本文转载自Vista Hydrogen Business
（ID：清商业666）
原标题|老钱风去世了，朱珠的放松感进化到了“不带iPhone壳”的地步
作者|大稚
听说识别富人的新方法是看他的iPhone有没有保护壳？
图片来源小红书@小海
如果你仔细想想，这是有道理的。虽然手机套早已成为普通人表达自我、炫耀个性的时尚单品，但使用手机套的初衷和核心原因仍然是因为害怕摔倒。
——有钱人不怕这个。
他们不需要带手机壳，不需要进餐馆问价格，不需要货比三家买衣服。即使比较，也不是哪个便宜，而是哪个贵。
如果跌倒了，那就跌倒了。如果贵的话就贵了。手机只是手机，钱只是钱。舒适是最重要的。
这就是“放松的感觉”。
练习放松的方式变得更加柔和和安静，例如不戴手机壳。你必须在脑子里仔细想一想，才能弄清楚为什么这是富人的特权。
从这样的细节中识别富人的秘密奢侈品已经成为一种新时尚。这些细节被称为“静谧奢华风格”，意即“安静的奢华”（安静的奢华）。虽然听起来有点像“老钱风”，但宛宛类卿的排名更高。
01
“静谧奢华风格”，到底是什么？
作为形容富人生活方式的一个词，“安静奢华风格”因美剧《继承之战》而流行起来。今年3月底，《继承之战》第四季开播，谷歌搜索“安静的奢华”和“隐形财富”分别增长了684%和990%。
截至5月，“精奢风尚”专题在TikTok上的浏览量已累计6.3亿次，超过了其前身“老钱风”的4.8亿次浏览量。
至于什么是“静奢风”，其实很好理解。
当我想要某样东西时，我会寻找看起来都一样的替代品，并希望没有人能看出这种替代品更便宜；
“安静奢华风格”的意思恰恰相反。当一个有钱人想要某样东西时，他或她会买一件看起来很贵的东西，并希望普通人不要看到它有多贵。
6月，在直播带货中，张雨绮一句“我觉得699买一双袜子都买不到”，让一众工人猝不及防；更进一步，苏芒在综艺节目中批评每人每天650元的伙食费。他连连摆手道：“实在是不够。”原因是他应该喝牛奶、吃鸡蛋，这样才能吃得更好。
张雨绮此前分享了她作为“购物袋”的爱马仕以及她挑选钻石的经历——“一克拉以下的钻石不值钱”。但这一次，她和苏芒一样，让我们真正看到了普通人。窥见“静奢风”的精髓：即使是袜子、牛奶鸡蛋等不起眼的生活用品，也一定是成百上千的高档品才值得一提。
我不能说699元买不到的羊绒袜是否能与拼多多9.9元的6双棉袜分开，但恰恰是“安静的奢华风格”和“老钱风风格”让普通人无法理解。 “与‘预科风格’的关键区别——必须足够‘安静’。
说到服装，最直观的就是颜色越深越好。最好在《南极秋季服装配色》中搭配，不会出错。
哦，不仅是衣服和裤子，还有帽子。 《安静奢华风格教科书》《继承之战》中，富翁Kendall经常佩戴的棒球帽，来自Loro Piana，羊绒混纺材质，售价625美元。
在“极简风格”的基础上，低饱和度的中性色彩是“高端感”的基本公式，而“静奢风格”则更上一层楼，彻底关闭色彩之门。在精舍风范面前，“老钱风教母”伊丽莎白女王肯定有点落后了。精舍只需要五十度灰、五十度棕、五十度深蓝，连穿驼色都算高调了。
“多巴胺”、“芭比芯”之类千万别把“安静奢华风”吓死
安静的色调只是一方面，风格一定不能太显眼。可以流行但不能太流行，可以经典但不能太经典。关键是要掌握一个微妙的平衡，达到“这个东西有多贵只有别人知道”的目的。注意”的效果。
因此，绝对不能展示该标志。
您一定《继承之战》非常精通这一点。剧中，“姐夫”汤姆因为穿了一件印有Moncler大标志的羽绒背心——并露出了标志，而被指责为真正富有的家庭成员。罗曼笑了。
后来节目安排一位工薪阶层女孩背着一个巨大的Burberry包出席豪门宴会，结果被阿汤哥调侃：“这个包大得离谱，里面装的是什么？”她想要地铁里穿的平底鞋、盒装午餐吗？”
事实上，对于亲自去上班的人来说，这是一款非常实用的包。不过太大了，太显眼了，而且包上的格子图案太典型，一眼就能看出品牌。
从这个角度来看，孟彦辰这位国内娱乐圈的新晋顶级明星，其实就是精舍风格的反面典型。他总是穿着西装、皮鞋，看上去很正直。即使是在超市里，他也是西装革履、领带齐全。他很少换衣服，穿上始祖鸟，一眼就能认出是始祖鸟。你可以说他因沉默而有罪。奢华风格的一*禁大**忌。
对于“安静的奢华”来说，这些标志实在太吵闹了。图片来源小红书@Herdes的时尚宇宙，@ElkMiss
安静就是安静，奢华一定要足够奢华。
汤姆的Moncler在同一个地方也遭到了嘲笑。 Roman 和他的兄弟 Kendall 穿着 Brunello Cucinelli 背心。它们看起来比优衣库更基础，但类似款式的售价却超过一万元，比四位数的 Moncler 还要高。赖的价格要贵一个数量级。
此时，“安静”的必要性也显露出来——“奢华”总是相对的。如果你买得起Burberry，你就被认为是像国王一样工作，但你仍然会被穿Moncler的老板嘲笑。 Brunello Cucinelli 的富家子弟可以再次嘲笑 Moncler。
正如财富心理学家和超高净值人士治疗师罗尼特·拉米（Ronit Lami）直言不讳地说：“假设您拥有一架私人飞机 - 那又怎样？”对于亿万富翁来说，一架飞机还不足以养家糊口，他们每天有五六架飞机。人。
原因就是这么简单。在平流层，富人看似低调朴实，实则气势磅礴，高调炫富很容易暴露出胆怯、缺乏品味和不善的姿态。
早在两个世纪前，美国的富人就遵循着一条不成文的规定：刚从巴黎带回来的新衣服必须搁置一季才穿旧，因为新衣服拿到手后也会考虑立即穿。 。很多。 、“小家精神”。
“安静的奢华”也算是一步退一步进。
穿基本款式，不靠标志吸引眼球，靠优质面料和合身剪裁来表达风格，但同时又不注重这种风格——无论是价值数千的棒球帽还是一件价值几万的羊绒衫，它们只是随便用的旧东西而已。当你遇到一个一眼就能明白其中奥秘的人时，你会收到一种理解和理解的眼神，而不是“我对你印象深刻”的无声嘲笑。
那么什么是“静奢风”呢？我大胆宣称这是有钱人的“精致耻辱”。
对于农民工来说，“精致羞”意味着不敢盛装打扮去上班，因为如果穿得再考究一点，或者化个浓妆，就怕成为同事们议论的焦点。他们也担心自己和裸露的同事。与其他人相比，他们似乎担心太多，工作太辛苦，同时又担心自己的业务能力不足以支撑自己的打扮。
有钱人可能没有这些内心戏——只是他们的“优秀”与我们不在一个尺度上。
02
安静奢华奖：
贫穷如何限制了我的想象力
那么什么水平呢？
你可以先想一想，220美元，也就是1574元人民币，你能买什么？
您可以购买80杯百道茶或40杯茉莉酸奶；你可以支付六环门头沟三居室公寓的月租，或者购买英国品牌Forbes&Lomax的“隐形开关”。
是的，有联系方式。
Switch 被称为 Invisible，但当你知道价格后，你会发现它比房间里的其他东西都要耀眼。
但我只从新闻报道中看到了220美元的价格。毕竟，品牌官网的产品页面并没有直接显示价格，而只是提供了一个“请求定价”按钮。
“真正的奢华是没有价格的，”我想。
这个“隐形开关”是“安静奢华”最贴切的注脚——毕竟“安静奢华风格”的本质就是用很贵的东西，但又不至于贵到连我和普通人都能看到。
类似的例子还有很多。比如床垫品牌海丝腾就因为汪小菲而走红。最贵的产品可以卖到421万元。虽然汪小菲没有买这个牌子，但人们还是记住了高贵的“马尾床垫”。
“小辣椒”格温妮丝·帕特洛在3月底提起诉讼，并带了很多货。手里的大蓝皮书来自英国老牌奢侈皮具品牌Smythson。价格为250美元，带到法庭的瓶装绿色矿泉水500毫升售价为39美元。
水中的贵族不止一位。据《纽约时报》的报道观察，“真正的富人”与“普通富人”的区别在于，前者喝的是从奥地利直送的“Hallstein Water”，官网也有宣传。很直白地说，这是“羡慕水”，底部有一系列小字：“当你的朋友喝到世界上最纯净的水时。”
你看，“静谧奢华风”就是这个基调。常人无法理解，朋友也无法离开。
如果几滴这种“嫉妒之水”不小心洒在桌子上，我会用餐巾纸擦拭它，这是从佛罗伦萨一家著名的亚麻布店Loretta Caponi订购的。手工刺绣餐垫和餐巾两件套，折扣后不到1000元。
“静奢风”就是这样渗透到富人生活的各个角落的。普通人谈得最多、跃跃欲试的就是那些看得见的衣服。
上文提到的Brunello Cucinelli就是“安静奢华风格”的先驱。扎克伯格因穿着灰色 T 恤而闻名。创始人Cucinelli曾自豪地表示，他的品牌不是为普通人服务，而是“为富人制作制服”。像Brunello Cucinelli这样听起来怪怪的、难以读懂的、价格惊人的品牌，从外到内都充满了“排他性”，因此具有最“安静的奢华”气质。
以朴实无华的棒球帽闻名的Loro Piana也以羊绒为招牌品牌，其核心客户群也是老钱和暴发户。
他们的贵宾被称为“游牧精英”，与真正的“游牧民族”无关。他们指的是每天乘坐（也许是私人）飞机环游世界、出差的富人，而Loro Piana 提供的是“云般”的舒适体验。
据《金融时报》报道，Loro Piana对向公众进行广告和营销兴趣不大，但会为VIP举办私人社交活动。 “短短15分钟后，这些呼吸着金字塔顶端空气的精英们就会开始交谈并交换名片。” 。
安吉丽娜·朱莉 (Angelina Jolie) 和超模纳塔利娅·沃佳诺娃 (Natalia Vodianova) 身穿 Loro Piana 全套服装
至少这些昂贵的羊绒制品展现了它们原本的本来面目。 “静奢风”的最新趋势是用昂贵的原材料和复杂的工艺“锻造”便装。
比如，起源于工人阶级、如今出现在街头的平价牛仔裤，就成为转型的重点。
去年，Bottega Veneta 发布了 2023 春季成衣系列，邀请了传奇超模 Kate Moss，但只让她穿了一件平庸的格子衬衫和牛仔裤。
但实际上这条裤子不是牛仔裤，而是牛皮裤。采用优质头层牛皮“Nappa皮革”印染，呈现牛仔裤效果。这件衬衫也不普通。上面的格子图案是经过12层印染而成的，可谓是重工。
达到“我不告诉你，你以为是优衣库”的理想效果。
华伦天奴还推出了由丝绸欧根纱（一种厚欧根纱）制成的假牛仔裤，上面密密麻麻地绣着珍珠，并染成各种深浅的靛蓝。
华伦天奴 (Valentino) 的假牛仔裤花了四个星期手工制作
正如时尚作家 Stellene Volandes 所写：“‘安静的奢华’并不安静，但它只能被自己的同类听到。”
03
老钱风也可以效仿，
安静奢华风格：不参与
毫不奇怪，“安静的奢华风格”成为一个新的流行词。之前我们已经见证了太多类似词语的流行，这些词语都聚焦于有钱人如何穿着，甚至如何生活。
它受欢迎的原因几乎是不言而喻的。高楼的各种秘密一直是世界各地人们共同的娱乐项目。十多年来，探讨富人生活的真人秀和纪录片一直很受欢迎。随着社交平台将世界拉平，窥探也变得更加流行。便捷似乎也是最真实的路径。
用Stellene Volande的话说，这是一部任何人都可以免费在线观看的“金钱色情电影”。
《与卡戴珊同行》
如今，我们更加渴望安稳、轻松、自由的生活，而我们所能想象的实现这种生活的唯一途径就是“生而富有”。
试图将财富的细节隐藏在羊绒的细腻质感中，将奢华的真相隐藏在假牛仔裤背后的“低调奢华风格”，最大限度地激发了人们“听听八卦”的好奇心——事实证明，互联网还没有穷尽一切。有钱人的财富。生活画卷，原来我们从来没有听说过“真正有钱人”的消费。
文化学者艾弗里·特鲁费尔曼认为，“安静的奢华风格”之所以有吸引力，是因为它揭示了“富人不想让你知道的时尚秘密”。美丽的事物当然具有吸引力。 ，但“你可能不明白这个东西有多美”，它可能会成为一个交通暗语。
探索甚至模仿富人的衣食住行可以替代美味佳肴，也许尤其是现在。
但《老钱风》，博主也可以让大家学习，但《精舍风》的态度很明确：不干涉！
由于他的初衷是“远离城市”，普通人很难以灰色T恤、羊毛衫和运动装作为自己的公式来赢得周围人的默契，或者凸显自己的高调。结束味道。说白了，如果你只追求老款的“外观和感觉”，精舍丰用的贵的看起来和拼多多买的平的没什么区别。
构成“贵族”的，与其说是衣服，不如说是有钱人打理的外表，以及“有钱人”本身的身份。
普通人承受不起“安静奢华的风格”。
《黑暗荣耀》静态图像
后续的普通人，为了没人关心的小细节砸了很多钱，可能会想买一个价值超过500元的Casetify手机壳。拿到后，他一边压抑着自己，一边看了一遍又一遍：“感觉好像并没有比淘宝好多少，而且淘宝的款式还差一些。”更多”想了想，又在小红书上读到“现在有钱人不戴手机套成了时尚”；
也许我会在出租屋里加一块地毯，换上一张柔软舒适的沙发，柜子上放上五件“单人炊具”，一切准备就绪，可以煎炒做饭，但后来发现地毯太贵了。很难下车——除非我能雇人。如果有人照顾的话，基本没时间坐在沙发上——有时间的话，躺在床上舒服多了，一锅就够了——谁还有力气做四菜一锅呢？下班后自己喝汤吗？又或许你买了“安静奢华风”的代表品牌The Row、Khaite、Lemaire，希望看起来像品牌主理人一样轻松自在。但对着镜子自拍时，从优衣库到1688外贸店，从ZARA到广州白马服装城，能达到类似效果的替代方案不胜枚举。
咬住底线，买一个带有醒目的标志的奢侈品包包。即使你买不起，去做会让你更有信心。运气好的话，可以作为投资品，甚至可以像《三十而已》中的顾佳一样，作为社交踏脚石。
但“静奢”的功能不是“显”，而是“隐”。与其说它是一个小圈子的分级游戏，不如说它是一种趋势。对于圈外的普通人来说，并不是为了模仿，而是为了好奇。
时尚杂志表示，“安静的奢华风格”不同于以往“穿得像富人”的趋势，更注重“有投资价值和更贴心的消费习惯的物品”。看来“静奢风”也可以像老钱风一样，时尚博主们拆了一套模板进行模仿。
但有没有可能，能够实现“安静奢华”的富人，在购买衣服、装饰品等事情时，不需要“深思熟虑”——你可以看到马斯克在推特上买东西是那么的随心所欲。这种无需深思熟虑的自由正是“安静的奢华”如此迷人的原因。
他们不必担心自己购买的单品是否具有投资价值，因为时尚单品的投资价值很大程度上是由他们自己决定的。他们购买的任何东西显然都具有投资价值。
人之所以想安静，是因为太显眼，人之所以想隐藏，是因为有东西要隐藏。我们普通人，已经隐藏在众生之中了——
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