关键字：快消品 广告 中国元素

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士力架对自己的品牌定位一直都是“能量棒”，能够快速消除饥饿感。因此，在各种广告中，我们都会看到这样的场景，当饥饿来袭，人们就会失去自我，仿佛变成了另一个人，而士力架就是“解药”。

场景营销，一直是士力架追求的表现手段，以此强化品牌联想，当人们处于饥饿状态时，自然就会想到士力架。

奥运期间，反其道而行之

四年一度的奥运会，让整个社交网络为之疯狂，随处可见的转发、评论，都满满的正能量，十几天下来，鸡血打的人热血沸腾，社交网络尚且如此，更不要说各种品牌的营销广告了，到处充斥的都是拼搏、不服输的精神。

在这个时候，士力架反其道而行之，上线了“运动饿货吐槽装”系列，虽然没有明确说是针对奥运会推出的，但是明显是蹭奥运热点，因为7款新包装的名称都是针对比赛中的各种失利，比如“坑队友”、“百发不中”、“送乌龙”、“掉链子”。

想要表现的依旧是老主题：饿了就表现不好，饿了要来条士力架。除此之外，士力架还拍摄了最新广告，请来了之前合作过的罗家英。

士力架“运动饿货吐槽”广告又找来了罗家英

对于快消品来说，想要抓住90、00后，可能娱乐性的、带点戏谑性的广告画风，比较合适。虽然，纵观整个奥运期间的广告，士力架这组营销有点反其道而行之，但其实内在并没有变，与之前一贯要表现的理念是一致的。

士力架“运动饿货吐槽装”

中考期间找TFBOYS打妖怪

2016年4月，士力架在中考前夕推出了广告《备考饿货降妖记》，由当红组合 TFBoys 出演。视频中，三位少年进入了二次元世界，并且与考试中常会遇到的妖怪大战三个回合。

最终，在士力架的帮助下，TFBoys打败妖怪，考上了重点高中。

广告片除了在微博发布外，还在00 后们经常聚集的QQ 空间投放了一个H5小游戏，鼓励大家收集更多的“怪物”赢取奖品，例如慌太急、阿烦达等等，口语化、年轻化的形式迎合了年轻消费者的心理。

此次与TFBoys的合作，融合了许多学生们熟悉的概念和场景，非常接地气。

士力架广告《备考饿货降妖记》

越生气士力架越便宜

2016年6月，士力架联手7-Eleven在澳大利亚推出了一次营销活动，名为Hungerithm（饿计算）。

简单说，通过智能手段推算出网友们的愤怒指数，越生气，那7-Eleven里的士力架价格就会越便宜，价格最低可以降82%。

如今，互联网是许多人表达愤怒的地方，士力架想对那些愤怒的网友们说： 别生气了，吃块士力架消消火！ 并且，士力架决定在2017年将这个Hungerithm活动推广至全球。

士力架Hungerithm（饿计算）营销活动

让梦露变大叔

士力架“You’re Not You When You’re Hungry”（横扫饥饿，做回自己）的广告语已经是深入人心，2016年士力架把这一系列广告搬上了超级碗的舞台。

广告再现了玛丽莲.梦露在电影中的经典场景——一袭长裙被风吹起的瞬间。然而性感不到三秒，饿了之后的梦露瞬间变成了满脸横肉的大叔，这位大叔是好莱坞巨星威廉·达福，经常在电影中出演各种反派。广告片走的是怀旧风，通过CG技术复活了梦露。

6月，士力架又延续了这个创意，把广告搬到了户外。他们搭建了一个户外装置，并且在装置中使用了人脸识别技术。

当人们盯着广告看很久时，性感的梦露会立刻变成可怕的威廉·达福。他怒气冲冲的喊“再看，小心我捉弄你”、“你以为穿着高跟鞋这样站着很容易吗？”这样的反差让人忍俊不禁。

士力架2016超级碗广告

两度与华妃娘娘合作

2015年8月，士力架系列广告请来了《甄嬛传》中华妃娘娘的扮演者蒋欣，靠神吐槽和翻白眼赢得一众粉丝的华妃，化身为“华嬷嬷”，展现了独特的中式幽默。广告上线后，累积了1.7亿的曝光量。

2016年，士力架再次与蒋欣合作，玩了一把穿越。广告中，华妃娘娘依旧翻着白眼，矫情的躺在长椅上，说到“谁来给本宫捶捶腿”，最后吃了士力架之后，娘娘变回了男球员。

依旧延续的是“饿的时候，你就不是你自己”的主题。在主打“横扫饥饿”的同时，士力架结合了中国元素，并用搞笑幽默的方式去展现品牌理念。

士力架携手“华妃”蒋欣出演广告

Data Park 总结

士力架每年的广告都是根据“饥饿”这个概念展开营销活动，从最早的林妹妹到憨豆先生穿越到唐朝，再到华妃娘娘、TFBoys，我们可以看出除了一直遵循品牌理念之外，士力架还非常重视品牌年轻化的发展。

其实不仅是在国内，士力架在全球的营销活动都结合了当地元素，用搞笑幽默的形式去塑造品牌形象。可以说，强化在饥饿状态下的品牌联想，是士力架这几年的营销目标。

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