前两天和一朋友到一处商业步行街看底商，一条街的拐角处有一间上下两层商铺，透过玻璃窗能看到里面已经是人去楼空，广告牌子依然在，写着“飞扬理发”。我们凑进去看，门上贴着招租电话，正要打电话询价，隔壁饭店的老板出来了，问我们是不是要租房，知道我们来意后，他说为了方便租户看房，房东把钥匙放他那了。
随后给我们打开门，带我们进去看房，边走边说，上家是理发店，老板以前是个IT男，年薪有个几十万，觉得手里有钱就想创业，他对美容美发是一窍不通，只觉得能挣钱，就开干了。楼上楼下两层，租房装修买家具花了几十万，又招了很多一流的理发师，别家理发店给理发师发工资都是底薪加提成，理一个发固定提成多少钱，他呢，给的都是固定工资，而且工资还特别高，理发师干不干一天都是这么多钱，所以都没那么上心。再加上他不懂营销，客流量很少，撑了几个月，扔了几十万不干了。
这个IT男老板是众多失败创业者中的一个，相信这样的创业者不在少数，辛辛苦苦好多年，一次创业回到解放前。
创业真的是冒险吗？
樊登老师在《低风险创业》中说，优秀的企业家从来都不是冒险的人，而是更善于控制风险的人。成功的创业者有一个共同的特点，就是尽量不冒风险，抓住非对称交易的机会。
可能有人会说收益是和风险对称的，高收益就一定有高风险，靠创业发大财，就一定要承担可能发生的风险。
李嘉诚先生是华人的骄傲，在商业上取得了不菲的成就。有一次他跟《商业周刊》的创始人说：“别人都说我善于冒险，其实讲错了。我这一辈子创业，没有冒过一点儿风险。一开始做塑料花，我在别人工厂里干过。这种花怎么生产的，怎么卖掉的，能赚多少钱，清清楚楚，我请的生产和销售都比我过去工厂里的还要好，怎么可能不赚钱呢？大家说我投资房地产是冒险，其实根本不是这样！我早几年就开始研究那些标的了，我心里很清楚它值多少钱。所以只是等一个最好的价格而已，怎么会是冒险呢？产业配置也是一样，风险只会越来越小嘛！”
孙子兵法有云“胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜”，优秀的创业者都是先胜而后战，在创业之前就已经对创业的成功有了极大的把握。
如何才能降低创业风险，提升创业成功几率呢？看看樊登老师怎么说的。
1、从解决问题开始
企业的最终目的是要盈利，反过来说，就是消费者要给企业钱。作为消费者，我们为什么会把钱给别人呢，是因为别人能给到我们想要的，也就是能帮我们解决某种问题。
饭店帮我们解决就餐的问题，汽车帮我们解决出行的问题，服装店帮我们解决着装的问题，理发店帮我们解决形象的问题。因此创业前要思考好，我能解决社会的什么问题，解决的问题越大，收获的财富越多。
2、拥有自己的核心竞争力
作者在书里说，没有秘密是创业者最大的风险。什么是秘密？你能做，别人即便知道了也做不了，或者就算做出来，也跟你的不一样，其实就是核心竞争力，不可被别人替代的竞争力。
ofo和摩拜确实找到了社会问题，并且一度实现了指数级增长的共享单车市场，但不足就是没有秘密，缺少企业防范风险的*器武**，一时间全国出现了各种颜色的共享单车，黄色、橙色、蓝色、绿色，五颜六色，颜色都快不够用了。只有把握秘密，创业者才能拥有属于自己的抗风险*器武**；秘密越大，抗风险的能力就越强。
3、反脆弱的设计
低风险创业的核心，其实就体现在反脆弱上。创业是一个复杂的行为，没有人能通过简单地模仿复制别人的成功。任何创业秘密、商业节奏和团队管理手段，离开了特定的环境和背景，都难以复制。真正能够有效地帮助创业者降低风险的，是反脆弱的结构设计。
2020年一场疫情，让太多企业陷入了困境，当黑天鹅来临时，其实正是考验一个企业的反脆弱能力。那什么是反脆弱？就是当你知道黑天鹅事件一定会发生的时候，你必须具备的一种能力——变得更好，而不是保持不变，或者变得更糟糕。人体是反脆弱的典型代表。人如果得了重感冒了，就会发高烧。高烧的目的其实是杀死感冒病毒，而感冒痊愈后，人体对同种感冒病毒的抵抗力就会增强。反脆弱的能力，不仅能让创业者在必然出现的不确定风险发生时保全自我，还能让其变得更好、更有力量。
4、指数级增长
一个人帮一个国王做了一件事，国王问他要什么，他说：把象棋盘上的第一个格子放1粒米，第二个放2粒，第三个4粒，第四个8粒，以此类推到第64个格子，国王答应了。前几个格子还好，对国王来说都是小case，但是，随着往后的计算，到64个格子时，竟然需要1800亿兆粒米。这就是幂次法则的力量。
具体到公司的发展，线性公司的增长公式是：Y（业绩）=N（内在变量）×X（外在变量）。如果想让这样的公司快速增长，你要做的是将变量的数值提升，要么投入更多外部资源，比如购买一条新的生产线，或者引进一批新员工；要么提升员工的工作积极性，从5（每周工作5天）×8（一天工作8小时）的工作时间变为6×12，乃至更多。
指数型增长的公司则完全不同，它的增长公式是：Y（业绩）=NX（N、X均为变量），也就是幂次法则的具体体现。创业者如果想让自己的公司出现指数型增长，就得花心思在变量上下功夫。
创业是一门手艺。它可以让你像学走钢丝一样，通过大量的刻意练习，成为专业人士。祝福正在路上的创业者！
我是郑磊杰，逛公园式阅读法发明人，高效阅读教练，实战演讲教练，每天阅读一本书的践行者，我始终相信阅读可以让一个人变得更好！阅读路上，我们一起同行！