作为创业板首批28家公司之一，爱尔眼科一直是市场公认的白马股近日在公司上市十周年庆生活动上，创始人宣布拟向自2013年8月15号或之前连续持有600股或以上公司股票的个人投资者，赠予100股爱尔眼科股票收益券。
通知还规定，获赠股票收益券的投资者可在今后每年的10月30日提出兑换要求，两位创始人会将按照当日收盘价支付100股股票等值的现金。
这其实不算是上市公司分红，是属于额外派生的东西。类似的事这几年已经少了很多，但是十年前上市公司“实物分红”的例子是非常多的。本期节目来聊聊五花八门的实物分红。
说起“实物分红”就不得不提最早发起的南方食品也就是现在的代码为000716的黑芝麻。
上市公司回馈股东，现金分红或送股，是最常见的方式。当时南方食品的股东们还在等待公司年报披露，分红方案揭晓，却意外地提前收到了“黑芝麻乳产品品尝”的红利。根据南方食品当时公告，公司为登记在册的股东，按每持有公司1000股股份发放一礼盒黑芝麻乳产品。直接向股东发放公司产品作为福利，在A股史上还是头一回。
对于这一福利，当时不少股东难以接受。其实也很正常，有股东担心领到了这一福利就会没了分红，也有股东表示疑惑，领取实物分红是否还要被扣税，等等。南方食品当天股价因此大跌了6.87％。股民无奈调侃，“参考黑芝麻乳礼盒价值50多元来算，股东们还未喝到黑芝麻乳，就已经赔了几十盒了。”
紧接着南方食品，现在改名为量子生物的量子高科也拿出“实物分红”方案：向股东免费赠送子公司生产的龟苓膏。一时间，上市公司兴起“实物分红”，但对于如此另类回报，股民却不买账，这两家公司公告“实物分红”当天，股价均呈现跌势。当时不少股民笑称喝了黑芝麻乳，又有龟苓膏吃，可真有“口福”。
去年市场低迷，投资者参与热情不佳。在这样的市场环境下，不少上市公司开始想方设法提振股价，稳定市值。其中，最简单粗暴的一种方式就是给股东送福利。黄山旅游便是其中一家，当时吸引了不少眼球。
黄山旅游发布消息称，为答谢广大投资者长期以来对黄山旅游的关心和厚爱，公司将于近期开展黄山旅游股东回馈活动。具体内容为，2018年11月16日15:00收市时持有公司股份的股东或股东代表（持有一手即可），可自选黄山旅游旗下任意一家景区游览体验，享受该景区门票免费。
消息一出，黄山旅游的股价立马就有了反应。自去年11月8日起，黄山旅游连获7天上涨，尤其是在大盘跌幅较深的11月9日，公司股票的买量更是得到最大释放，逆市推升1.88%。不靠分红，不靠回购，黄山旅游仅用一张景区门票便实现了股价的稳健上涨。
面对黄山旅游这一略显投机取巧的福利回馈方式，其实很实用，也非常有意思。这种另类的股东福利虽然分量不算大，但却给了股民一个意外之喜。
黑牛食品也曾向全体股东赠送6瓶装6种口味的鸡尾酒饮料，并向全体股东征集对公司新产品的意见和建议。并且黑牛食品董事长林秀浩独自一人承担此次鸡尾酒赠饮活动，显得挺“豪气”的。
2014年7月3日，青青稞酒公告称，只需花约1595元买一手青青稞酒股票，就可获113元的青青稞酒礼品盒一套；而2013年4月16日人福医药向持有1000股以上的股东赠送新产品—安全套、感冒药颗粒和艾滋病快速自检试剂，三选其一，被股民调侃为最奇葩的分红礼物。
不少老股民调侃期待更多的上市企业向股东派发福利，期待万科能分房子，茅台能分茅台酒。
德美化工董事会曾以免费方式向截至2015年5月15日收市登记在册的公司股东赠送控股子公司生产的“英农”鲜肉腊肠，每位股东可获赠送一份，物流费用由公司承担。
除了直接送东西外，上市公司还推出了各种各样的股东优惠活动。2013年珠江钢琴持股500股以上的股东购买指定钢琴至少优惠1万元。同年，苏宁云商曾向全体股东派发苏宁易购购物体验券，股东持券在网站购物时可享受“每100元减10元”的折扣优惠，相当于商品打九折。
雅戈尔曾举办过主题为“股东会员活动月”的活动，回馈全体股东。股东关注雅戈尔体验馆官方微信，可在优惠券栏领取200元优惠券。即便股民持有一股雅戈尔的股票，也能享受该福利。
丽江旅游在庆祝公司上市10周年时曾举办股东体验活动，股东可以专享玉龙雪山考察活动，以及购物、消费的优惠。
扇贝时常四处游走的獐子岛也曾发过“实物分红”，2015年2月4日獐子岛发布公告股东可以通过“獐子岛集团微信股东商城”以专享价格购买粉丝扇贝、波士顿龙虾、加拿大雪蟹等。
由于这些五花八门的活动非常多，之后管理层出手整顿近几年“实物分红”慢慢淡出了市场。其实上市公司向股东"实物分红"不只是为了回馈股东，还有出于营销的目的，通过这种体验式的营销，来扩大产品的知名度，提高股民的忠诚度。但是对于股民来说，不管是营销还是回馈，得到实实在在的收益才是王道而不是这些花哨的礼品。
作者：应健中
编辑：侯忆枫、李昂
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