*今条头日**竞品分析

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*今条头日**是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。

截止2016年8月,*今条头日**累计激活用户数已达5.3亿,日活跃人数超过5500万,月活跃人数超过1.3亿,单用户每日使用时长超过74分钟。其中,“头条号”平台的账号数量已超过19万个。

通过技术手段,自动识别用户行为,整合海量数据,进行数据处理,分析用户画像,推荐用户感兴趣的资讯,从而进行精准的阅读内容推荐。

*今条头日**APP结构图

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主要业务:

一、UGC内容

1.通过与媒体合作,获得大量新闻热点原创内容持续产出,让内容消费者有丰富的内容选择,增强的用户粘性。其中与*今条头日**合作的各类媒体、机构总计约5000家,其中签约合作的传统媒体近千家,包括新华社、人民网、环球网、第一财经日报广州日报、财经网、VOGUE时尚网、南都娱乐周刊等。

2.头条号:借助*今条头日**的海量用户,推出头条号,鼓励个人,机构,企业提供更加优质的内容,增加自身的曝光,同时实现品牌宣传和内容变现。再通过审核头条号内容,主动推荐给内容消费者,增加内容生产者的推广渠道,让用户有更好的用户体验。

3.对于推荐的内容你可以进行反馈,简单操作,并且就在文章底部,很人性化,并且下次推荐的时候就不会推荐相关的内容。

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二、视频

视频生产者主要人群是头条号用户。

通过推荐、逗比剧音乐台、看天下相声小品、游戏等多维度分类,满足了用户对个性化,垂直化的视频内容需求,让用户明确知道自己想要的内容在哪。视频时间有30秒的,也有30多分钟,大部分都是在3~4分钟左右的短视频,内容丰富,满足了用户碎片化时间和多元化的需求,不过分类太多,有些分类在后面需要滑动才能看到,不像首页的频道,可以自定义添加和进行排序。

三、火山直播

好像是7月25日推出来了,这两天在写分析才看到了,在这之前好像没看到*今条头日**对火山直播进行上线前的预传播和上线后的推广,一直在首页频道推荐最后面和视频频道后面。主要直播人群为在校女大学生,直播内容、玩法偏少,为主播与粉丝互动,唱歌,最多在看人数为8590,最低的也有20~30人,一般是300人左右。相对于*今条头日**的用户量来说,火山直播的使用效果并不是很好。主要跟*今条头日**的推广有关,相对于国内熊猫TV,*牙虎**,斗鱼,龙珠和花椒等老牌直播平台,火山直播并不具有很强的吸引力。

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四、我关注的

1.好友动态:可以通过同步通讯录加好友和微信、短信、邮箱推荐给好友,但对于用户推荐,邀请没有对应的鼓励措施,用户使用率可以会降低,至少我没用过。

2.我的股票:引用牛股王股票,用户可以进行股票模拟炒股,对股票爱好者来说是个不错的功能点,但进入频道后资讯偏少,有牛人榜单却没有牛人经验,对于没经验的股票爱好者不适合学习,不能提升股票爱好者的用户体验和黏着度。

3.关注的直播列表:用户在一开始关注后没有进行消息提示或用户推出直播间后没有相应的引导,容易让用户找不到关注的直播在哪,造成不好的用户体验。

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五、产品商业模式

通过技术算法手段,对用户进行个性化的推荐,提升的用户体验,获得的海量用户。在现有用户的基础上,*今条头日**的主要商业模式来自于广告,广告主要体现在启动页面和各频道页面,频道页面第一条广告正常是第4条信息。

其次,*今条头日**还尝试引入游戏联运、京东优选、京东金融和格瓦拉生活等商务扩展模式,进而为这些平台引流。