「品牌野史」继续讲述品牌不为人知的故事。
今天我们就聊聊Reebok，这个创立于英国，在80年代超越Nike，成为北美第一大运动品牌，曾签约艾佛森、奥尼尔、姚明等篮球巨星，却在21世纪初被Adidas收购，现如今已经成为二线品牌的故事。
在我们80后心中，运动品牌Reebok占有一个非常特别的位置，因为中国最伟大的篮球运动员姚明曾是Reebok的代言人。
姚明在成为2002年NBA状元之前，一直与耐克合作，成为状元后，第一赛季场均13.5分8.2个篮板1.7个助攻1.8个盖帽，在最佳新秀竞争中，遗憾负于斯塔德迈尔，但成绩足以获得一份巨额合同，何况姚明的背后还是拥有13亿人的中国市场。到了2003年，姚明与耐克的合约到期，耐克开出了只出了4年160万美金的报价，远低于当年耐克给勒布朗·詹姆斯开出的9000万美元合约，甚至低于20年前乔丹的250万美元的合约。
而Reebok直接开出了5000万美元的合同，虽然意识到错误的Nike又给姚明开出1.2亿美元的巨额合同，试图挽回姚明和中国市场，但姚明还是选择了此前已初步达成合作的Reebok。遗憾的是这可能是姚明职业生涯一次失败的签约，因为2006年Reebok被另一个运动品牌Adidas收购，Adidas选择逐渐淡化Reebok品牌，这也耽误了姚明在赛场外的发展。试想，如果耐克签约姚明，凭借耐克的造星能力，也许姚明会成为第二个乔丹。事实上，乔丹刚进NBA的20世纪80年代是Reebok的黄金时代。
Reebok的历史可以追溯到1895年，约瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)出于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。
1958年，福斯特的两个孙子约瑟夫·福斯特与杰夫瑞·福斯特在“福斯特”的基础上创立了“Reebok（源自非洲土语，是一种体积小、奔跑速度极快的非洲小羚羊）”。但在此后的二十年，Reebok仍然只是欧洲的一个运动品牌，直到1979年，一位美国户外器材经营者保罗·法尔曼（Paul Fireman）在一次国际展览会上看中了Reebok，并且最终取得了Reebok在北美的经营权，Reebok由此走上了快车道。1982年，Reebok推出了第一款专为女性设计的运动鞋，适合当时十分热门健身运动——有氧操，这款命名为Freestyle的运动鞋成为了当时最畅销的鞋子。
此时，跑鞋起家的Nike也在跟随Reebok开拓女性人群和青少年群体，推出了功能更强大，与Reebok类似的运动休闲产品，然而Reebok凭借先发优势，一直在占据运动休闲领域的领先位置，他们的销售额从1981年的150万美元飙升至1985年的3.07亿，更让人难以置信的是，Reebok销量在其后一年内翻了三番，1986年达到9.19亿美元。到了1987年，Reebok以14亿美元的销售额超过了Nike9亿美元的年销售额，也成为了全球第一运动鞋品牌。
20世纪80年代的NBA赛场是Reebok、Nike的另一个战场。
Nike在80年代初首次将气垫技术应用在篮球领域，推出了著名的空军一号Air Force1，并签约了6位NBA球星担任代言。1984你那，更是以天价完成了至今（2019年）最重要的一笔代言人合约，以5年250万美元签下了迈克尔·乔丹，并对Air Force1进行了改造和升级，增强了包裹性，推出了畅销至今的Air Jordan1 。
与Nike在鞋底装置气垫增强缓震不同，Reebok却开发了Pump技术，在鞋面、鞋舌装上气囊，通过充气和放气控制鞋的包裹性。身着Pump技术篮球鞋的身高只有1米85的迪·布朗（Dee Brown）在NBA全明星灌篮大赛以极富创意的“遮脸扣篮”动作战胜了Nike的王牌迈克尔·乔丹，令Reebok名噪一时，并取得27亿美元（1991年）的销售佳绩。
90年代，Reebok又与NASA合作开发了蜂巢气垫技术，像Nike的气垫技术一样，将航天飞机的技术运用在运动鞋上。
在代言人方面，Reebok也签下了1992年的状元大鲨鱼奥尼尔、1996年的状元答案艾佛森，以及中国篮球史上最伟大的明星2002年的状元姚明。
奥尼尔是20世纪末、21世纪初最具有统治力的中锋，生涯获得4次总冠军，3次总决赛MVP，1次常规赛MVP，8次入选最佳一阵。
艾佛森在有“黄金一代”之称的1996年，力压科比、雷阿伦、马布里，成为状元秀，职业生涯获得4次得分王，3次抢断王和1次MVP。赛场外，艾佛森也是黑人奋斗的标志性人物。
姚明自不必说，他背后是13亿人的中国市场。
不幸的是Reebok正面战场的对手是Nike，正如「品牌野史」在昨天讲Puma故事里提到的，Nike的魔力在于讲故事，他们总是能放大运动员的闪光点，让普通人感觉不可思议，并不知不觉的心向往之。因此，无论在Nike与Adidas、Puma，还是Reebok，甚至是21世纪的UA竞争中，都能在他们擅长的领域后发制人，后来居上。
在2006年，曾火爆80年代的Reebok选择了以38亿美元的价格出售给Adidas，随后Adidas逐渐蚕食了Reebok在北美运动领域的资源，Reebok也逐渐被弱化，直到2016年，Adidas新任CEO决定重启Reebok，这个曾比肩Nike的运动品牌才以崭新的定位、全新的logo重新回到人们的视野中。
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