每日一分钟，今天继续分享ECCO这个来自丹麦的鞋旅品牌。自90年代起，ECCO便开始了全球扩张计划。如今，该品牌已在全球超过100个国家拥有超过15000家销售点，并拥有近20000名员工，几乎所有员工都接受过从牛到鞋的入门培训。ECCO深知制鞋的复杂性，因此对其生产部门深表敬意。1997年，ECCO正式进入中国市场。经过长期的努力，中国已成为ECCO全球第二大市场。客观地说，ECCO的宣传非常适合中国人。鞋头宽、支撑力出色，特别适合长时间户外行走的人。ACCO的鞋底对足弓的支撑甚至比许多户外品牌还要好。当然，东西方年轻群体的审美差异确实很大。尽管ECCO的业绩不错，但这也是一种幸福的烦恼。人们通常认为舒适和时尚属于两个不同的世界，强调舒适的人不会在乎是否时尚，而追求时尚的人也必须做好舒适的准备。这确实是ECCO一直面临的挑战。当然，挑战不止于此。ECCO的目标定位本来是针对小有成就的年轻、上班族，但在中国，能买得起该品牌的群体基本上是上了年纪、事业有成的中国人。一个定位于年轻人的品牌却不得不以老龄的面貌出现。一个定位于休闲的产品却不得不以搭配正装的组合推荐给客户，这使得ECCO在发展更多新用户时面临很大的尴尬。虽然品牌最近连续签约倪妮、黄景瑜等流量明星作为代言人，但要从根本上解决这个矛盾还需要时间。对于品牌来说，定位人群是一件很麻烦的事情，但市场需求依然存在。无论如何，至少还有东西可以卖。
