当我们购物时，你喜欢大牌吗?喜欢名牌吗?喜欢老牌子吗?毫不犹豫的说，肯定喜欢啊!天底下，哪有不喜欢名牌的人?是啊，因为喜欢名牌，甚至有很多的人热衷于追逐性价比并不高的奢侈品。那么，你有没有想过，这些品牌为什么会有那么强大的号召力?它又是怎样一点一点的对我们“*脑洗**”的呢?
这本书它就是来解决这类问题的。书名叫《品牌*脑洗**》，作者是全球首席品牌营销大师马丁·林斯特龙。在全球拥有百万“忠实听众”，林斯特龙公司CEO，担任世界多家高端公司的顾问。
同时，他还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
首先，给你一个挑战：不购买任何品牌产品，能够生活多久?
本书的作者有一天，他突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。不去餐厅吃饭，不买有品牌的食材，不用品牌剃须刀，不喝饮料和酒，不买新衣服。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。他将营销中最隐蔽却又最实用的手段称之为隐形说客，正是这些隐形说客，让消费者彻底放弃了理性。
利用恐惧、人、怀旧情绪，企业向消费者兜售安全、梦想和渴望。通过同费压力、口碑营销，消费者不知不觉就陷入购物狂潮，大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。在生活中一些看似不经意的细节，其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备，但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘，还是免不了震惊!
这本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发，揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略。另一方面，也提醒每一位消费者，如何识别企业的营销把戏，避免被品牌*脑洗**，最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。可以说，这是一本“揭露”的书，揭露品牌企业那些的确“只做没说”秘密，而且有些方法不见得光彩，而且营销手段无所不用其极，触目惊心。
作为营销人，学习此书可以学到里面一些品牌企业营销的方法，尤其是在于人性的运用和把握上，里面丰富的案例、详细的解说，简直是一部教材。作为消费者，阅读此书可以看到一些产品营销的真相，注意生活中的“营销陷阱”。在书中，作者为我们列举了一些常见的营销策略。下面，我们一起来看下。
1、营销从“娘胎”开始
让其产品成为我们童年早期偏好和印象的一部分，从而影响我们成年以后的消费决策，这几乎可以影响我们一生。
2、恐惧营销
兜售恐慌和偏执，从我们生活中发现恐惧激活恐惧、放大恐惧，并利用恐惧在我们最深的潜意识层面给我们一击。
3、让消费者品牌成瘾
刺激你产生感觉良好的多巴胺，例如设计出来的渴望、在产品中加入化学致瘾成份、把购物和消费融进我们停不下来的游戏当中等，以控制我们的心理和我们的渴望，以把我们牢牢拴在他们的品牌和产品上，当我们无法停止。
4、利用性
挖掘我们内心最深处最黑暗的性幻想，或是激发我们青春时代激情澎湃的怀旧情绪，或是承诺让我们更富有性吸引力等方式千方百计的利用我们最基本和最原始的人类欲望达到产品营销的目的。
利用压力，同情的力量压迫你购买，正如《影响力》一书提到的“社会认同”;
5、怀旧营销
这也是个老套的方式，但是屡试不爽，但是他们玩的更加高明。谁不怀念过去呢?
6、利用名人和名气
我们常见的就是代言人，不信请看汽车、化妆品和服饰等的广告，让你产生“意淫”般的感觉。但是打造一个名人非常简单：昂贵的装配、深色墨镜、高档服饰、名片鞋子、名车豪宅、一条老鼠大小的纯种狗。给你健康、幸福与心灵感悟的感觉，还有社会责任，卖的不是产品是“感觉”。
7、数据营销
这个刚刚兴起的，也是未来的一种趋势，大数据的挖掘，让你的“隐私”越来越“透明”。口碑营销：品牌固然有很多营销手段，然而我们也不能忽视人的作用。若有朋友和你“推荐”一个产品你会是考虑他们的建议还是拒绝呢?对比一下，上面的10个小点，你有没有受过营销方式的影响呢?
举个例子，邻居向你推荐产品该怎么办?书中，作者花费了几百万，做了一场8个星期的实验，将摩根森一家放进一个高档社区里，用自然的方式说服他们的邻居购买一些产品。通过35架摄像机和25个藏在家具和固定装置里的麦克风，马丁·林斯特龙得出了结论：
最强大的隐形说客不在你的电视机里，不在超市货架上，甚至也不在你的智能手机里。但他/她无时无刻不在你的周围，用你完全意料不到的方式给你*脑洗**，他/她a就是你的朋友和邻居。
所以，如果你能在品牌背后创造出口碑影响力，那么这种影响力比品牌本身的力量还要大无数倍。
作者预测，在未来，公司会在世界各地的社区里雇佣和植入几千个像“摩根森”这样的家庭，让他们推广一个甚至一系列品牌，甚至还能让一些家庭成为带薪的“隐形营销者。”他说，在我们这个超高速链接的、充斥着维特、YouTube和维基解密的世界，一个通过点击一下鼠标就能把诡计、*局骗**或秘密传遍各个角落的世界，消费者比以往拥有更多权利。
因此，未来的品牌必须要透明化，并实现自己的承诺。达不到这两点要求的品牌，会被立刻曝光，并在痛苦中消亡，这也是本书的核心内容。
最后，有一句金句要跟大家一起分享，那就是：品牌，会利用我们的内心情感，和人与人之间的同样压力进行*脑洗**营销，让我们产生购买的欲望。
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