2023年度“双十一”购物节已经落下帷幕。今年的“双十一”大促再次体现了电子商务在扩内需、促消费等方面发挥的积极作用。网络零售拉动消费效应显著，直播电商等新业态发展势头强劲。根据相关机构数据统计显示，“双十一”购物节期间，湖州市实现网络零售额59.2亿元，同比增长5.61%，创历年新高。
从行业分类来看，“双十一”期间湖州市网络零售额排名前三的行业分别是服装鞋帽、针纺织品类、化妆品类和家具类，网络零售额占比分别为50.31%、14.25%和10.17%。
重点企业方面
我市各大企业依托天猫、京东等传统电商平台、自建电商平台以及抖音、快手等直播平台多种形式参与“双十一”大促，超20家企业实现网络零售额超千万元。其中，欧诗漫参与天猫平台“双十一”购物狂欢节，实现网络零售额2.7亿元。龙之梦、美集贸易在京东、天猫、抖音等平台的旗舰店销售额分别达到3000万元和1800万元。永艺椅业推出“总裁‘价’到、为你撑腰”主题活动，抖音单个直播间浏览破百万，“双十一”期间各平台累计成交额超3000万。
直播电商方面
直播电商基地、园区、电商直播式“共富工坊”等各业态均借力直播形式助推“双十一”销售，直播电商实现网络零售额13.6亿元。云鼎（国际）直播中心举办七进大方伯书画节现场笔会直播活动，直播间累计观看人数达3万余人次，带动销售超600万元。安吉云上草原邀请著名主持人李好，知名旅行类带货博主海豚惊喜社、普陀山小帅进行直播带货迎战“双十一”，直播销售额达360万元，“双十一”期间总成交额突破2000万。
线上线下融合方面
我市加快推进新零售建设，大型商超借助实体店体验和网店促销结合的形式，提供更优质的服务与体验。八佰伴、利时广场、九汇城、万达广场等商场、超市借力“双十一”开展各类促销活动，利用长兴鲜、掌心长兴、东鱼坊等平台发放优惠券。万达广场、吾悦广场、浙北购物中心等商超也积极开展线上线下促消费活动。通过“爱上吴兴”APP首页9日起每天派发购物消费券，全面激活顾客消费热情。
此次“双十一”期间还举办了大量的专场活动。如：联动电商直播式“共富工坊”，开展“直播电商季”、农产品丰收节、金秋网上嗨购节等促消费专项活动。
来源：湖州商务
编辑：小叶