说到快乐肥宅水
酱酱首先想到的就是可乐
褐色糖浆里加入二氧化碳
入口时唇舌间炸开气泡
大概是众多肥宅们最难以割舍的饮料情缘
在中国，可乐的霸主擂台上
只剩下两位选手
可口可乐和百事可乐
两家公司都是上百年的品牌
都是商界的不朽传奇
可口可乐诞生于1886年，算是行业的老大哥，在可乐匮乏的年代凭借实力迅速抢占了市场，成为可乐界的第一任霸主。1903年之后，可口可乐更是凭借着强大的广告攻势和美国国内掀起的戒酒风潮大做生意，财源滚滚而来。在20世纪整个20年代，可口可乐几乎没有真正意义上的竞争对手。
百事可乐诞生于1903年，作为比可口可乐年幼十几年的青涩小生，它的童年经历可谓悲惨至极，市场份额不停地被可口可乐*压打**，最不堪时一年的收入甚至比不过可口可乐一天的收入。（可口可乐曾经以每天销量2亿瓶的记录荣登冠军宝座）
由于可口可乐财大气粗，前期把百事可乐打得好几次求饶，请求收购，但可口可乐并没有把它当一回事，连续三次都无情拒绝。然而，可口可乐无论如何也想不到，今天的爱答不理，却在日后为自己树立了一个强力的宿敌。
Part1 天价Logo的对决
[ 百事可乐 ]
费用： 100 万美元
百事可乐现在的 Logo ，是 2008 年由广告设计公司阿内尔集团（ Arnell Group ）为其量身打造的。这番形象设计，费用近乎天价，高达 100 万美元！不过这新旧 Logo ，还真没啥大区别啊
不过阿内尔集团撰写了长达27页的文件来解释这个设计，文件名“震撼”(Breathtaking)，充满了各种解释阿内尔集团设计理念的浮夸炫耀的文字。但这笔费用，除了 Logo 设计，还包括一套完整的品牌包装和宣传服务。即便许多看客直呼看不懂，但百事可乐愿意买单，咱能说啥。
[ 可口可乐 ]
费用：0
可口可乐的Logo是由其创始人的合作伙伴兼记账员弗兰克•M•罗宾逊 (Frank M. Robinson)设计的，设计时间是1886年。罗宾逊提出了可口可乐这个名字，他认为在广告里两个 C 排在一起比较好看。而后罗宾逊经过多次修改，最终选定了那个年代常用的圆体找字体。
这张logo变迁图看起来像是
曾经的小老弟P君
为了摆脱和C君之间的纠缠
而刻意更改完全不同风格的logo
可口可乐的logo百年不变
很有记忆点
让人不得不记忆深刻
Part2 宣传定位的碰撞
品牌总是经常更换广告的
尽管所有广告内容不一样
但是其传递的精神一直都没有改变
可口可乐的宣传诉求一直是：
“经典可乐，百年配方”
很明确的指出了可口可乐的市场定位
“经典”、“情怀”、“传统”
正是这些定位
让可口可乐的市场受众人群年龄层会稍多一些
可口可乐的成功之处在于，独特的口感，历史的影响以及机遇的选择，可口可乐独家配方，在当时，只有俩个人知道，一个是经理，另一个是技术负责人。
既然没办法在味觉上反击
百事可乐决定在消费者定位上实施差异化
百事可乐开始重新调整战略，砍掉与可口可乐相同的定位因素，逐渐摒弃从前不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口可乐实施了侧翼攻击。这一定位的变化，在百事可乐的广告语中一目了然。
“百事可乐，新一代的可乐，年轻人的可乐”！
简而言之，和原有品牌对立
你经典，我就创新
你传统，我就年轻
基于这一定位
百事走上了持续至今的”明星刷脸”之路
流行天王迈克尔杰克逊、张国荣、刘德华、郭富城、古天乐、陈冠希、罗志祥、杨幂等都代言过百事可乐
Part3 多元化成果
可能大家都会有这样一个印象
那就是百事可乐早已经不是那个“百事”了
但是可口可乐还是之前那个可乐
为什么这么说呢？
因为从上个世纪80年代起，百事可乐开启了多元化时代，像乐事薯片、奇多小饼干、桂格麦片小吃等等，陆续出现在超市的货柜上。尽管我们不能说这个战略是错误的，毕竟这样的做法不仅拓宽了百事的护城河，而且也降低了公司整体的经营风险。但是，不可否认的是，因为多元化的发展分散了在百事可乐上的精力，百事可乐的地位因此不断陨落。
另一方面，可口可乐作为“全世界最不多元化的公司”，自始自终都聚焦在饮料行业。甚至为了更专注，将瓶子、罐子的生产全部外包了出去，专门只研发和生产可乐原浆配方。所以，即使是到了今天，消费者仍然会说可口可乐的味道更饱满，爆炸感充满了口腔，而百事可乐偏甜，缺乏惊喜。
换句话说，可口可乐的味道，才是最正宗的可乐。正如巴菲特说到的那样；“在饮料行业，你无法再找出一个更简单、更易懂，像可口可乐那样具有统治力公司。”
另外插一段
今年88岁的巴菲特
前段时间还公开了自己的“长寿秘籍”
竟然是
每天都喝可乐！
是不是万万没想到
就连股神巴菲特
也是可口可乐的忠实迷弟
他说自己每天要喝5瓶可乐
白天来3瓶，晚上来2瓶
开心的时候，再来一瓶樱桃味的
就当是犒劳自己
他还说
“垃圾食品让我快乐”
（这句话说出了多少人的心声）
Part4 联名的PK
可口可乐的联名
酱酱我不用放什么图片你也应该有印象
毕竟它的联名总能引起一些讨论度
而且在十多年前
就开设了服装厂Coca cola clothing
贩卖一些服装首饰和周边
别说，衣服和一些小玩意儿看着还挺不错
百事可乐
则是没搜索之前脑子一片空白
虽然一直也都推出联名
但大多没有造成什么谈论度
和大牌相关的联名就是
去年和Alexander Wang的无糖限量联名罐
稍微引起话题的就是与回力的联名
这其中还有王嘉尔的一份曝光贡献
可口可乐每次联名设计都比较走心
这回，被安踏盯上了
联名推出了安踏氢跑鞋
喜结连理
这设计看上去是不是有点眼熟？
这双跑鞋的配色灵感
就来自于可口可乐纤维+
主打“清爽无负担”的健康理念
非常适合夏天了
在小细节中还暗藏着小惊喜
在鞋舌处藏着一个拉环的标志
拉开鞋舌就像在拉开可乐一样
脑海中响起了“嘭”的声音
Part5 相爱相杀互怼广告
这两个宿命的冤家
在诞生后的一百年以来一直相爱相杀
产生了许多脑洞互怼广告
令人津津乐道
比如下方这个视频
视频加载中...
首先是百事可乐
小男孩踩着两瓶可口可乐买百事
最后拿着百事走了
把两瓶可口可乐遗留在地上
潜台词： 可口可乐只配当垫脚石
可口可乐反击
相同的场景，只不过这次被垫脚的是百事
并且小男孩把垫脚的百事可乐又放回了原处
潜台词： 我的用户就是比你的有素质！
这两家公司互黑起来
还真是……毫不留情啊
那么问题来了
对于这对宿命CP
你站哪一队呢？