南昌南站“小礼包”上热搜引发关注 看南昌如何打造让人惦记的“城市礼物”　　

视频加载中...

　　文/图 江南都市报全媒体记者章娜、实习生熊羽掀　　　　今年春节假期，南昌旅游“热辣滚烫”，旅游接待人数再创新高；元宵节前，一名外地游客，在网上晒出在南昌南站乘车时收到一份精致的伴手礼“小礼包”，瞬间冲上热搜，一份以文旅为主题的礼物延续了南昌文旅热度，给人留下了深刻印象。　　近年来，南昌旅游市场火热，吸引了大批外地游客，那么游客来到南昌，会带走什么城市礼物呢？　　目前，南昌积极推进的“南昌礼物”这一城市品牌，已经在各大热门景区、地铁站及机场布局运营。尽管随着南昌游客数量的增长，“南昌礼物”销量有所上涨，但并未给游客留下过多的印象。这样一来，如何打造让游客惦记的“城市礼物”，南昌还有一段路要走。

现象：一份小礼包点亮城市形象　　　　“被伴手礼小礼包暖到了！”近日，一名外地网友在南昌南站乘车时，收到一个“小礼袋”，礼包内的饮料，小零食让旅客感到温暖。于是，她拍下一条短视频发在网络平台上，冲上热搜。“太暖心了，我也想要！”“记住了，下次乘车选择南昌南站！”引发网友频频热议。　　礼包上印刻着“千年豫章郡，百强南昌县”的标语，不得不说，这波热度又给南昌城市形象加分满满。　　上热搜后，官方回应，在南昌南站发放的小礼包，是南昌县文广新旅局联合共青团南昌县委、南昌县综合服务管理办公室为广大乘客准备的，包括南昌县手绘全域文旅地图和免费春运礼包，在今年春运期间共准备了一万份。　　“有地方特色的伴手礼，才能让游客记住这里，再来这里。”南昌县文广新旅局相关负责人表示，该县将根据游客们的良性反馈抓这波热度，继续宣传南昌县文旅活动，下一波万份礼袋发放将在3月15日开启。　　其实，伴手礼是城市的名片，也是传承城市形象的载体。据了解，外地许多城市为推广城市形象，吸引广大游客，纷纷打造了具有浓郁地方特色的伴手礼。如广西柳州市文旅局打造了城市伴手礼品牌“这凯有礼”，游客们可以通过文庙水晶球等伴手礼感受柳州千年文庙历史；山东滨州文旅集团打造了“我把滨州送给你”城市伴手礼系列，其中既有特色茶杯、茶罐，还有城市IP小虎“滨滨”玩偶；湖北武汉则举办了首届武汉礼物和武汉礼物店征集遴选活动，向社会征集充分体现武汉文化特色的武汉礼物……　　近年来，南昌旅游不断“出圈”，城市形象也在不断提升。以今年春节假期为例，2月10日至2月16日，南昌共接待游客871.23万人次，实现旅游综合收入79.65亿元，南昌赣江江畔的烟花、万寿宫历史文化街区非遗表演等一批节庆活动，引流效果十分显著。既然旅游热度不断上升，那么南昌能否顺势打造一批可以吸引游客，让游客想带走的城市礼物呢？　　 　　探访：“南昌礼物”城市品牌布局日趋完善　　　　给外地游客留下一份精致的“南昌礼物”！南昌以“文创产品”为引领，打造“南昌礼物”品牌，加速推进文创产业发展。南昌市文化广电新闻出版旅游局资源开发科工作人员沈锦康表示，为推动“南昌礼物”品牌发展，已设立了旅游商品品牌奖、“南昌礼物”旗舰店补助奖励和文创产品开发相关奖励，近几年来共兑现奖励资金323万元，积极推进旅游景区、文化*物文**单位、文旅企业等主体开发文创旅游产品。　　“南昌礼物”产品有何特色？　　3月2日下午，在南昌市滕王阁景区内的南昌礼物店内，众多游客在店内挑选礼物。一只小茶杯、一套小文具、一枚冰箱贴……众多小件礼物吸引了游客的目光，或许是在滕王阁景区的缘故，大部分商品都是滕王阁造型，再现南昌这一标志景区的风貌。总体来看，店内的商品品种非常丰富，体现了南昌的文化及风貌特色，产品的设计除了突出外观特色，当然，也有一定的实用性。　　南昌礼物滕王阁景区店蒋店长介绍：“目前景区内的礼物卖得还不错，我们也尽可能地去满足游客的购买需求，吃、穿、用、玩等属性的产品一应俱全。卖得最好的有冰箱贴、文具、胸针、盲盒、雪糕、棒棒糖。”她表示，考虑到不少游客对南昌美食很感兴趣，礼物店也推出了特色豆奶，同时与南昌本土糕点店联合推出饼干等产品，目前销量也不错。　　实际上，“南昌礼物”这一品牌是由南昌市文化广电新闻出版旅游局创建，委托了相关商业公司进行运营，致力于挖掘打造一批最具南昌特色，文化内涵、时代感和设计感的优秀产品。目前，该品牌入驻了南昌滕王阁景区、八一起义纪念馆、万寿宫历史文化街区、安义古村群等16家4A以上景区，此外在地铁大厦地铁站和南昌昌北机场也开设了销售店。相比于滕王阁景区店的人流量，地铁大厦店的人流并不算多，偶尔有旅客进店选购，店内以滕王阁为原型的3D拼图、地铁车模U盘、以南昌特色景点为原型的纪念章、精美的瓷器等摆在比较显眼的位置。　　 　　思考：如何打造让人惦记的“南昌礼物”？　　游客对于南昌礼物的印象如何呢？听听他们怎么说！　　来自湖南的游客小谈认为，南昌礼物的设计很用心，体现了南昌的文旅特色，他在滕王阁景区挑选了一款手机壳，古风浓浓，很有感觉。　　但也有游客认为，南昌礼物的形式与绝大多数城市的旅游纪念品相似，只是在造型上融入了南昌元素，希望南昌也有一款，让游客来了就惦念着的礼物！“我觉得南昌是一座特别‘好吃’的城市，比如这里的拌粉，瓦罐汤还有臭豆腐、绿豆饼等，除了打造文旅纪念品，是否可以打造可以带走的南昌特色美食，让更多人记住南昌的小吃特色。”来自浙江的游客黄先生表示。　　针对外地游客的说法，南昌大学旅游学院副教授、会展经济管理系副主任周雨城也表示认同，他说：“南昌拌粉、白糖糕这几年都特别出圈，如果能将这些产品本身有地域价值的礼物推向市场，可能会更有吸引力。”　　周雨城认为，南昌要做好一份礼物，除了推出一批体现南昌人杰地灵文化的文创产品，还可以做一些小礼包，就像南昌南站推出的小礼包一样，形式上更为创新，而且一定要融入一定的情感因素，这就需要进行总体策划营销。“例如可以打造南昌非遗传统、滕王阁主题、海昏侯主题的礼包、礼盒等，针对不同人群，不同年龄段组合推出礼品。这也需要文旅部门进一步调查，年轻人来南昌喜欢购买哪些小物件，儿童来南昌喜欢买什么，老年旅客喜欢哪些物品，进一步细化产品的分类，有针对性地进行推广。不过，‘南昌礼物’旗舰店推出的盲盒礼品就是比较不错的创意，可以吸引年轻人的关注。”　　此外，周雨城还表示，不少城市礼物都融入了城市卡通IP形象，通过打造南昌吉祥物的方式提升城市礼物形象，南昌文旅及商贸部门也可以从这个方向去提升“礼物”的吸引力。

值班编辑：喻妍

值班审核：周艳华

值班编委：游静