双鹿故事的终结，不是第一个，也不会是最后一个
作者：欧耶姜
九州故事万花筒
一
2020年10月20日，温州日报的企鹅号发布了一条短视频：百威温州新厂正式投产！主要生产百威、双鹿、雁荡山等品牌。
"据悉，温州新厂区主要生产百威、哈尔滨、双鹿、雁荡山等品牌啤酒。"
百威（温州）变成了外资独资，原来的英博双鹿成了国有独资。
而伴随着这条毫不起眼的短视频的，是最后一批梧田啤酒厂纯种双鹿干早已下线。从1972年第一瓶啤酒在温州本土啤酒厂里诞生，历经48年的漫长岁月，梧田啤酒厂最终谢幕。
与26年前的引入外资金狮集团和16年前英博入主不同，这一次，不再是中外合资，而是外资独资。
这不是第一个终结的故事，在百威英博的百度词条里，有许多熟悉的名字：
百威英博集团旗下的众多本土啤酒品牌中有哈尔滨、、双鹿、、KK、红、白沙、、三泰、松花江、佳凤、吾得万、、唐山、冰川、、、大雪、大棒、小棒、最麒麟、维雪、阳光麦场、鸡公山等。
但在百威网站的介绍中，却没有双鹿的身影。
吾之珍宝，彼之敝草。
敝草当然不可能，双鹿在浙江尤其是温州市场上还是很畅销的，好喝不贵，被称为大排档之友。双鹿新厂是百威布局浙南闽北的一个重要战略支点。
"百威(温州)啤酒新厂项目位于温州经济技术开发区，占地面积500亩，总投资约20亿元，一期计划产能60万吨，该公司将作为百威英博集团辐射浙南闽北的重要战略支点进行运营。来源：温州网"
二
再来回顾一下历史吧。
1966年7月，温州人成功批量生产出啤酒，取名，瓯江。
1972年，果酒厂正式改名温州啤酒厂，成为省内第二家啤酒厂。
1979年到1984年，进行了一场决定温州啤酒厂命运的技改，产量大增。"瓯江"改为"白鹿城"。
1981年，白鹿城"可口"啤酒，在全国普通啤酒评比中高居第二名，成为最大的黑马；
1986年是标志性的一年，温州啤酒厂创造了126万元的利润，首次超过当时的明星企业温州乳品厂。
1991年，为了挽救危局，市委市政府以温州啤酒厂为核心，组建温州饮料集团公司（1995年改组为金可达集团），研制出新型低糖干啤，改"白鹿城"为"双鹿"。
1994年,双鹿的10万吨级技改，缺乏大量资金，推进了对外合资的进程，引入金狮集团。
2004年，双鹿与英博签订了正式的合作协议。
2011年，英博双鹿啤酒集团有限公司拍得位于温州经济技术开发区滨海园区B601A-1地块151900m2的地块土地使用权。
2016年，英博双鹿啤酒集团有限公司进行"股权改制、产业升级"，梧田啤酒厂搬迁。
图片与文字来源：温州商报《双鹿故事》
三
啤酒因为其产品重导致长途物流成本太高，而且单价较低，所以一般都是当地生产当地经销，单厂辐射范围只是临近县市。
而且由于地区口感喜好不同，很少出现某种产品在很大范围内流行，所以大型企业想要提高市场占有率，多采用入股或者并购本土企业的方式，国际上啤酒企业之间的并购也非常频繁。
令人惋惜的是，类似于国外企业对国内日用品化妆品企业的买入并雪藏战略，许多本土的品牌正在逐渐消失。
双鹿故事的终结，不是第一个，也不会是最后一个