文/新心鑫
图片来自互联网
21世纪是一个休闲经济的时代，我国的休闲产业将得到空前发展，休闲、娱乐和旅游业掀起的经济大潮席卷各地，而儿童娱乐体验消费表现尤为独特抢眼，所占的比重呈快速、持续、显著上升状态。综合显示，儿童互动娱乐体验活动，蕴含着巨大商机。
据有关机构预测，目前，中国儿童消费市场规模已超过4.5万亿元人民币，预计在未来五年，儿童消费总额年增速将有望突破20%。为了满足周末遛娃、幼儿早教、早育，亲子互动等需求，各类大型商场、CBD商务中心以及大型游乐场所，纷纷瞄准儿童游乐活动，开设诸如低幼儿游泳、攀爬、滑梯、轮滑、图画、沙画、陶塑等室内外儿童游乐娱乐设施。有人指出，儿童娱乐业态正在成为实体消费的重要支点。
之所以出现这样一个儿童娱乐体验活动消费的高峰期，主要原因是我国现代家庭出现的小型化趋势明显，二孩政策全面实施，第一代独生子女父母进入生育高峰，儿童在家庭中的地位如“众星捧月”，消费驱动力十分强劲。应当说，现代社会长大的父母、祖父母辈对童年的美好记忆，很难在当代婴幼儿身上再现。但是，每个人的童年都应是丰富多彩的，童年的记忆最深刻，对人的影响也十分巨大。现在的孩童，当然不能只是随着大人一起逛商场、玩手机，参加社交应酬等活动，而应该有自己的特色娱乐空间，满足孩童的娱乐体验活动，自然不能缺位，市场需要空前巨大。
那么，面对巨大的儿童娱乐体验消费商机，如何把握才能分得一杯羹？
一是要针对特定消费人群决定娱乐项目。就是要根据不同年龄层次儿童的智力、心理和身体发育特征设计娱乐项目，通过科学的组合、安全的设计，形成一个集游乐、益智、启蒙教育、健身为一体的新一代儿童娱乐项目，将儿童置身于一个安全放心的游乐环境，有利于培养儿童勇敢、坚韧、顽强的个性，锻炼速度、力量、平衡、协调等素质，达到强身健体、健脑益智的作用。比如，针对婴幼0－3岁，可以开展一些小型的亲子互动陪伴式活动，如婴幼儿游泳亲水体验活动，玩沙土、搭积木、玩沙画、画涂鸦等。如果针对3岁以上的儿童，可以开设攀爬、轮滑、跳床、大型滑梯等自主能力比较强的活动项目。对开展项目的内容，必须对准相应的消费群体特点来作决断与取舍。这是决定客流“回头率”的关键性问题，以防止日常消费能力不足问题。
二是要深入分析项目类型。比如，资金不够雄厚的，可以开设室内的、小型的、单项或多项的项目，投资参与易操作的连锁经营品牌。对于资金雄厚、经验丰富的大型公司，可以开展室外的、大型的、儿童娱乐综合项目。
三是要有效考察竞争环境。包括对竞争对手的分析，地区性特征分析，项目特色及消费动力分析，避免同一区域内的同类同质化竞争。同时还要考虑市场的波动，投资规模与风险、儿童人身安全风险等等。
四是要多在增强消费客流量上的想办法。特别需要指出的是，针对现在许多儿童娱乐体验消费项目日常消费客流量不足问题，可以考虑与学校、幼儿园联系，联合开展比赛竞赛参与性活动，可以发放错时娱乐消费优惠赠票活动，以及通过办会员卡、以老带新搞打折促销等手段，保持持续有力的消费驱动力，以吸引更多的孩子经常性地参与娱乐体验活动。
当然，把握儿童娱乐活动消费商机，最重要的是开设娱乐活动项目。内容决定形式，质量决定效益。新一代孩童的娱乐体验活动，必须寓教于乐，益智增志，必须有新奇、有诱惑，新趣味、有回忆，有玩伴分享快乐，有亲情参与其中，还能处处充满着快乐的体验与感受，时时能够长知识、增见识，引导开拓视野、张扬童趣，体现自由想象、主动创造。如今的孩子的娱乐体验活动，必须是在尊重孩子的娱乐天性基础上的，同时要考虑孩子家长的参与度、兴趣度，以更好地把孩子和家长同时吸引进来，增强亲子性、互动性和娱乐性，有利于增进家人的感情，有助于促进孩子更加健康快乐地成长。
图片来自互联网
图片来自互联网