在传统时代，成功企业的商业模式是一个从 1到 N 的过程，也就是在现有的基础上，复制之前的经验，通过竞争不断扩大自己的市场影响力。
而在互联网时代，成功的企业却是一个从无到有、从 0到1创造市场的过程，要实现这个过程，必须规避竞争、建立垄断。
所有的经济现象，有两种不同的竞争层面，一种叫完全竞争，一种叫垄断。
处于竞争市场中的每个公司之间没有差别，产品的价格完全由市场来定，如果有钱赚，就会有新的公司马上进来争夺利润。
供给量上升，价格就会下落，公司就会亏损倒闭，最终的价格又回升到了可以维持利润的水平。在完全竞争的情况下，没有公司会获得超出成本太多的利润。
垄断公司自己拥有自己的市场，可以自己定价，没有竞争，它可以实现利益的最大化。
谷歌就 处于垄断地位，它靠技术实现了搜索领域无人能及的价值，它在这个领域，就是一种自然形成的垄断。 它 不 用 担心别的企业的竞争，它有更大的自主权，去关心自己的员工产品，一会儿做无人驾驶，一会儿做人工智能，游刃有余。
规避掉竞争，才能创造长期价值，不被眼前的短期利益左右。对于处于垄断地位的企业，你用的价值评判方式也不一样，必须看到垄断企业的长期价值。
科技行业，形成一种有价值的服务之后，很容易形成垄断，因为技术是不断积累的，越积累优势越大，这是创造了一个长期价值。
传统企业看短期发展，科技企业需要看更长的东西，不仅要增长，还能持续的、长期的增长，这个只能靠垄断来实现，不能靠竞争，创新必须靠垄断。
怎么才能建立起垄断优势，专利技术、网络效应、规模经济以及品牌优势，从这几个角度去着手。
第一个是专利技术，让别人没法通过简单的复制跟你竞争，你的专利技术想有足够的壁垒的 话，你好出十倍以上，才能有真正的垄断优势。
你只是好一点点，这给不了你垄断地位，你要做十倍以上的提升，最明显的方法就是，直接创造一个全新的事物。
网上卖东西，有了 paypal ，买家一拍下立刻就支付了，卖家立刻就能拿到现钱，何况还只是网上操作一下，不用跑银行，你看这个就好了十倍不止。
第二个是网络效应，就是让一个产品被越来越多的人使用，你注册一个 facebook 的账号，你所有朋友都在用，你获得一个网络社交的圈子，那这个作用就很大了。
必须找一个非常小的切入点， facebook ，先从哈佛大学的学生开始的，推向全美的其他大学，最后推向全社会， 一 步步扩大的， 一 步步发挥 出网络 效应。
第三个是规模经济。从小处切进来之后，你需要持续地扩大规模，当年亚马逊从图书市场切进来，往相近的市场延伸，卖光盘、卖影像， 一 步步拓展出去，一直成为一个世界级的综合商店。
垄断企业越强大，开发一个产品的固定成本，可以用很高的销量来分摊掉。如果你能做到足够大的规模，边际成本就会降到接近于零，别人还怎么和你竞争？
第四个因素是品牌优势。苹果现在是最强势的品牌之一，很多公司也想效仿苹果，他们花钱做广告， 开品牌 店，并没有带来品牌优势，最重要原因是什么呢？
因为苹果除了硬件、软件上都有一套复杂的专利技术，更重要的是形成了内容生态系统，成千上万的开发者在为苹果手机开发各种软件。
苹果拥有亿万用户，这些用户之所以选择苹果的平台，就是因为这里边有很多应用程序，这些都是苹果的品牌优势，这些品牌优势巩固了苹果对市场的垄断地位。
创业成功的标志是建立垄断，垄断能把创业者从激烈的市场竞争中解放出来，把精力真正用到创造从 0 到 1 的壮举上，垄断是优秀创新企业身上的共同点。
要想实现垄断，要打磨专利技术，从小处着手，打造网络效应，并慢慢推向更大的市场，形成规模效应，逐步建立起品牌护城河。
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