本文是《疯狂的直播》系列第二篇，想看第一篇请点击下方链接：
http://t.cn/Rq8spHC
近日由微互动文章中流出的关于直播平台大战的截图被四处疯传，也引起了不少讨论，本文就专门来盘点一下这些热门的移动视频直播平台。
视频视频直播平台的起源
这一轮移动视频直播浪潮的兴起业界普遍将国外的Meerkat作为标志，正是它的产品界面被目前国内外各大视频直播所“借鉴”，并发扬光大。
之所以Meerkat的产品界面如此受欢迎，在于它创造性的将移动视频直播、弹幕、实时互动结合了起来，让存在已久的视频直播焕发出无穷的魅力。
其实早在2013年，Meerkat的前身Yevvo就主打视频直播，但用了两年时间才达到Meerkat两个月就积累的30万用户。与此同时，国内的YY直播也在2013年初将重点从语音直播升级为移动视频直播。
为什么13年就推出的移动视频直播到15-16年才真正火起来？主要有以下几个原因：
1. 4G网络的普及和流量资费的大幅下降；
2. 拍照手机的普及：
3. 移动支付的普及和消费习惯的养成：
4. 弹幕等互动方式的完善。
至此，社交平台完成了从 文字>图片>语音>视频>视频直播的进化，中外皆是如此。
移动视频直播的普及
Meerkat开创了用手机直播视频的先河，并迅速拿到1400万美元的融资。国外几大巨头也瞄准视频直播这块沃土，纷纷布局，社交巨头Twitter高价收购Periscope加入战局，此外，Facebook、YouTube、SnapChat、Amazon也均投入战略资源进入该领域。
与此同时，国内的视频直播风也席卷而来，只不过像我们熟悉的套路一样，国内有翘楚们又抄“近道”了。
▲Meerkat ▲Periscope
首先给大家展示的是国外两款鼻祖级直播软件界面，看着是不是觉得有些眼熟？接下来我们再给大家展示一下国内几款直播软件界面:
从界面布局来看，Meerkat和Periscope的左上方头像、左下滚动评论、右下角点赞，都无一幸免地被山寨了。比较有中国特色的，就是琳琅满目的礼物中心，以及可以随时攀比的“土豪排行榜”了。
所有移动端新兴的直播产品形态基本上就是这个样子，不过除界面设计元素之外，也倒还有些可圈可点的创新点。比如说花椒直播与Faceu深度合作，让主播们花式卖萌，倒也趣味十足。
截止至今年5月，经过不完全统计国内直播类App超过了116个，发生了超过164起融资事件，其中包括8起并购事件。2014年是资本大面积进入直播市场的拐点，一共发生38起融资事件，是13年的4倍，到了15年，资本对直播领域的热度只升不减，一共发生了51起融资事件。从下表的融资情况看来，视频直播这块肥肉，国内的巨头们真是个个都在眼红：
图表由微互动（wihudong）制作，信息来源于网络
国内优秀直播平台
如今直播已掀起全民热潮，不少明星也已入驻各大平台，比如周杰伦在斗鱼直播游戏《英雄联盟》，刘涛、王凯、汪涵携天天兄弟团入驻映客，贾乃亮、还有一大批美妆顾问、网红也纷纷入驻聚美直播。应采儿、陈小春、吴镇宇、张靓颖等明星在一直播上与网友互动。
细分来看，视频直播类应用主要分为三大类：
一、以映客、花椒、美拍等为主的真人秀直播；
二、以斗鱼、*牙虎**、战旗等为主的游戏类直播；
三、以聚美优品、蘑菇街、淘宝直播为主的购物类直播。
此外还有一些细分领域，如Blued就主打男同志交友视频直播，也有不错的生命力。
由于第二类游戏类直播不在我们这次的讨论范围中，下面给大家介绍一下其他两类直播APP的特点和优势：
1、真人秀直播
01 映客直播
真人秀直播里用户数和活跃度最高的非映客莫属了，这从映客的融资记录里就可以看得出其用户增长是多么疯狂了。
2015年7月，映客完成天使轮1000万人民币融资；
2015年11月，完成A轮数千万人民币融资，参投方包括了赛富基金、金沙江创投等；
2016年1月，映客又完成了A+轮6800万融资。
半年不到的时间里，完成三轮融资，这背后势必伴随的是疯涨的用户和超高的活跃度。
映客的直播功能在各平台里比较流畅，加上自带美颜效果，使得映客上的主播看起来颜值更高。作为直播应用里的领头羊，映客成功吸引了非常多优秀的主播入驻，其中就包括刘涛、王凯、汪涵和天天兄弟团等。
并且映客率先投放了楼宇电视广告、影院贴片广告，在《我是歌手4》总决赛也狠狠抢了一把风头，在GMIC人气主播评选中与各直播平台PK拿下冠军和季军，最近跟湖南卫视合作的《夏日甜心》活动也在火爆进行中。
总的来说，映客是典型的“秀场模式+娱乐媒体”，映客的用户和主播质量是当前国内热门视频直播应用里最高的了。
02 花椒直播
作为360主推的直播应用，花椒的影响力并不次于映客，而且花椒的产品完成度比较高，加入了社交功能，并与Faceu深度合作，在直播的过程中让主播们花式卖萌，十分有趣。
花椒的用户主要来自360，上线不到半年，就已积累了3000万用户（包括移动端与Web端），其中移动端的日活跃用户突破100万。
与映客中大堆的草根网红不同，花椒里的主播有不少是传统艺人，比如说王祖蓝、叶璇、李锐、A-JAX，还有本山传媒全体家族，阵势恢弘。
除此之外，花椒的活动玩法也很新奇，比如说早在阅兵时直播第一线情况，前段时间的直播车展，前几天在坝上直播流星雨，还有与湖南卫视《超级女声》的合作，玩法更多样，也更吸引人一些。
总体来说，花椒偏向于“轻秀场”模式，产品完成度更高，营销方式上更多元化，是直播平台当中不可忽视的力量。
03 一直播
相比于映客和花椒，“一直播”上线比较晚，名气暂时不如前者大，但其实一直播是站在一个很高的起点，来头也不小。
一直播由一下科技推出的，在这之前，一下科技已经推出秒拍、小咖秀，几乎都是爆款。背靠着微博的巨大流量平台，秒拍从美拍、微视等短视频应用大战中脱颖而出，而小咖秀从上线到日活跃用户突破500万只用了两个多月的时间，成为国民级应用。
一下科技已经完全不缺明星和渠道。截至目前，入驻一下科技三大平台的明星及大V已经超过2000人，所有明星粉丝累计达到20亿，并有入驻媒体10000多家，包括央视新闻、人民日报、新华社、人民网等国内主流媒体。在一直播上线当天，应采儿、陈小春、吴莫愁、杨紫、吴镇宇、何洁、水木年华、张靓颖等明星纷纷在一直播上与网友互动。
一直播上线之初就确立了其轻车熟路的名人战略，近期正在做宋仲基主题活动，不出意外接下来还会大打明星牌，以吸引更多明星粉丝迁移过来。 我们也可以欣喜地发现微博虽然盈利状况不如其他巨头，但依靠其流量优势，可以不断孵化出独角兽企业来，以此强化自己的江湖地位。
04 芒果直播
除了以上提到的直播应用外，还有一款移动直播应用不得不提--那就是“芒果直播”，毕竟“自编自导自演”的能力不是哪家都能有的。
不同于BAT通过收购、持有股份来进入互动直播APP领域，或者仅仅在自家网站上开辟直播专区的方式，芒果TV选择凭借自己的影响力，自起炉灶，打造自己专属的“芒果直播”APP。
而且在内容方面，芒果直播也是完全自产，除了现有的超女、《完美假期》、《百万秒问答》，芒果直播还准备了一些新的大型自制网综，比如全明星逃脱游戏真人秀《猫和老鼠》、明星扮演侦破推理游戏《正义的游戏》等。根据芒果TV之前所公布的一组直播项目宣传海报来看，一系列海外直播盛宴、卫视晚会、演唱会、体育赛事都会悉数出现在该APP中，几乎囊括了综艺直播的各种门类。
芒果TV就依托湖南卫视强大的娱乐生产能力和海量内容库硬生生从优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视视频的包围下鼎立一足。在本轮直播大战中，芒果直播估计也将以其独特的生态生长下去 。
2 购物类直播
01 聚美直播、淘宝直播
去年7月，跨界电商“菠萝蜜”率先尝试“电商+直播”的模式，大大提高了用户电商选购的参与度。自此之后，洋码头、聚美、淘宝也先后推出了一种新型的视频直播：“直播+电商”的购物体验。这种新的购物直播主要是通过网红主播在直播中推荐一些商品，寻找发掘一些追求美丽的潜在消费者们。让观看者一边看直播，一边买东西。
美宝莲纽约近期的一次发布会也正是利用了这种直播方式。其邀请了Angelababy及50名网红进行同步直播，在短短2小时就卖出10000支口红，转化销售了140多万元。
在今天晚上刚刚结束的ELLE时尚网与优酷自频道直播的李易峰活动中，短短15分钟聚集了33万人围观，收获了上百万赞，同时优酷也开通了“边看边买”功能，直播期间销售杂志7000多册。
其实任何一种媒体形态都需要找到一种形式的变现形式才能更好的存活下去，而购物类的直播天生就有良好的变现，用户们也乐于与主播们边娱乐边消费。我们非常期待今年的双11，淘宝肯定会与各大直播平台共同举办一场史与前例的“边看边买”豪宴。
直播背后的巨头
视频直播的火爆已然势不可挡，腾讯、阿里、新浪、360等国内巨头当然也纷纷布局次领域，“互联网互动直播”作为这些互联网元素的集大成者，正逐渐成为大佬们的新一轮争抢战地。腾讯前脚觊觎YY未果，后脚又投资斗鱼，前段时间还自己推出腾讯直播，新浪继秒拍后继续跟一直播深度合作，阿里也兴致勃勃将优酷和微博变成自家的销售平台，360也参与一脚收购花椒，足见大玩家们对该领域的看好。
下表是现收录的一些视频直播App背后的巨头：
| 视频直播APP | 背后巨头 |
| 腾讯直播、QQ空间视频版、Bilibili、斗鱼、龙珠直播、TGA | 腾讯 |
| 陌陌、优酷土豆、AcFun、淘宝直播 | 阿里 |
| 花椒 | 360 |
| YY直播、ME直播、*牙虎**直播 | YY |
| 网易Bobo、网易CC | 网易 |
| 一直播、MSeeTV | 新浪/秒拍 |
这些直播类App，它们的本质就还是一个工具，必须搭载合适的关系和场景，才能让在此工具上生产的内容被最大效率地传播和消费。而关注国外视频直播类产品的朋友们都知道，前两个月Meerkat公开宣布失败，主要原因是Twitter/Facebook意识到其威胁，开始各自推广自家的视频直播业务，而且Twitter限制了Meerkat的社交图谱，即Twitter面向Meerkat的社交网络接口被全面封杀，从而使得Meerkat用户增长乏力。失去了一个强大的社交平台撑腰，即使后期Meerkat融资1400万美金也无力回天。
而在国内，以移动短视频为例，为什么现在是秒拍占得头席？就只是因为它和新浪微博绑定，微博为秒拍提供了一个社区分享平台，为它引流，才让秒拍获得巨大流量杀出重围。
因此，直播类App本身很难成为平台，必须背靠巨大的流量入口方可有机会一战。
在这里不妨做个大胆的预测，由于映客本身已经具有超高的*载下**量，花椒背后也有360给它导流，一直播也有新浪微博的强势引流，而芒果直播也完全有能力一手包办，小米直播依托小米阵营巨大的装机量，美拍直播、陌陌直播、优酷直播、淘宝直播、聚美直播等都有母体为其导流，这几家都会在接下来的体系内斗争中都会保持强有力的竞争关系。而剩下的那些没有稳定流量入口的直播App呢，估计又在白烧投资人的钱了。
明天为大家带来分析《功能篇：为什么视频直播这么火？》
如果你对直播、网红、互动营销类感兴趣，或者对以上已经有一段时间的观察和思考，并且愿意分享你的见解和看法，欢迎跟我们一起来交流。
①本文由唐三藏（yourshifu）首发，微互动（wihudong）独家原创发布。
②转载请在微互动后台回复【授权】
本文由iPaiban.com编辑排版