品牌与商标是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上，两者既有联系，又有区别。
01
品牌和商标是什么关系？
品牌是市场概念，商标是法律概念。品牌通过注册商标获得权利保护，商标通过品牌使用获得市场价值。
一个品牌的内涵和外延随市场变化而变化、从小品牌到大品牌，从民族品牌到世界品牌，从一个品类的品牌到多个行业的品牌等等。
一个品牌下可能有很多种商品和服务，比如华为品牌有华为电脑、华为手机、华为耳机等各种商品，腾讯品牌有腾讯新闻、腾讯游戏、腾讯微信、腾讯QQ邮箱等多种服务。
商标必须和具体和商品或服务结合在一起，一个完整的注册商标包含四个要素：注册人、商品或服务、商标标识、注册号，如腾讯科技(深圳)有限公司注册在第38类信息传送等10项服务上的第1962827号腾讯商标，商标专用期到2033年02月27日止。
一件注册商标所包含的内容是固定的，未经行政机关核准不得改变，商标标志本身不能变，指定使用的商品和服务不能变，权利人不能变，专用权期限不能变。
02
品牌起名要符合商标法的规定吗？
品牌起名必须符合商标法的规定，品牌使用在具体商品或服务上时，即为商标的使用。
商标法第十条规定有的标识不得作为商标使用。如果不得作为商标使用的标识已经注册为商标，国家知识产权局可以主动对该商标宣告无效，任何人亦可以在任何时间向国家知识产权局申请宣告该商标无效。
因此，如果品牌名字不符合商标法的规定，则不得作为商标使用，意味着该品牌无法使用。
03
创建品牌时需要注册商标吗？
需要
品牌未注册为商标，不能获得法律保护，不能制止他人使用同样的商标。如果他人将该品牌标识注册为商标，品牌使用行为还可能侵犯他人的注册商标专用权。为保护自身合法权益，确保品牌能够得到法律保护，创建品牌时要积极主动申请注册商标。
商标法第四条规定，自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向国家知识产权局申请商标注册。
在如今激烈的市场竞争中，企业不仅要通过提高产品质量和服务品质来赢得客户的信赖，还要加强知识产权保护意识。及时注册商标对于企业来说至关重要，无论是对企业还是个人，都是一种必要的保护措施。通过注册商标，企业可以获得法律保护，提高品牌形象和信誉度，拓展市场和开展业务，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。