【编者按】“媒体融合”的概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·普尔提出。
2014年8月18日，习*平近**总书记在中央深改组第四次会议上*瞻高**远瞩地指出：“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”
本次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，2014年，也被称为“中国媒体融合元年”。
梳理两年来总书记有关媒体融合和互联网思维的言论，他提到：要加强媒体融合，占领信息传播制高点；运用互联网思维，把握网络传播规律。具体而言，就是要用好互联网这把“双刃剑”，要懂得【没有网络安全就没有国家安全】【网络安全需要国际社会合作】【推动互联网发展需加快完善领导体制】【建设网络强国需要自己的技术与人才】，不知不觉中，媒体融合已经发展上升到国家战略层面，并逐步落地，占领信息传播制高点。
“媒体融合”发展离不开三种意识
水洪波：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是为了巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，也是宣传思想文化领域进一步深化改革的战略任务。媒体融合发展具有很强的政治性、专业性、技术性，打赢这场硬仗，离不开三种意识。
离不开主动意识，科学地体现新观念、新思路和打造完整的信息链条。以重点项目为抓手、在媒体融合背景下，要认清互联网时代的传播特点和规律，加强与受众的互动，及时把受众反馈的信息表现在内容生产中，打造出“生产——发布——反馈——吸收——再生产——再发布”的完整链条。
离不开自觉意识，科学地体现新体制、新机制和融合“互联网＋”。必须把强化互联网思维贯穿到融合发展的各环节、全过程。在媒体融合背景下，要把为用户创新作为突破口显得尤为必要，力图最大限度地壮大主流思想舆论。
离不开创新意识，科学地体现新技术、新手段和独特的核心竞争力。坚持以先进技术为支撑、以内容建设为根本，最大限度地融入资本市场、人才市场、技术市场、内容市场和新媒体市场，借力创新发展，凸显自身价值的方式，莫过于寻找自身独特的核心竞争力，有了核心竞争力，媒体融合就有了着力点。
“媒体融合”贯通“舆论场”需防“谣”杜“假”
方红城： 移动互联网时代“新旧”融合的“新媒体”，其信息的传播固然在社会发展的过程中带来了许多的优势，但是在报道过程中却存在不少虚假信息，这反映出新媒体行业还是处于良莠不齐的状态，政府需要进一步加强新媒体管理规范和法律规范教育，给群众营造一个安全、可信的信息获取平台。对于新媒体报道虚假信息存在的弊端，要透过现象看到其本质的原因。
其一是部分媒体信息采编工作者和审核人员的责任意识不强，为了追求信息发布的速度和数量，忽视了对信息的核实。
其二是为了追求利益，行业间的不良竞争所导致的后果，即部分媒体为了吸引大众的眼球，故意扭曲事实发布，以获得较高的点击率。
其三是网络本身的特点以及缺乏对其的管理和制约。
因此，首先要严格控制信息的采编、审核和发布等环节。充分发挥行业协会的作用，使行业内部形成自律的氛围。其次要完善网络媒体信息传播的法律法规，并加大对违反规定的打击力度。最后在社会上正确引导群众的观念，提醒群众对发布的信息要进行甄别，尽量从权威渠道获取信息，以防上当受骗。
王新：每个人都有自己的坐标，正如物品都有固有的标签，而网言网语就是媒体融合发展的“时代标签”。可以说，“新媒体和传统媒体遵循不同的传播规律，使用不同的传播语言，在媒体融合中，传统媒体必须加强内容创新，更贴近群众，更平民化、草根化，更要讲究温度”，像“正能量”“习大大”“中国梦”“高大上”“暖新闻”等这样积极向上、传递和谐的“网络表达”无疑为这个时代增添了一份“暖心剂”。但是，在信息爆炸时代的特殊背景下，一些人和媒体丧失了道德底线，触碰了网络法则和法治准则，夸大事实、乱假成真、哗众取宠、胡编乱造等“媒介毒瘤”日益侵蚀着媒体融和这股潮流的生态系统。
因此，我们在适应、拥抱和享受媒体融合发展“福利”的同时更要强化媒介管理力度、夯实舆论管控机制，正如中宣部副部长庹震所强调的一样：“不管媒体如何发展，传播方式和渠道如何变化，都要始终坚持正确舆论导向，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理、立好规矩、亮明底色、筑牢底线，建立良好的传播秩序。”
抓好宣传工作，考核“指挥棒”的变化不可少
胡光照：一位朋友在政府部门从事宣传工作，最近他找到我吐槽，觉得很苦恼，一方面，各级考核，都把在纸媒上稿数量作为重要考核依据，单位领导也非常重视；另一方面，他又觉得，现在没有几个人还在看报纸，最多浏览一下标题，自己辛辛苦苦的工作成了“自娱自乐”，效果不大。
在基层，不少从事宣传工作的干部，在考核“指挥棒”下，绞尽脑汁，把见报作为目标，对新媒体不感冒、不重视，甚至觉得利用网络、微信等渠道搞思想宣传是“不务正业”，偶有文章被报纸刊载，就沾沾自喜、得意洋洋，这样的宣传又能期望能有多大的效果呢？
习*平近**总书记曾强调，“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”显然，在互联网时代，传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展、深度融合，才能更好的弘扬主旋律，激发正能量。而要做到这一点，先进技术必不可少，但考核“指挥棒”也要改变方向，让基层宣传干部真正重视新媒体，认识到网络日益成为信息传播的“主渠道”、民情*意民**的“集散地”，从而牢牢把握互联网时代宣传工作主动权，不断拓展广度、深度和密度，巩固和壮大主流思想文化，增强群众对社会主义核心价值体系的认同、对改革发展的信心。