苹果将于周五向美国消费者发布 Vision Pro ，以考验首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 创造一款具有大众吸引力的突破性产品的能力，从而推动这家科技巨头进入新的增长阶段。
该设备是 iPhone 制造商自近十年前的Apple Watch以来推出的最大规模的产品。但 Vision Pro 是这位首席执行官自 2011 年联合创始人史蒂夫·乔布斯去世前不久升任公司领导以来最大胆的项目。
苹果将“混合现实”VR定位为革命性硬件，它将改变数百万人在家工作、交流和娱乐的方式。但批评人士认为，较高的初始价格和庞大的设计意味着它获得的兴趣可能会更加有限。
“库克作为运营商的遗产已经成为世界级的，”深水资产管理公司的吉恩·蒙斯特 (Gene Munster) 说道。 “他作为创新者的遗产将取决于 Vision Pro 的表现。”
Vision Pro 的最低价格为 3,500 美元，比 Meta 去年推出的最新 Quest VR贵七倍。它的起价为 500 美元，与字节跳动的 Pico VR的标签类似。
该VR在虚拟现实和“增强现实”之间切换，在虚拟现实中，佩戴者完全沉浸在数字世界中，而“增强现实”则将图像叠加在真实环境上。
摩根士丹利 (Morgan Stanley) 的埃里克·伍德林 (Erik Woodring) 表示，分析师将能够“正确看待 Vision Pro，并了解这是否真的是一项我们认为可以在五年内将收入增至 40 亿美元、100 亿美元、200 亿美元的技术”。
分析师估计 Vision Pro 第一年的出货量约为 40 万台。按照最低价格计算，这相当于大约 14 亿美元的销售额，与截至 9 月底的一年中 iPhone 的 2000 亿美元销售额相比，微不足道。
TF International Securities 分析师 Ming-Chi Kuo 估计，从 1 月 19 日苹果开放订单簿开始的周末，预购设备数量多达 18 万台。他补充说，需求可能“在核心粉丝和重度用户下订单后迅速减少”。
用户会发现 Vision Pro 体验既新鲜又熟悉。一旦设备根据用户的眼睛和手进行校准，点击“数字表冠”按钮（类似于 Apple Watch 上的按钮）就会调出一个主屏幕，其中包含与 iPhone 相同的图标系列。
人的眼睛、声音和手将导航该设备，而手指的捏合则充当“点击”按钮。可以打开多个屏幕并将其放置在用户环境周围，就像桌面用户可能使用多个显示器一样。外部世界可以通过沉浸式环绕全景图变得暗淡或完全隐藏，但附近的任何人都可以出现在视野中并突破障碍。
这种体验给人一种在自然环境上添加数字层的错觉，苹果公司的宣传材料表明，这将提供家庭视频和娱乐体验以及办公室设置。
市场情报公司 Appfigures 的数据显示，超过 300 名开发人员专门使用 Vision Pro 的虚拟现实功能编写了应用程序。教育、工作和商业应用程序是最大的类别，这表明苹果公司打算将 Vision Pro 打造成一款超越休闲和娱乐的设备。
“他们知道今年不是突破年，”深水公司的蒙斯特说。 “他们只是想让开发人员加入进来，找出人们想要使用的应用程序。”他称有关苹果将在今年年底推出一款更便宜的VR的猜测“为时过早”。
“在接下来的 24 个月里，我们确实需要看到 Vision Pro 应用生态系统的发展，”摩根士丹利的 Woodring 表示。
然而，一些内容提供商，例如 Netflix 和 YouTube，最初拒绝在该设备上提供应用程序，并将限制通过浏览器对其进行访问。
苹果一直在与应用程序开发商进行幕后合作。应用程序无需访问VR即可远程开发，然后在苹果开发者实验室现场进行微调。
提供沉浸式音乐会体验的 AmazeVR 联合创始人兼首席执行官 Steve Lee 表示，为 Vision Pro 开发应用程序的过程只花了几个月的时间。
李补充说，苹果似乎正在将该设备打造为游戏和健身之外更广泛的体验。 “我觉得 Meta 更注重游戏体验，他们的应用商店主要推广游戏，类似于 PlayStation 和 Xbox VR 平台，”他说。
“问题实际上是：‘哪些应用程序将彻底改变消费者行为并创造新市场？’”曾与 Meta 合作过的 Friends with Holograms 创始人兼首席执行官科特尼·哈丁 (Cortney Harding) 说道。
“对大多数人来说，障碍是：‘对我来说，拥有这个比没有这个更有用吗？’”哈丁补充道。 “没有智能手机比拥有智能手机更痛苦。”
苹果一直在与应用程序开发商合作，似乎正在将该设备打造为游戏和健身之外更广泛的体验。
哈丁说，过去，培训和教育一直是接触新技术并最终成为主流的关键点。她提到了 Apple IIE PC 在 20 世纪 80 年代的成功——最初捐赠了数千台给加州的学校。
VR 工作场所培训公司 Strivr 的首席技术官 Aneesh Kulkarni 表示：“Vision Pro 的规格远远超出了目前市场上的其他产品。”
受到推崇的莱克斯对苹果公司预测：苹果 4 万亿美元的目标仍难以实现优质的内容。
库尔卡尼说，以人眼几乎无法区分的分辨率看到现实世界的“穿透”效应将使戴上VR的体验不那么孤立，并将开辟融合虚拟和现实世界的新方式。
他补充说，取消控制器并使用眼睛和双手也将为这些设备“设定标准”，为人们以与今天使用工作笔记本电脑或个人电脑相同的方式使用它们打开大门。
Meta 去年在自己的设备上引入了实验性的“直接触摸”功能，尽管控制器仍然是默认设置。
“我认为这就是苹果公司所坚持的地方：空间计算成为新的工作方式，”库尔卡尼补充道。