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一瓶鸡尾酒背后的上市公司沉浮录
文 / 小鸥（记者）
是谁，截胡了《天天向上》7年的冠名商特步？
是谁，对顾漫三部曲《杉杉来吃》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》不离不弃，3.8度就能让主角喝醉？
是谁，“高调登场”2016年里约奥运会？
没错，它就是RIO（锐澳）。
（图片来自著名电视剧。）
一：剧本中的RIO
RIO达达的马蹄是一个美丽的错误，它不是赞助商，里约的简写就是RIO，但还有什么比这更美妙的冠名呢？
除了广告植入、冠名电视节目，RIO壕还凭借雄厚的财力，俘获了笔者一票的男神女神，包括一线大花实力派演员周公子，身材娇小但气场十足的顾里女王郭采洁，还有根正苗红分分钟帅你一脸的杨咩咩先森(大学欠我一个肖奈啊，嘤嘤嘤~~~)。
唉呀妈呀，植入费、代言费、冠名费，这得花多少钱啊~~~
我算算啊，一七得七，二七四十八，三八妇女节，五一劳动节，六一儿童节~~~
RIO被广泛知晓就是凭借在《爱情公寓》中的植入，犹记得前两季我小贤老师和我菲（笔者是贤菲*党**，贤诺*党**勿喷）还有我口耐的邻居们在楼下酒吧开趴喝的还是百加得冰锐，《爱三》里冰锐却不见踪影了，取而代之的是后来风靡小年轻的RIO。（Everybody everybody wants to love,everybody everybody wants to be loved, oh oh oh~这歌有毒）
RIO的广告还是要比反复*脑洗**的“充电*分钟，通话*小时”，“今年过节不收礼呀”赏心悦目得多。
（百润股份董事长刘晓东。）
二：成也RIO,败也RIO
YY完毕，言归正传，这得花多少钱啊~~~这行业毛利率虽然高，但也经不起如此挥霍吧。
RIO在2014年被百润股份（002568,SZ）收购后，也曾风光无限。2015年，RIO凭借“铺天盖地”的广告迅速夺得65%的市场占有率，原来的老大百加得冰锐的市场份额锐减到21%。 RIO的销售规模也从2013年的1.86亿元一路飙升到2015年的22.13亿元。
（收购之后的股价表现：那个182元的凉风飕飕的山顶，主要就是拜这次收购所赐。）
但事物总是辩证的，当你春风得意时，风险却在悄悄酝酿。
自去年下半年开始，RIO鸡尾酒销售业绩出现“跳崖”式下跌。2015年第四季度，百润股份营收仅1.53亿元，亏损却高达2亿元，且亏损一直延续至今。
百润股份巨额的广告投入并未带来持续的业绩增长，短暂“爆发式”增长后即陷入亏损窘境。
百润股份于昨日发布了2016年度三季报，公司预计2016年度净利润-15000至-5000万元（上年年末为50019.77万元），2016年半年报显示净利润为-14486.25万元。
在同业，几乎已经看不到竞争者，曾经超市货架上百花齐放，而今已是一家独大的局面，线下铺货能做到这样，确实获益于广告的影响力和粉丝效应。
但过度重视广告宣传，导致巨额广告费蚕食利润，忽略产品在市场上的真正表现。用来装X，档次不够；用来聚会，燃度不够；在消费群体如此受限的情况下，照顾好消费者体验才是王道。
笔者作为一名普通的消费者，切身体会到周围的朋友几乎都知道RIO的大名，而真正去购买RIO的却很少，盛名之下却没有相应的市场，RIO的产品形态和市场定位都存在不小的问题。
在RIO业务占据上市公司约90%营收的情况下，百润股份业绩改善之路还任重道远。
END