一，短视频龙头抖音，迈出了内容变现的新一步
11月16日，抖音开始测试短视频内容付费的消息开始发酵，用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费解锁才能全部观看，涉及范围不仅包括此前已经进行付费试水的短剧领域，还拓展至知识、娱乐等几乎全品类内容，用户可按单条内容付费。视频内容付费服务可由创作者自行开通，在网页版抖音创作者中心上传视频后即可进行相关设定，平台收取30%技术服务费。测试阶段满足近90天内无账号违规封禁记录、粉丝数不少于10万、完成抖音实名认证三个要求的创作者才能开通付费服务。
该消息发酵首日，二级市场反应热烈，11月16日抖音概念下佳云科技、广博股份、引力传媒等近10股涨停。11月17日，抖音概念涨停的四股中，引力传媒、省广集团、广博股份为抖音短剧概念股，而20cm涨停的佳云科技则不涉短剧概念，主营互联网营销业务。
图：Wind抖音平台概念股行情
不同于打赏付费模式的收入随机性，抖音新测试中内容付费与视频观看相绑定，并不仅限于短剧一个门类。而当内容付费测试从短剧推向全品类短视频，在二级市场的投资逻辑也从短剧集开始，扩散向其它高成本的内容生产。
二，内容为王
抖音此前测试用户付费以及用户打赏功能也是在直播、短剧领域开展，而本次用户付费从短剧向知识等领域的拓展尝试，进一步强化了“内容为王”的逻辑。
内容付费是互联网内容平台较为常见的商业模式，具体包括会员费、直接付费等。该种模式，主要适用于一些高成本的PGC内容，比如长视频、音乐、小说、音频、付费课程等，具体采用的平台也包括长视频平台（优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV）、音乐平台（QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等）、知乎、荔枝、得到等。而低门槛的UGC内容，过去常缺少合适的变现渠道。随着短视频发展进入深水区，内容精品化趋势凸显，但是内容变现的方式仍然为传统的广告及电商。
抖音此次测试内容付费功能，对于平台及创作者而言，有望拓展新的变现模式。
据CNNIC，截至2023二季度末，我国短视频用户已有超越10亿，但渗透率曲线自2022年下半年以来逐渐走缓。
三，创意是金
内容为王时，创意是金。近年，文化创意行业增长态势迅猛，据国家统计局，至2022年末，规模以上文化创意设计企业的营收已增长至3.2万亿元，而五年前，这一数字仅为1.1万亿元。
产业迅猛增长，蕴含投资机遇。参考海内外平台创作者激励路径，看好抖音此轮视频内容付费服务测试中粉丝订阅、知识付费及IP变现方向的机遇。提升创作者激励、将精品化内容向用户收费，是多数内容平台的必经之路。梳理海外及国内视频平台的相关模式，还有如下内容变现可能：
1）海外以粉丝订阅为主要变现模式。参考Youtube的频道会员包月订阅服务，用户付费后可以解锁关注博主的独家内容；Instagram亦推出类似产品，用户付费后可以看到订阅博主的独家story（限时内容）及实时直播。
2）国内更多采用泛知识内容引流至私域的模式。《2021年短视频用户价值研究报告》显示，国内用户对知识科普内容付费意愿最高。参考快手平台相关实践，商家在投放视频后将用户导流至课程平台等外部“私域”的模式是当下主流。
3）版权内容变现空间大。参考微信视频号此前将NBA赛事直播收费的尝试，短视频收费后，长视频改短、影视IP变现领域将大有可为，手握版权的企业受益。
当内容变现的蛋糕做大，产业链每个环节参与方均有望受益。今日连板的互联网营销商佳云科技正是其中一个缩影。若抖音短视频内容付费测试力度持续，平台内IP转化链路闭环将更完善，内容制作、推荐投流、付费抽佣、电商带货全流程均将带来新的收入增量，商业化天花板将提升。
三，相关概念股一览
1.法本信息：字节跳动为公司的客户，公司为客户的信息技术系提供全生命周期的软件技术服务，涉及分析与设计服务、开发与编程服务、测试与集成服务、实施与运维服务等。 2.省广集团：公司与头条系保持着长期密切的合作关系，此次获得TikTok出海核心代理资质，有利于推动客户品牌的出海营销。 3.佳云科技：公司客户包括BAT系、新浪、*今条头日**等行业知名品牌，合作媒体渠道包括小米、百度华为、vivo、OPPO、网易等，涵盖了电商、游戏、网服、直播、医疗、旅游等众领域。 4.广博股份：子公司灵云传媒设立以来，业务保持持续快速的增长态势，为包括唯品会、苏宁易购贪玩、滴滴出行、*今条头日**、人人车等在内的多家中国知名互联网企业提供整合互联网广告营销服务。 5.福石控股：公司存在与字节跳动、头条系公司的合作，主要是与抖音平台进行合作。第一，由于抖音平台为巨量平台，能够吸引较多流量，有效提高曝光率，因此抖音平台是品牌宣传的良好渠道。迪思传媒与抖音旗下某公司进行业务合作，其作为新媒体KOL合作机构，迪思传媒通过该公司进行品牌宣传任务投放，以帮助客户进行品牌宣传。 6.值得买：公司旗下星罗的代运营服务业务主要集中在抖音平台，成为颇具影响力的抖音代运营服务商(DP)。2021年，星罗的DP业务快速发展，客户主要集中在在美妆个护、服装以及综合类的品牌客户。在抖音服务商的排名中，星罗多次位列美妆个护行业服务商前二甲。 7.浙文互联：公司合作媒体基本涵盖国内所有头部媒体，并通过不断提升合作规模及效果保证，探索模式的创新，持续取得如腾讯、*今条头日**等的核心营销合作伙伴地位，并拥有腾讯铂金代理、*今条头日**核心代理、网易核心代理、爱奇艺核心代理商等代理商牌照，取得UC汶览器、QQ浏览器、神马、小米网服、OPPO网服等核心代理商资质 8.中文在线：公司与北京字节跳动网络技术有限公司签订了《框架合作协议》，双方从长远合作发展考虑达成长久业务合作，将围绕音频作品授权使用，主播生态联合打造，音频内容共建，数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作。 9.天龙集团：公司为巨量引擎运营业务的综合代理商、巨量千川三星级服务商，代理巨量引擎旗下包括抖音客户端在内的多产品互联网广告营销业务。 10.环球印务：子公司领凯科技是字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎达营业务的综合服务商、巨量千川服务商
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