丹发展服务中心副主任刘继国，菏泽市现代医药港管理服务中心*党**组成员、副主任王静，李亮。复星全球合伙人、豫园股份总裁 胡庭洲；复星全球合伙人、美丽健康集团董事长 陈晓燕；豫园股份总裁高级助理、豫园股份CIO 赵诚宁；美丽健康战略及流程部总经理 阙振元；WEI Beauty创始人，首席产品官 杨蔚；WEI Beauty联席总经理兼首席运营官 胡攀 ；WEI Beauty联席总经理 詹抒雯等出席了当天的签约仪式和启动仪式。
王昌华发言照片
菏泽市委常委、副市长王昌华表示：菏泽市是开发潜力巨大，发展前景广阔，是一座以“花城、水邑、林海”为特色的平原森林城市，是一片充满生机活力，适于展示才华、投资兴业的热土。近年来，菏泽市立足牡丹资源禀赋，做足“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的大文章，“中国牡丹之都”的城市名片越来越靓。围绕发挥牡丹优势，坚持以花为媒、广交朋友，花会搭台，经贸、文化、旅游唱戏的办会宗旨，把最美的牡丹带给世界。这次产业研究实验室签约以及「城市名片」的战略合作，为菏泽市下步在牡丹化妆品产业集群打造、北方美谷产业基金建设、WEI蔚蓝之美品牌落地合作上带来了极大的信心。这是菏泽市在牡丹产业发展方面的重大突破，将为菏泽市生物医药产业高质量发展注入新动能，希望与复星集团的合作可以充分发挥各自优势，实现合作共赢。对蔚美在菏泽的发展，全面加强保障，全心全意、全力以赴提供更多精准化、高质量的服务。同时，也希望复星集团、继续关注和支持菏泽发展，争取更多项目在菏泽落地生根、开花结果。
胡庭洲发言照片
复星全球合伙人、豫园股份总裁胡庭洲表示：豫园股份依托控股股东复星全球平台及资源赋能系统，定位于聚焦家庭客户，还将东方生活美学作为公司置顶战略，坚持深度产业运营与产业投资双轮驱动，旗下已拥有 19 个中华老字号和一众领先品牌，以及多个全球知名品牌。本次与山东省菏泽市牡丹发展服务中心达成签约合作的津美化妆品，以及与菏泽市文旅集团达成战略合作的品牌WEI蔚蓝之美，正是我们复星集团豫园股份，美丽健康板块旗下的产业。菏泽作为中国牡丹之都，既有悠久的牡丹种植历史，也有完整的牡丹产业链，涉及种植、科研、生产、销售等多个领域。对于我们产业来说，菏泽是不二的合作选择；对于菏泽来说，我们豫园股份和旗下品牌也是最坚实可靠的伙伴。这两项合作项目不仅标志着我们双方在产业发展上的深入合作，也预示着我们将通过共建的产业研究实验室，推动化妆品产业的创新和升级，实现资源共享，力求让合作效应超出预期，达到1+1>2的协同效应。通过这些合作，我们希望不仅将「中国牡丹看菏泽」的品牌理念深植于产业发展之中，更希望在不远的未来，这一理念能深入人心，融入消费者的日常生活，真正体现东方生活美学，传递更深层次的东方生活美学价值。
“颜值“变”产值“，花卉与化妆品产业携手迎来新机遇
菏泽牡丹栽培始于隋代，至今已有1500余年历史，菏泽更是享有“中国牡丹之都”的美誉。
据4月8日开幕的“2024世界牡丹大会暨第33届菏泽国际牡丹文化旅游节”发布的信息显示，菏泽市已经成为全球面积最大、品种最多的牡丹生产、出口和观赏基地，2023年总产值高达108亿元。
菏泽围绕打造“特色支柱产业”目标，深入挖掘牡丹产业价值，拓展产业链、拉长价值链，将牡丹从单一观赏发展到集培育种植、加工销售、原料供应、科研成果应用和观光旅游为一体的综合性产业。
其中，菏泽市曹州牡丹发展中心是全球牡丹种植面积最大、品种最丰富的植物园林，在2012年被国家旅游局评定为AAA*级A**旅游风景区。孕育着多达1237个牡丹品种和超过600种芍药，园区集牡丹和芍药的生产、科研、销售于一体，拥有近百项科研成果。
近年来，随着中式草本配方在全球化妆品市场中日益受到青睐，相关配方及产品的研究、开发不仅成为国内外化妆品企业的“兵家必争之地”，更成为花卉产业链衍生发展的新方向。
如何将中国的“美丽经济”与“花样经济”相结合，开辟全新的产业增长路径，变“颜值”为“产值”，已成为当前国内花卉产业和化妆品产业共同面对的新挑战，这一全新课题也为菏泽牡丹产业的发展带来了新机遇。
强强联手，共建“中国牡丹”产业研究实验室
菏泽牡丹与豫园股份化妆品产业的结合可谓强强联手。豫园股份作为一家植根于上海的大型消费产业集团，不仅有着深厚历史文化底蕴，更是中国资本市场最早的见证者与参与者之一，拥有“中华商业第一股”的美称。依托控股股东复星的全球优质资源，豫园股份吸纳了一众优质的国内外消费品牌，不断夯实自身产业品牌矩阵及产业运营能力。同时，豫园股份以东方生活美学作为公司置顶战略，相继成立珠宝、化妆品、饮食、酒业、茶饮与健康食品5大科创中心，持续加码科创研发，致力于打造更多具有国际影响力的“中国制造”品牌，将东方美学融入消费者生活，让文化价值传承生生不息。
2020年，由美籍华人杨蔚女士创立的中式草本科技护肤品牌WEI蔚蓝之美加入豫园股份。此后，WEI蔚蓝之美不断深耕中国消费市场，品牌以智慧草本传递平衡之美的护肤理念赢得了大批忠实消费者的喜爱并且口碑传播良好。2021年初，豫园股份成立复星津美全球科创中心，具备自主开展基础研究、产品研发、功效验证等方面的科研创新能力，致力于开发核心自主原料和技术，成功获得国家CNAS实验室认可证书，成为上海乃至全国化妆品公司实验室中的佼佼者。同时，津美科创中心聚焦东方消费者需求，主攻研发适合东方肤质的配方和产品，WEI蔚蓝之美系列产品也在津美科创中心赋能下持续升级换代，聚焦中国成分，以东方自然之力结合复配逻辑，用现代科技打造配方公式，获得了极佳的市场反响。
复星全球合伙人、美丽健康集团董事长陈晓燕介绍，2023年，结合津美科创中心研究成果推出的WEI蔚蓝之美-明王朝御容系列，以中国成分牡丹为提取物进行产品开发，经过实验证明在抗氧化、抗衰、抗皱等方面均具有显著功效，让这个系列持续成为品牌的爆款系列，并且生意占比不断提升。未来，津美科创中心还将以牡丹作为主要的提取物进行配方及产品功效的研究和开发，而研究的对象除了各类品种的牡丹之外，还将包括牡丹根茎、牡丹籽中的有效成分。菏泽市曹州牡丹发展中心拥有丰富且多样的牡丹样本，并且同样具备强大的科研及生产、销售等能力，此次双方合作共建产业研究实验室，除了能助推化妆品相关科研工作的大幅提速，获得更广泛的品种样本外，还能为未来化妆品产品的量产提供稳定且高质量的原材料供应及品质保障。本次与菏泽的深入合作，是中国牡丹相关产业以东方美学的形式走进消费者生活最好的契机，将中式美学和人文精神融入产品，走进千家万户，产生更广泛的市场效应。
强化“中国牡丹”IP，探索“美丽经济”与“花样经济”的多样化结合
事实上，这并非豫园化妆品产业与菏泽牡丹的首次牵手。2023年6月，菏泽现代医药港与WEI蔚蓝之美举行项目落地签约仪式，双方约定将在牡丹化妆品产业集群打造、北方美谷产业建设、WEI蔚蓝之美品牌以及牡丹化妆品研究院落地等方面展开深入合作。
此番“中国牡丹”产业研究实验室的创建进一步推动了“美丽经济”与“花样经济”的共鸣。未来，“中国牡丹”产业研究实验室将借助津美科创中心及WEI蔚蓝之美品牌在牡丹原料科学研究方面的深厚积累和前沿领域探索经验，结合牡丹发展中心多年来在牡丹种植和养护方面的丰富实践，深入研究牡丹原料在护肤领域的应用，将涵盖消费者洞察、配方研究、产品开发、功效验证等多个方面。在夯实中国化妆品产业研发能力，创造更适合以中国为代表的东方消费者肤质的优质产品的同时，也为科技赋能生产、实现从“中国制造”到“中国智造”的转变积累实践性探索经验。
当日，WEI蔚蓝之美也与菏泽市文旅集团开启了共建菏泽市「城市名片」伴手礼战略项目，进一步深化了双方合作。值得关注的是，签约当天WEI蔚蓝之美品牌就成功签下200万元的首单，并有多家企业积极预定即将推出的定制联名产品。该产品将以中国牡丹为灵感，打造菏泽专属城市伴手礼，作为菏泽名片，代表菏泽面向全国，走向世界；进一步探索“中国牡丹”这一超级IP的产业化，市场化，规模化，以及“美丽经济”与“花样经济”的多样化结合。
WEI Beauty创始人，首席产品官 杨蔚
对话WEI Beauty创始人，首席产品官杨蔚
拥抱科技，持续探索平衡之美
Q：WEI蔚蓝之美的品牌是如何诠释“智慧草本，平衡为美”这一理念；将草本与现代科技结合的？
A：作为高端C-Beauty的代表品牌，我们从未停止对于东方、平衡之美的探索。品牌对中式草本成分的延续及现代化科技研发的执着，融合东方的传统智慧结晶与西方的现代先进科技，我们一直苛求自身对中式草本成分的深耕钻研及对先进科技技术不屑的追求，全球三地实力研发科创，将“草本护肤”重新演绎，更生动，更贴近消费者的生活点滴。品牌同样也有很多的核心现代科技，我们明王朝御容系列产品当中就使用了CO2超临界萃取技术高浓度百倍凝萃中国牡丹；沁莲莹润系列蕴含高能Harmoniance™活萃莲花，运用独立的环保技术突破性萃取整株白莲，采取纯物理方式细胞破壁技术整株萃取保留完整活性更是环保理念的先驱。除此以外当然，必不可少的品牌设计风格一直以中式处方签为主视觉，搭配现代设计风格，将平衡为美的禅意，生生不息的用这种形态传递给更多的消费者。未来，WEI蔚蓝之美会一直秉持品牌对于美的追求，同样会更深耕智慧草本的护肤理念打造更多受消费者喜爱的产品。让更多的中国消费者感受与体验到草本智慧与现代科技结合的魅力。
Q：我们可以看到很多欧美化妆品品牌也会应用到中国植物成分，并且他们发展得更早。与欧美市场相比，您认为中国企业在开发中国植物成分的时候有何优势，又有何差距？
A: 目前中国草本成分越来越频繁的出现在我们生活中，可以看出应用在国内外品牌都是备受青睐的，中国作为美妆产业的制造重地已经逐渐形成了强大的供应链优势，我们作为东道主拥有更为丰富的植物原料，同时基于国人的强烈民族认同感，以国潮兴起、民族自信为切入口，将我国传统文化与产品进行融合创新，这是非常有利于本土企业发展的局势，也是民族文化意识的觉醒和崛起。目前市场意识到中式成分的巨大潜力，充分利用这些丰富的资源和传统知识，不仅能够满足消费者对于多元文化的需求，还能够为产品增添一份独特的魅力和故事性。这种跨文化的合作不仅丰富了美妆产品的种类和选择，也促进了美妆产业的发展，通过融合东方的传统智慧结晶与现代先进科技，功效的持续不断升级，好的体验感也对品牌提出了更高的要求，这些改变定会将东方美学概念传递到世界各地。
Q：针对中国消费者的护肤需求，WEI Beauty目前围绕中式草本进行了哪些规划？可以分享一下进展吗？
A： 2023年年底，我们对品牌高端抗老系列明王朝的单品做了进一步的技术革新，全新升级推出的精华油延续了核心成分中国牡丹，从对牡丹植物全株的研究到对花瓣、种籽、根皮的更加精细的提炼萃取，都是品牌对牡丹成分进行不断探索的结晶。新款精华液更是在持续百倍凝萃技术的基础上采用了独家牡丹A醇微囊科技，将牡丹籽A醇复合物包裹于微囊中，并协同牡丹提取物为首的多重珍奢草本精粹，充分将“草本护肤”与“现代科技”相结合再做重新演绎，更生动展现中式草本成分的独特魅力，也更贴近消费者的生活点滴。WEI蔚蓝之美将坚定不移的秉持对美的追求，致力于将平衡为美的禅意，生生不息的用这种形态传递给更多的消费者。
本次与菏泽的合作，更是为品牌进一步拓展打下坚实的基础。品牌与菏泽文旅集团，依据核心成分进行战略合作，共同打造「菏泽城市名片」伴手礼。菏泽市中国牡丹之都，而我们的明王朝系列更是以中国牡丹为重要成分在持续精进，这个部分有非常好的契合度。我们品牌也拥有设计中心、供应链中心，并在津美化妆品全球研发中心的赋能下，可以定制化产出非常多具有特色的产品，为战略合作打下坚实基础。同时，「城市名片」以菏泽作为起点，我么未来可以探索可复制但是又多元化的模式，有非常大的创意空间，可以让东方生活美学通过产品展现出来，走进消费者的生活。当然，我也非常希望，品牌可以让消费者感受到，更极致的中式美学，更适合亚洲肤质的产品体验感，让美的禅意生生不息地传递下去。