几年前，随着4G的到来让我们的生活发生了天翻地覆的变化。

我们出版了 一本书独读懂互联网+ 来深度阐述企业的变化，环境的变化。

但这几年，互联网催生的产业变革越来越快。

前几天我在爱奇艺上 更新上传了 陈亮嘴说5G营销 的演讲视频，那一次，是在潮汕地区受华众企管的邀请，演讲5G时代的品牌营销，

核心观点是：

请你做1个更好的自己。

那时候，曾经，移动支付、移动购物、微信微博、抖音头条、O2O大战、滴滴打车服务、知识付费营销......可以说，今天我们所熟悉的一切，几乎都是在这几年内发生的。

在这几年，作为企业营销和品牌策划的从业者，我们的品牌营销也被完全重构，甚至出现了部分的颠覆。

因此，在4G与5G交接棒的这个时代，我们既需要从技术和商业角度重新思考和发现，也要在品牌营销领域中，重温过去，寻找规律，试图在5G时代做好心理准备。

移动互联网革命的高潮，就起步于4G的全面普及。

尤其在中国，从硬件到软件，从应用到服务，从物流到金融，可以说4G让我们第一次站在了全球互联网发展的领先者位置。

在品牌营销领域中，我们更是充分获得了这样的技术红利，通过运营创新实现了一次次理论+实践模式的升级。

然而，5G时代，这些通过移动互联网时代带来的文化与运营模式，将具体发生怎样的变革呢？

我们能想到的就是速度的升级。

对于品牌营销而言，速度的升级更伴随着应用与管理工具的升级、表现策略的升级、人际交互的升级、交易逻辑的升级、参与范围的升级、传播与社交文化的升级。

因此，5G对品牌营销的改变和影响，绝不仅仅是今天我们基于当下场景就能够想到的范围。

但可以确定的是，5G时代的到来对品牌营销带来的改变会有以下几个方向：

1、大数据与人工智能

大数据通过对多维数据的发掘，能够实现更精准的用户画像和更大规模的营销活动的进行。

当企业通过有效的大数据工具对现在的市场中人们的需求偏好、消费能力等进行系统性的分析，并能够把握冰山下潜在的消费能力，就能够在产品策略、市场推广、用户运营等角度实现主动性掌控。

现在我们日常在淘宝购物，京东购物，你有没有发现，跟随你的新广告往往是你曾经浏览过的，主要你浏览过，机器已经开始锁定你，开始结合你的喜欢和爱好，开始锁定你，在你二次出现的地方开始再次出现，这些完全是大数据分析的结果。

5G时代由于客户端的大幅度进步和数据收集便捷性的到来，这将提供巨大的品牌数据运营便利。

人工智能带来的用户终端体验的加强，以及对收集到数据的高效化精准处理、广告与品牌内容的精准化投放，将为品牌的崛起带来巨大的便捷。

对于大型企业而言，通过构建自己的大数据系统和人工智能营销系统越来越具有价值，因为数据的生产力将在5G时代充分释放；

而对于中小型企业而言，采购或者使用大型企业提供的大数据与人工智能平台工具，多多关注行业数据报告和进行用户市场的样本分析，对于完善和构建自己的市场营销新体系，会越来越重要。

有一定的规模的企业都开始构建大数据，利用大数据分析自己的客户，分析自己的客户特点和消费特色进行跟踪和复购营销。

2、精准化营销与引导

5G本质是一场技术底层革命，影响的最直接的就是品牌营销的工具革命升级。在今天，*今条头日**、微信朋友圈已经能够进行大致的用户画像和品牌内容的投放，在5G时代，这样的平台在数据管理和用户精准化方面势必将得到更大的提升。

同时，市场营销效率的提升也将成为现实，缩短品牌与品牌需求用户之间的距离，缩短品牌内容与品牌用户之间的距离，将是精准化营销的直接体现。以品牌主导下的新消费市场，将伴随着这个技术的大规模应用，将会快速到来。

3、升级的品牌营销认知

信息的对等与透明度，是移动互联网时代最大的特征，所以有人曾说过：“今天的生意越来越难做的本质，其实是互联网技术导致的信息对等化带来的用户选择权增加的过程”。

我们认为这句话说的非常的对。

互联网工具如此便捷，产品和服务平台与品牌那么多，用户分分钟就可以进行大量的数据抽象对比与需求匹配性分析。

什么裙子我更喜欢？

什么样的口红更能够健康并凸显我今晚出席酒会化妆的需求？

什么样的智能设备能够符合我的审美与工作效率升级？

这些问题在5G时代，用户将会获得更多元的解决方案的提供。

5G时代已经到来，就在我们身边。

我们相信，对我们而言，看清并深刻理解趋势，认真的学习参考和求教，认真的对待这个浪潮中的每一次进步并全力做到更好，就是最好的选择。

那，我们应该怎样做好营销呢？

2019年可谓是5G元年，从国内到国外，从运营商到手机厂商，行业都在紧追这一趋势，其目的显而易见：

在5G还未完全成熟之前，抢先占领用户心智。

在移动互联网红利日益见顶的当下，企业的品牌营销越来越难做，投入成本越来越大。

如果5G和企业的品牌营销相结合后，又会产生什么样的化学反应呢？虽然5G还没有大规模普及和发展成熟，但可以预见的是，5G时代的来临会使得媒介传播效果更好，威力更大，这并非几篇媒体报道或者几个短视频可比的。

此时，企业要想做好品牌营销，就需要打破传统的营销套路，借助5G找到一种更为精准的营销创新方式。

不过，无论时代如何变化，品牌营销都是基于对人性的洞察，

5G时代也是如此！那么，5G时代的来临意味着企业的品牌营销将发生哪些变化呢？企业又该如何做好品牌营销呢？

5G时代下，品牌营销的转变

移动互联网流量红利的见顶意味着企业的品牌营销需要开始争夺存量市场，而5G时代将是一个万物互联的时代，除了如今发展得如火如荼的短视频和VR，未来的媒介场景将更加碎片化。

目前的4G移动互联网已经在很大程度上解放了带宽速度，带宽速度将不再是一个主要的限制瓶颈。因此可以预见的是，最近两年发展火热的VR/AR将以取代图文和视频内容来抢占用户心智。

在柳先生看来，5G时代下的品牌营销，不再需要过分强调增加营销投入，而是需要思考如何分配营销预算。

基于这样的思考，笔者认为5G时代下，企业的品牌营销将发生如下三大转变：

1.生活场景变多

作为万物互联网时代的核心通信技术，5G将大大增加用户的触网场景，对企业而言，重点是需要寻找到与自身产品相契合的使用场景，而不是眉毛胡子一把抓，企图囊括所有的场景。

比如，等到万物互联网真正发展成熟后，家里的洗衣机也将作为智能设备连接触网，当你的洗衣粉快用完时，它会提醒你该买洗衣粉了。

这一实际生活场景是大多数人都会面临的，智能洗衣机的温馨提示能够减轻用户的日常记忆压力，让用户不再花任何时间去记忆什么时候该买洗衣粉了。

这对于洗衣粉品牌而言，就是一个高转化的场景媒介。

基于这样的认识，洗衣粉品牌就可以削减其他平台的广告预算，将触达用户的核心使用场景作为主要投放渠道，用户可能触达的其他场景将处于次要地位。

换句话说，5G时代的智能化使得品牌营销的场景变多。

因此，未来的情况很有可能就是用户的触网场景和使用媒介越来越多，但企业只需要抓住核心使用场景进行营销即可。

2.你的品牌营销难度增加

5G时代下，小微企业的品牌营销或将变得更为困难。

一方面，随着未来5G技术的深入发展，目前的VR/AR将进一步夯实高互动性的实景广告效果，这些高大上的营销效果需要企业付出一定的广告制作成本。

因此，除非是大公司，否则小微企业要想利用5G完成炫酷的广告效果要付出巨大的广告预算。

另外，由于5G智能化加剧了核心使用场景和媒介的稀缺，同类企业之间的营销竞争将更为激烈。

还是上面的洗衣粉例子，比如大牌洗衣粉品牌会首先通过高预算抢占核心使用场景，而小微企业只能在其他低效渠道投放广告。

精准场景媒介的稀缺性很难让小微企业在营销上实现突破。

3.智能化广告传播新格局

未来，随着AI技术发展得愈发成熟，广告行业可能发生重大变化。

因为AI算法的不断优化完善，将在很大程度上实现广告主和目标用户的精准匹配，这就是品牌的精准营销。因此，在未来，人工智能系统很有可能会冲击传统广告公司的已有格局。

或者，说得更“悲观”一点，在5G加持下的人工智能会让广告公司被“机器+少量人工”所取代，这些人工就是公司的核心品牌员工。

策划公司反而更好，我们作为战略的顶层策划公司，解决的是目标和方向的问题，而下游的广告执行公司，则有可能被机器说所取代。

按照目前AI技术的发展趋势来看，其已经能够实现基本的文案撰写和品牌设计了。因此，此前有人说未来一部分传统广告人或将面临失业，这并未危言耸听。

5G来临，企业玩转营销的三*法大**门

针对上面所分析的品牌营销的转变，

在5G新时代下，企业究竟该如何做好品牌营销呢？

笔者认为有如下三点：

第一.加强品牌营销创新能力，用高质量内容俘获用户心智

5G时代的深入发展将进一步加剧信息的泛滥，企业很难再依靠传统品牌印记来拉新促活，无论是PGC还是UGC，如果不能做到与时俱进，将很难俘获用户心智，这也是为何各大品牌纷纷选择升级品牌的原因。

在5G时代，用户每天将接收更多的品牌媒介信息，企业只有因地制宜，通过高质量的创意来进行品牌营销包装，才能形成与同类品牌的差异化竞争优势。

比如现在越来越多的品牌开始“不务正业”，纷纷玩起跨界营销，表面上看是为了博人眼球，但实际效果却很好。

从大白兔奶糖沐浴露到白酒“泰斗”泸州老窖出香水，再到故宫IP的火热，这些传统品牌都在利用高质量创意和社会化营销的口碑完成自身的品牌营销。

在笔者看来，5G时代下，短视频将迎来新一波发展高潮和创新，企业应该重点关注这一领域，并尝试制定新的品牌营销策略。

你可以聘请我们这样的策划公司进行方向和策略的设计，以节省企业的摸索成本。

第二.品牌个性要突出

5G时代下，各类硬件电子设备都将触网，未来的媒介场景将更为碎片化，信息更加泛滥。

在这样的大环境下，企业应该将自身和传统时代下的品牌定位区别开来，塑造独一无二的品牌定位，利用用户的核心触网场景经营强人设。

只有这样，品牌才能形成自身的差异化竞争优势，才能在日益激烈的品牌同质化竞争中脱颖而出。

换句话说，如果将消费者理解为“高级动物”的话，那么只要通过5G时代下的精准核心场景服务好“高级动物”，占领用户心智将变得不再困难。

我曾提出打造企业家网红的想法，企业家自己本身就是品牌，多年以前，我意识不强烈，直到近几年，我坚决执行个人品牌策略，将个人的品牌符号强化固定在“陈亮嘴”收到了很好的效果，因为实施了个人品牌人设策略，网络上搜索 陈亮嘴 洒满了我们的传播和信息，从而收到了很好的效果。

去年，我在潮汕讲课，也提到1个重要的观点，叫做每个人都需要打造人设，也就是打造自己的品牌，取1个外号，来传播自己，潮汕华众的某1个老总，被我取外号叫培训界董明珠，结果后来他采用了这个建议，这样很容易被记住，也取得了很好的传播效果。

第三.深度精准营销你的客户

5G技术将进一步推动人工智能行业的发展，在5G时代，大量智能化设备触网，其背后所产生的数据将比今天多得多。

作为品牌营销的主要对象，用户的行为习惯和人群画像将更为清晰，这也为企业品牌的精准营销奠定了良好的基础。

大数据作为品牌实现精准营销的核心动力，在未来5G时代将变得越来重要，与此同时，其将进一步助力新零售行业的发展。

企业能够借助5G技术的高精准运算方式实现对传统零售的革新升级和全方位改造，而企业的品牌营销也将因此变得更有活力。

比如零售界的巨无霸Costco选择在5G时代来临之际，入局中国市场，笔者个人认为其是想趁5G还未真正发展成熟之前，开启中国市场新零售的大门。

5G时代的到来将带来新一波风口和流量洼池，企业要想在5G时代做好品牌营销，需要仔细思考，如何以“人”为中心，结合5G智能化完成精准营销。

毕竟无论时代怎样变化，品牌营销的重心依然还是人。

也就是消费者还是人，消费的对象没有变化，变化的是形式和方法。

十几年前，火爆的是电商模式，我们出版 传统电商策略。

几年前互联网营销思维热门，我们也出版了 互联网营销思维；

如今，这个新时代，我们今天有机会来讨论新时代5G的品牌营销，同样，变化的是升级的工具。

希望这本5G 营销对你的品牌营销有帮助，因为这本书所涉及的还是新话题，也有不少研究还缺乏深入，错误之处，还请多多提宝贵意见。