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文章首发微信公众平台：杜宇有话说
封图来源：Anqa
图片使用遵循：Pixabay License
4月19日，杜蕾斯官方微博搞了一次跨界营销，成为了大型的翻车现场。这次是杜蕾斯联合了喜茶，淘票票，还有饿了么一起做的活动。
杜蕾斯的网络营销团队被称之为中国最好的新媒体团队，因为总是能够恰到好处把握住当下的热点，以金句，抖机灵，谐音等方式把热点事件转向到男女之房事上。很多官宣都可以进入教科书，甚至每次有大事件出来，大家都期待着杜蕾斯又要怎么玩。
说到杜蕾斯的抖机灵，给我印象最深恰恰是郭德纲和于谦相声里的一段词：
台球界的杜蕾斯来喽，
那是台球界的戴维斯。
有什么区别？
一个进得去球，一个进不去球。
为什么杜蕾斯这次的419文案会成为大型翻车现场呢？杜蕾斯这次玩砸了，究竟砸在了什么地方？
挑了个挑战公序良俗的日子
419之所以被很多年轻人熟悉，是因为和419的英文和“for one night”一夜情同音。在中国，一夜情毕竟还不是一个能被大众广泛接受的好词，所以在这个日子里选择进行营销活动本身就会让大众有“三观不正”之感，哪怕背地里男女放浪，表面上的营销也要做的坦坦荡荡，杜蕾斯本身是计生用品，影响还不大，但是社会形象良好的喜茶，淘票票，和饿了么这次也来瞎凑合这个事，实在是让人心生隔阂。
赢在虚象，输在具象
国人在男女之事上向来喜欢虚一些，生理卫生课上遮遮掩掩，媒体报道里点到为止，影视作品里一笔带过，所以造成了我们对于虚象的集体审美，连看个*片毛**国人大多都喜欢有剧情，徐徐展开的日本片，而不是直奔主题，一气呵成的欧美片。杜蕾斯过往营销的成功都赢在了“虚”上面，无限的贴近窗户纸，但是又不捅破，“一个进得去球，一个进不去球”，听者会心一笑，完成一次完美的大众传播。
但是这种事情一旦从虚象转为具象，就很难看了。“某人有脚气”，听到这句话的人基本无感或者轻微反感，可是如果换成了“此人脚气很严重，脚丫子在鞋子里钻心的痒，脱下袜子掰开脚趾一看，一层一层像被水长期浸泡一样的白皮，修脚师傅一层又一层的刮去，露出白皮下的脚气水泡，用刀挑破，毒水便流了出来”。
不要说看到这段文字的人了，就连我一个字一个字的打出来，恶心感都铺满了整个键盘。所以，从虚到具，恶心到家了。
大话西游里有一段词，唐僧说：人是人他妈生的，妖是妖他妈生的。
简单试想一下，如果唐僧喋喋不休的讲述人他妈和妖他妈是如何生下下一代的，还有喜剧的美感和张力吗？
杜蕾斯的窗户纸很薄，捅破了就是生理部位，往后一步是风流，往前一步是下流。
这次的文案死就死在这个地方。
喜茶版：一滴都不许剩
一滴什么？什么一滴？为什么不许剩？不剩的到哪里去了？这样的语言有明确的联想指向，让人虎躯一震，喉头一紧，强忍着不吐出来。
淘票票版：今夜，钻进那边秘密角落
配图是电影院最后一排最边上的两个座位，钻进这个秘密角落里想要干什么？影院也算公共场合，作为大部分都没有坐过那两个位置的民众，我们被代入的视角是电影院里其他位置的观众，你让我们作何观感？
饿了么版：今夜，喂饱每一张嘴
这个就更混蛋了，连”嘴“这个字都出来了，用什么喂饱，具体喂的是什么？如果是情人之间的悄悄话：今夜，我要喂饱你的嘴。可以理解，如果有个第三者跳出来对着情侣说：今夜，你要喂饱她的嘴噢，你看人家会不会抽你。
跨界营销要互补
这两年生意难做，大家都想抱团取暖。可是同行之间是冤家，所以要跨行业寻找合作伙伴。
其实跨界营销这件事一点都不新鲜，在我上小学的时候，流行两部动画片，一个叫《忍者神龟》，一个叫《圣斗士星矢》。两部动画片都在电视台播完了之后，我们心里的热乎劲还没过去的时候，我们校门口的小卖部上神奇的出现了一套非法出版物的书籍。
就是这套《忍者神龟大战圣斗士》不断撩拨着我们幼小的心灵，同学们凑钱买了一套，因为大家都想看看最后到底谁赢了，谁是好人，谁是坏人。也许是这套盗版书在市场上大获成功的原因，后来我们又发现了一些类似的画风逻辑都很奇怪的漫画书。
在我心目中，这个就是最好的跨界营销的典型案例。所以你发现跨界营销的核心是什么？那就是1+1必须要大于2，至少你要等于2。这才是跨界的价值，要是算到最后还小于2，那就是玩砸了。
日本的《每日新闻》发现现在年轻人读报纸的越来越少，就和纯净水厂合作，退出了”NEW BOTTLE“的矿泉水，把精炼的新闻印在瓶身上，如果要阅读更多，可以用手机扫码继续。不仅水卖得好，新闻也有更多人阅读了。这是典型的1+1大于2的跨界营销。
回过头来在看这次杜蕾斯的翻车，为什么出现了合作对象互相伤害的失败，我看网上那些大以巴狼的分析师说什么品牌调性，营销路线，受众群体，巴拉巴拉的，我觉得都是搞复杂了。
道理再简单不过了，杜蕾斯是一次性的用品，喜茶是奶茶类的饮品。一个是用的，一个是喝的，这两个完全不搭界，非要生拉硬凑找共同点的话只有一个：杜蕾斯里装的是乳白色液体，喜茶的部分种类里加的奶也是乳白色。但是这种共同点确指向了不好的，令人不适的联想。
杜蕾斯新媒体营销团队积累出的一世英名，一朝尽毁，堪称猪队友的典范。
高晓松最近在杭州开了《晓说》停播的媒体告别会上说道：我时常告诫灵魂，不要再向上苍要任何东西，天命圈跳伞，要给自己找一条退路，想做什么事儿的出发点，要盘算着怎么退。生长时抓着，荒诞时离开，才能避免难看，像集市上卖菜的老妪，散了摊儿还非要处理完剩下的最后两颗烂菜叶子，何必呢？
其实，本以成为教科书典范的杜蕾斯，站在高处时应该想的不是接下来自己该做什么，而是应该思考自己不该做什么！