近日，妇炎洁电商官方旗舰店有一款女性*处私**用品广告，一经发布，风波骤起，妇炎洁和背后的仁和公司被推至舆论的风口浪尖。

妇炎洁曾因一句经典的“洗洗更健康”广告被人熟知。

而实际上，我们耳熟能详的广告词，比如“闪亮滴眼液，谁用谁闪亮”“家有儿女，常备优卡丹”“治感冒，就用仁和可立克”……这些品牌和妇炎洁都出自仁和药业。

仁和药业靠着这些知名品牌曾风靡一时，广告词简单上口，成为营销上的经典案例。

而今，仁和药业却因妇炎洁的一条广告遭到舆论炮轰。

奇葩操作不是第一次，也不只这一家

这款被炮轰的广告写道：

“……调查显示：83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴”等。

这条广告迅速引发网友热议，并被各大媒体广泛关注。

一边赚着女性的钱、一边肆无忌惮地冒犯女性，妇炎洁如此奇葩的操作已不是第一次。

2016年，妇炎洁一款产品外包装印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”文案就曾引发众怒。

这种低俗的营销，不只妇炎洁一家。

比如某品牌饮料，用“从小喝到大”搭配各类辣眼睛的文案和图片。号称际品牌的“某洁”在公众号推文中，先以“科普”方式介绍女性的各种“脏”，然后推介自家的“全身香香5件套”。还有以辣条闻名的某品牌也因触碰底线的文案和广告翻过车。

明知故犯并且一犯再犯，究竟为了啥？

都是知名品牌，而且处于不同行业，为什么不约而同、频频抛出让人深感不适的产品宣传方案？

有的企业甚至屡错屡犯，是能力不足？是审核把关不严？

显然不是。

事实上，商家很清楚这些所谓“创意”很大程度上有违公序良俗，但为了博眼球、赚流量，他们依然选择铤而走险。

奇葩恶欲的营销，只能搬起石头砸自己的脚

仁和这些年重营销轻研发，营销费用是生产研发的十倍。

但这种自以为高明的创意，毫无下限，到头来终究搬石砸脚，堪称是ZS式营销了。

一个完全以女性消费者为目标客群的护理品牌，因一波奇葩恶俗的文案，终于成功地把自己推到了女性的对立面。

不只仁和，还有某些厂商自视富有“流量思维”，自以为找到了“流量密码”。

总是怀着侥幸心理，总想凑近敏感议题、禁忌话语，、常常语不惊人死不休，执着地奔走在“大打擦边球”的道路上。

但把恶俗当有趣、拿露骨当卖点，总有一天会“过线”，结果只能是暴得恶名。

目前，妇炎洁已公开道歉。

广告做得好，不如产品本身好。

妇炎洁官方微博标榜“花样女人，为自己绽放”，当妇炎洁能真正尊重女生、坦诚接受消费者批评时，再和消费者谈“为自己绽放”吧。

此文参考光明网、中国青年网、工人日报、九派新闻、上观新闻。