美国大片《速度与激情7》近日在城各大影院火热上演，吸引众多市民走进影院观看。如今，细心的汕头市民会感觉到看电影越来越方便了，只要有时间就能看。汕头影院业的迅猛发展，先后涌现多家特色各异、不同消费层次的影院，中心城区黄金商圈即将落成的几大综合体，也都计划引入更先进的影院。业内人士表示，数字影院扎堆鮀城“掘金”，加大行业间的竞争的同时，差异化服务将为影院发展带来新的活力。
黄金商圈凝聚人气
近日，在长平路一家影城内人头攒动，众多市民正排队购票准备观看好莱坞大片《速度与激情7》。影城内开放全部放映厅，以满足市民的观影热情。“以前是‘人等电影’，现在是‘电影等人’。”市民林先生告诉记者，如今看电影非常方便，只要有自己喜欢看的电影，找到合适的影院就能看得上。从选择影片到购票、进场，整个过程花的时间不过15分钟时间。
从老牌的岛、艺都两大影剧院，到一帆、星际等五星级影城的进驻，同时佳乐、扬帆的相继建成，分布在头中心城区的各大数字影院足以满足市民的观影需求。不难发现，影城不断地涌现，大部分都选择在人流兴旺的城市综合体附近。如一帆影城就选择在南国商城，星湖商业城的星际影城，而刚在近期开张的合胜影城则选址长平新一城。城市综合体作为现代城市经济的新引擎，代表了现代服务业发展空间载体的新兴、高端化的主流趋势，成为提升都市魅力的“城市符号”。随着苏宁电器广场、百脑汇数码广场、广厦城市商业综合体以及万象城的建设即将相继完成，也将带动更多的影城进驻，作为商圈配套设施的数字影院将有更大的发展。
票价优惠吸引观众
如今，汕头市区各家影院超多厅“量贩式”经营给予市民前所未有的体验，多厅经营模式让市民观影有更多选择，观影更便利化、个性化，电影品种类型因此更加多样。伴随着电影院的增多，各大影院配置及服务也在升级。除了观众直接观影感受之外，更有挑战的竞争是硬件技术的竞争。目前3D影厅已成为各大影城的标准配备，全景声音频平台、DMAX巨幕等优势则成为影院各自的“资本”。
各大影院尤其是新开影城为了集聚人气，在营销方面都下足工夫，多以优惠活动和折扣票来吸引观众，采用团购、会员制等方式促销。天山路一家影城的工作人员表示，不同影片在不同影院、不同厅、不同时间，甚至面对不同观众，其票价都是不同的。大部分人都会通过会员卡、团购或学生证等优惠打折购票，或是选择一些特价场观看影片，合算下来票价也就三四十元左右。“数字影院普及，肯定会有更多票价优惠吸引观众走进影院。”
未来竞争差异发展
据了解，影院纷纷扎堆城主要是院线自身发展的需求，多数影院在一线城市的竞争日趋激烈，纷纷将目光投向二三线城市。同时汕头有着深厚的文化底蕴，城市居民对精神生活的追求也在不断提升，具有一定的市场潜力。有数字显示，截至2015年4月，全国就有5000多家影城建成，而这个数字还在不断增多。这充分说明中国电影市场还有这巨大的发展空间，也可以预见，汕头影院未来的发展将日趋激烈。
面对如雨后春笋般涌现的影院，有部分投资者开始感到担忧。一帆影城总经理朱楚君却认为，市场的壮大，可以能够带动更多的市民加入到观影的行列中，而差异化服务无疑将为影院赢得更多市场份额的关键因素。影院在关注自身地理位置、规模等硬件设施之外，还应提升自身的服务质量，结合市民的消费需求，根据区位、人口密度和竞争对象的不同，灵活调整营销策略，才能为汕头市民带来高品质的文化享受。
本报记者 李德鹏