LV、雅诗兰黛们正深陷亏损泥潭，而泡泡玛特、Nike等已登上估值顶峰。时尚潮流正在急速多元深化，奢侈品不再是年轻人追求的最高标准，无论是盲盒也好，潮鞋也罢，它们都诠释了当代年轻人"不甘平庸，寻求另类"的个性主张。以前你很难想象，爱豆同款的AJ、侃爷亲自带货的椰子、各种联名款dunk.....这些动辄上千上万的潮鞋竟然会成为年轻一族的最爱。
而且，这也并非"人傻钱多"或是"盲目消费"那么简单，潮鞋对当代年轻人的统治程度之高，超乎想象，各种迹象表明，潮鞋市场正蕴藏着前所未有的商机。这几天火热的新浪分期"集鞋卡换潮鞋"活动就再一次证明了"潮品"的力量。
只要集齐鞋带卡、鞋舌卡、鞋垫卡、鞋底卡和鞋面卡共计五张卡片，即可免费兑换一双价格1500—3000元潮鞋。新浪分期为818量身打造的活动，一经推出便引发强烈反响，根据新浪方面提供的数据，每天有超过30万人新增加入活动，活动一周同时集卡人数超过1000万，匹配广场每小时的人流量高达上万，如此炙手可热的态势以至于活动平台数次宕机，兑换页面连续奔溃。
新浪分期活动负责人介绍，本次活动本来设计能够接纳100万人活动，前一万名集齐者可以兑换自己喜欢的潮鞋，奖品品类涵盖当下最流行的各个系列款式，活动时间持续一个月。没想到活动实际流量超过预期10倍，10000双鞋的奖品，一周就兑换完毕，为了保证大家参与的兴致，我们决定不断加仓补货，奖品不断，上不封顶，直到9月18号。
笔者看来，以珍贵潮鞋做奖品，数量巨大，持续时间长是本次活动的几大亮点，具体到游戏规则层面，极低的参与门槛、强大的社交属性又增加了本次活动的趣味性和可玩性。
新用户初次登陆App即可免费获得一张鞋卡，老用户可通过两个渠道获得鞋卡：发红包悬赏鞋卡、邀请好友注册新浪分期APP得鞋卡。无论是发红包悬赏鞋卡还是邀请好友注册得鞋卡，都是基于社交互动元素展开的玩法。其中发红包悬赏鞋卡还挺好玩——在用户发布成功后，匹配广场便会上线相应的信息，其他小伙伴看到后，可领下红包，并将对应的闲置卡片送给你。
而且用户还可以设置红包金额，鞋卡有效期，可根据自己的需求随时调整，这也大大增加了活动的趣味性，难怪匹配广场流量持续激增。邀请好友注册新浪分期APP得鞋卡相对来说更简单方便一些，该模式可以吸引更多人参与进来，老用户在带新用户的同时也可以获得不同的鞋卡。
交易模式的融入让活动更好玩，也在一定程度上解决了集卡难的问题。但这还不够，很多玩家盯上了新浪分期之外的平台，例如在闲鱼、百度贴吧、微博的相关区域，鞋卡交易需求随处可见，这也充分证明了活动的人气和号召力。
除较大规模的中奖名额之外，鞋的品质、档次也是本次活动的亮点，本次活动覆盖大量知名品牌的鞋类产品，如阿迪达斯、耐克、supreme等等，价格贵的甚至高达三千多元，堪称高端消费品。
球鞋正在成为潮流消费之王，球鞋不仅是年轻人重要的消费构成部分，甚至成为了一种奢侈品和炒作品。尤其在电子商务等平台的积极介入之下，松散的球鞋交易市场更集中、更规范，玩家正源源不断的从场外涌入场内，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值正在被逐步激发。
你很难用"投机"二字来形容这种现象，因为如今的球鞋更多是一种时尚潮流的象征。而且，中国正在成为全世界最大的球鞋交易市场。新浪分期自然不会错过这样的风口，数据显示，每天有超过10万用户在新浪分期上购买潮鞋，其中不少通过新浪分期智能代抢功能买到最新款的球鞋。可以说新浪分期也在极大的左右整个球鞋交易市场的发展。
本次新浪分期发起的"潮鞋口令"活动，属于这种趋势下的模式创新。从支付宝的"集五福"、抖音的""集音卡"等活动来看，用户对这类"集卡瓜分福利"的活动形式早已"轻车熟路"，因此对"潮鞋口令"活动也更容易上手。而新浪分期在活动中融入了一系列社交元素，不仅增加了可玩性，也能让更多的时尚爱好者有机会体验潮流的多重定义和玩法。