2000 年起中国已成为全球最大的铂金首饰消费国。知名代言人的启用让铂金纯净、稀有、永恒的特性深入人心，“购买铂金认准 Pt 标志” 形成普遍共识；同时，引入“对戒”概念，交换铂金对戒仪式定格了无数对新人互许承诺的时刻。
随着新生代消费需求的转变，传统珠宝行业遭遇时尚配饰和奢侈品珠宝的双重挤压。
然而，铂金凭其独特优势——极具创造力和可塑性，能满足审美多元时代消费者对品质的需求；自带“绿色基因”，在风行可持续时尚和 ESG 治理的今天，具有天然优势；高情感价值属性，在野性消费热情褪去的市场中，更易与消费者达成情感共鸣……
于产业端而言，承压前行是既定事实。但同时横亘面前的是，如何发挥优势、保持韧性，在经济转轨、秩序重建的窗口期，重新登顶、再现高光时刻？WWD CHINA 联合国际铂金协会（PGI®）共同出品《2023 铂金首饰洞察白皮书》，概述铂金能穿越多个经济周期的独到之处，洞察珠宝首饰行业的变与不变，分析铂金首饰行业未来发展方向，以及趋势中蕴藏的动能。
人货场，全面进化
尽管当前全球经济处于弱周期下，中国珠宝市场包括铂金首饰依然表现出了全面进化的趋势。
首当其冲的是消费客群的多样化。中国消费主力军正向更为年轻的消费人群加速转移。
婚庆，依然对珠宝有刚需。尽管年轻一代婚育观念发生了变化，铂金在婚庆市场依然坚挺。 据《洞察白皮书》调研结果显示，在 2022 年完婚的新娘中，有 54% 获得了铂金婚庆首饰。尽管黄金有上升势头，铂金依然是结婚对戒的首选材质。而作为长久以来“爱的象征”，铂金亦常常被选做婚礼之外的爱意表达，是年轻情侣的情路见证，也帮助营造平淡婚姻里的氛围感。
与此同时，在女性取悦自我的精神需求下，无论是年轻丽人的自主绽放，或者气质*女熟**的自我对话，铂金都以其独特韧性和质感，美美与共。而以往主要是赠送铂金首饰的男性消费者，在审美力强势崛起的今天，出于服饰搭配或者身份彰显等需求开始购买铂金首饰，使得男性首饰成为蓝海市场。
随着年轻消费者个性表达的强烈需求和高端消费群体对工艺创新与精致品质的追求，个性化和高端化逐渐为珠宝行业的转型明确了方向。
活跃的消费市场背后，是产业端更为积极地布局。
一方面在全新的市场格局中，领先品牌发力产品升级，社交媒体助推佩戴体验多样化，首饰类型愈发丰富；另一方面数字经济高速发展，线上营销与销售加速迭代。在小红书为代表的社交平台通过达人种草首饰搭配，在抖音为代表的直播平台完成高效转化，完善的线上生态使得消费者线上购买比例大幅提升。
而直播也让很多传统小型批发店有机会直达消费者，批零一体的“水贝模式”进一步蔓延。与此同时，在买手店为代表的创新零售积极参与和推动，以及诸多满足小众消费者需求的零售终端的撬动下，线下业态进一步分散，市场两极分化态势愈加明显。
不确定中的确定性
市场存在诸多变化，如何在充满不确定的时代找到确定的方向？
据《洞察白皮书》显示，追求个性的 Z 世代依然是市场主力，当前，从高端珠宝到奢侈品牌的配饰线等各类入局者中，带有强烈主理人或设计师理念和调性的单品会尤其获得该群体的青睐。同时，作为数字时代的“土著”，Alpha 世代也成为铂金的潜力消费群体，该群体与生俱来更亲近科技和网络，对赛博感和未来感情有独钟。而铂金的高反光性和强延展性正是其不二之选。
此外，在拥有 4 亿中等收入群体并不断壮大的中国消费市场，越来越多消费者追求精致优雅且低调奢华的高级珠宝，他们和意义至上的情怀消费者，都是铂金首饰的重要潜力客群。
在上述 3 大潜力客群之外，品牌化系列也是助推首饰行业增长的关键要素。品牌化系列往往以故事性、设计感和新技术为亮点，既能与消费者产生情感共鸣，亦能为供应链带来更快周转和更高利润。
顺势而为的“势”在哪里？
水到渠成还需顺势而为。当下，中国产业变革正在挺近“深水区”，铂金首饰行业也不例外。暗流涌动之际，不论是行业、企业、品牌还是个人，都应“和命运的齿轮一起转动”。在《洞察白皮书》中，国际铂金协会（PGI®）联合 WWD CHINA 总结了铂金行业未来5年的4大机遇：共建生态圈、推动可持续发展、跨界品牌联动、差异化赋能发展。
在生态为王的时代，多方共建促进交流融合，助力产业链升级的生态圈，是实现韧性增长的根本。近年来，时尚行业和铂金首饰双向奔赴，越来越多时尚品牌和原创设计师将创意的触角伸向铂金材质，探索铂金首饰的更多潜能。不仅如此，铂金生态的外延也越来越大，从设计师到买手店，从明星达人到 KOS、KOC，从国家级展会到行业赛事等活动，铂金的优势有更多机会被市场看到，一个以铂金为中心的新生态圈正在逐渐形成并迭代，每一股新势力都有望在生态互通中成为行业黑马。
可持续发展已是一条无需赘述的“黄金赛道”，在中国 3060 双碳目标下，任何行业都在经历以 ESG 治理和可持续发展理念重塑变革的过程。铂金区别于其他贵金属，本身自带的“绿色基因”和对环境治理的卓越贡献必将吸引更多市场关注度。
以 IP、品牌联名为代表的跨界合作实现 1+1＞2 效果的商业价值屡屡被消费市场验证，IP链接粉丝强化心智的营销方式，将从传播价值和文化意涵等方面为铂金首饰行业带来新机会。
持续创新，赋能铂金产品和业务，从而建立差异化优势是根本。深耕小红书、抖音等不同平台，全渠道多维度获客和精细化运营的差异化打法，是铂金首饰行业实现良性增长的关键。
2024 年，蓄势待发的铂金首饰行业或将迎来分水岭。
消费市场不论是审美多元、情绪消费和浪漫经济的崛起，多重利好直指铂金蓄势待发的回暖和增长。此时，于产业而言，需做机遇洞察者，以差异化优势，驶入发展高速路。WWD