修辞学有着悠久的历史，传统的研究对象主要局限于语言符号。视觉修辞开辟了修辞研究的新领域，对视觉修辞的研究有助于更好地揭示视觉交际中的修辞规律。印刷广告是一切视觉广告的基础。通过研究视觉修辞在平面广告中的运用，有助于探索视觉要素的组合与配置技巧与方法。 视觉修辞可以理解为人们调整、组织、修改视觉要素，提高视觉表达效果的一种具体方式。它可以分为内容修辞和形式修辞。视觉修辞是巧妙地选择和配置交际中使用的各种视觉成分，以达到交际效果 大化的技巧和方法。 内容修辞 内容上的修辞是逻辑思维产生的，也体现在传统语言修辞中常用的修辞中。它可以分为夸张、隐喻、类比、借用等。 夸大 在客观真实的基础上，通过放大或缩小物体的某一特征，显示出与原始图像的差异，突出某一部分的特征。夸张的表达方式包括：使用前夸大产品的不良状况，使用后夸大产品的效果，造成明显的视觉对比效果。这种夸张可以激发公众丰富的想象力，达到共鸣，增强广告的吸引力和传播效果。推荐阅读：视觉过程设计中的“微妙” 明喻 视觉隐喻表现为把握事物之间意象的相似性，比较事物之间的异同，只有在解释意象的意义时才会出现。视觉形象的隐喻体现了抽象，使之深入浅出，形象生动易懂。在分析形象广告时，“本体论”往往强调其某一方面的特点或优势。这是广告创作者传达的理念和卖点，而隐喻往往是其象征意义而非原意。 拟人 拟人化是语言修辞中赋予人思想、感情等的一种现象，在广告形象中，比喻往往表现为把人当作物的现象。这种创作方法在广告设计中得到了广泛的应用。通过拟人化，可以将要表达的意义或事物含蓄地表达出来，使事物具有一定的人的思想、行为或特征，增强广告的亲和力。 转喻 视觉借用也表现为对需要呈现的事物的间接表达，而是一种被其他密切相关事物所取代的修辞手法。借用的运用赋予了广告很高的精神符号层次，使广告内涵丰富，能够含蓄地表达其意义。 形式修辞 形式修辞追求形式美，如色彩的搭配、各种形状的排列组合、空间的布局等。 重复 视觉上的重复是同一事物在同一时间有规律地重复出现。重复可以显示图像帧的三维韵律。一个单一的视觉元素以一定的顺序反复排列，包含了更为理性和美观的因素。重复的作用是给人一种连续性的感觉，增强视觉效果，并且能够强调反复出现的事情。