纽约时报广场（别名：时代广场），可能是寸土寸金的纽约市里最贵的一块地皮。这块占地不到纽约市总面积0.1%的地方，创造了纽约10%的总产值。
而这里，也是最能体现整个曼哈顿甚至纽约市现代化城市特征的地方——眼花缭乱、色彩闪烁变化的广告牌霸占了你视野的每一个角落，配合百老汇上的剧院、大量耀眼的霓虹光管招牌，这样的视觉冲击足以让人感受到自己正身处这座欲望都市。根据华尔街日报报道，时代广场的广告收入，要远远高出写字楼租金收入。
这里每天有30万人经过，高峰时这个数字能达到48万。它被称之为“世界的十字路口”。而让自己的形象出现在时代广场的屏幕上，是无数人的梦想。
但PP小财注意到，由于计价方式灵活，时代广场很多10秒以下的广告其实单价并不昂贵。更重要的是，很多在此投放广告的中国商家并不在意美国人是否关注，他们需要的只是将广告画面传回国内，实现“出口转内销”。
“抢占时代广场大屏幕”已然成为一种新的中国营销风潮。
中文广告成时代广场“常客”
百老汇大街、42街、第一大道等勾勒出的“沙漏形”的时代广场，成为了“大苹果”纽约的经典地标。
▲1905年建设中的时代广场 图片来源：维基百科
据时代广场广告联盟（TSAC）统计，时代广场周围的住户有57%属于纽约市高收入群体，并且每天游览路过时代广场的游客可达48万人。
这些游客平均在时代广场驻留87分钟，其中有8分钟他们会花时间留意广告牌信息。47%的游客会将时代广场的照片上传到社交网络。据估计，时代广场广告平均每天的曝光可达150万次。
华尔街日报报道，根据尺寸和地段的不同，时代广场广告牌一年的价格大约在110万至400万美元之间，对照其曝光效果，单价并不算贵的离谱。虽然时代广场仍然是全球最贵的实体户外广告地之一，但比起“超级碗”等电视和网络广告，已经便宜了不少（超级碗30秒中场广告价格可达380万美元）。
尽管“登陆”时间晚于日韩同行，但中国企业在时代广场做广告也有超过20年历史了。
1995年，三九药业在第七大道和48街交界东南角租下一块广告位，“三九胃泰”成为第一个出现在时代广场的中文广告牌。
但真正在时代广场掀起“中国热”，还要从2011年说起，当时中国国家形象宣传片在时代广场1号楼亮相，刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟等出现在片中，涵盖了文艺、体育、商界、智库、时尚、航空等多个领域。
这部宣传片自当年的1月17日起，每小时播出15次，从每天上午6时至次日凌晨2时，20小时内共*放播**300次，一直*放播**到2月14日，共计*放播**8400次。
按照当时国内媒体的一致评价，这部时长60秒的宣传片彻底“点燃”了纽约的“中国热”。
与国家层面决策部署的不容置喙相比，国内城市走向时代广场“推销”自己，这种行为本身更轻松，其中的规律和门道也更“接地气”，而且价格也还算划算。
《中国国家形象片》部分画面
有人曾对比过在时代广场、央视和地方性媒体的推广和营销成本，结果发现，时代广场的“性价比”居然最高。虽然价钱比后两者稍微贵一点，但毕竟走出了国门，走向了世界。
“花点钱去时代广场打广告，你买不了吃亏，也买不了上当。”
道路中央就是时代广场1号。图/Jorge Royan
而中国国家形象宣传片2011年登陆纽约这件事，也像一个快捷键，一摁，便一键开启了中国城市、社会和个人此后“赴美推广”的进度条：
2011年8月，五粮液的形象宣传片在时代广场亮相，让当时目标消费群体仅限中国的五粮液备受质疑，同时也出尽风头。
2012年3月，格力电器的形象广告宣传片亮相时代广场大屏幕。
2012年4月，《*途征**2S》广告片登陆时代广场，成为中国首个登上世界舞台的网络游戏。
2013年8月15日，新浪财经的巨幅广告在美国时代广场正式上线，投放广告词为"From here，you can do better！"
2014年春节期间，青岛啤酒的广告也出现在了时代广场的大屏幕上。
2014年10月，百度输入法iPhone版亮相时代广场广场大屏，极具中文表达特点的文案"Hi，约吗？"，约华人使用自家输入法。
2014年12月25日圣诞节，P2P网贷平台金信网登陆时代广场。
2016年8月15日，创维“中国梦”企业宣传片登录时代广场。
此外，不少粉丝也为自家的爱豆于生日之际，在时代广场包下广告屏幕作为其全球生日庆贺活动的一部分。
2016年，TFBOYS粉丝在时代广场投放王俊凯和王源的“凯源”双人广告。
2017年，郑爽登上纽约时代广场43街的屏幕，刷屏一周。
每秒花70元，就能去纽约最繁华地段露个脸
那么问题来了，去时代广场打个广告，代价到底是多少呢？
根据国内某传媒公司的报价：
图片投放价格最便宜的为7000元/天/20次，每次5秒，相当于平均1秒只需70元；
视频投放62000元/天/40次，每次30秒，平均1秒只需51.6元。
对比两家国内广告商报价后发现，不提供“外媒报道”服务的广告报价只有每秒55元，而提供“400家以上欧美媒体专题报道”服务的一家则报价每秒1380元，相差二十多倍。
代理商甚至表示，“这就是品牌建设，你不宣传谁知道你上了时代广场？”
▲正中为“纳斯达克屏”
根据国际金融报报道，目前至少有3家代理时代广场广告牌生意的中国公司：新华社的全资子公司新华影廊、大连户外媒体集团国域无疆，以及蓝色光标旗下子公司蓝色天幕。
▲新华社接过汇丰银行广告位
2011年8月，新华影廊在纽约时代广场2号楼上租下一块广告牌，专门招揽那些希望在纽约时代广场上亮相的中国企业；
2012年3月，国域无疆正式获得纽约时代广场1号的一块面积近百平米的LED大屏的运营权，为期5年，它们将这块屏幕正式命名为“中国红屏”；
成立于2014年2月的蓝色天幕是 “后来者”，电影《后会无期》就是通过它们提供的广告位代理服务将预告片放上了时代广场的大屏幕。
在很多人看来，花钱在纽约时报广场大屏幕露个脸，这只是完成了产品商业战里的第一步。重中之重，是所谓的“后期品牌建设”。
“通俗点说，就是回国后的热点炒作和自我营销。”
对于一般企业，尤其是中小企业来说，登上时报广场大屏幕的时间极为珍贵，部分企业甚至会安排专人前往纽约现场拍照并录取视频。
这也能解释，为什么如今的朋友圈里营销标题无处不在：
《“大苹果”快被中国人玩坏了，恭喜XX总喜提时报广场》《霸气！这家企业独霸纽约时报广场大屏幕，请速速膜拜！》《向世界发出宣言！纽约时报广场，我们终于等到你！》……
扎堆赴美打广告真的有用么？
此前五粮液曾赴美打广告，在时代广场2号的那块长18米、宽12米的LED广告板上，大红色的五粮液商标分外显眼，但在当时却引发了外界不小的争议：
“在纽约做白酒广告，外国人喝白酒吗？广告这么打有意义吗？”
但实际上，很多在时代广场风光无限的中文广告，其实瞄准的却是“国内的行业市场”。
上纳斯达克和汤森路透社的大屏幕就像出口，回国进行二次策划营销就像内销，整个推广营销过程的核心就是“出口转内销”。
“我们登上了时代广场，大屏幕，大场面，那多洋气威风。尤其是在创投和企划圈，这是种炫耀的资本，忽悠一个算一个。”有人曾这样解释道。
2014年算是国内企业自信心“爆棚”的一年。
这一年，中国企业扎堆赴美IPO，时代广场的大屏幕也成为不少企业，尤其是互联网企业广告投放的首选。根据2012年《华尔街日报》的报道，时报广场中心楼体上的LED广告屏一年就能够赚得2300万美元的收入。
然而，这些彩色的商业泡沫被无情戳破后，却暴露出了那些被商业浪潮裹挟并无奈“裸舞”着的国内中小企业。
广告代理费让很多人因此背上巨债，他们本以为可以通过营销翻身，至少能做到回本。但现实在不经意间露出了獠牙。
一次后期的二次传播策划，就能让本来报价平平的赴美推广成本，瞬间飙升了二十多倍。
登上纽约时报广场大屏幕的风光背后，是“裸舞”着的中国中小企业
一轮轰炸式的广告空投过后，不少国内中小企业终因传播营销效果欠佳而举旗投降。
这一切正如时报广场在1904年的第一个超大型广告——“Trimble Whiskey”的威士忌广告所写的那样：
欢笑，世界与你同笑；哭泣，你只能独自啜泣。它自身的麻烦已足够多，所以这古老而悲伤的大地必须自寻快乐。
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