互联网金融行业再次震动。习惯活跃在文艺圈里的张朝阳的一次突击，让人依稀看到了中国第一代互联网人的风采。只是，在P2P跑路成风的当下，搜狐的进入能否真的做到让人“放心”。
9月2日，搜狐在北京宣布旗下互联网金融产品搜易贷上线，由前搜狐畅游CFO何捷任CEO，搜狐高级总裁周霖任CTO，原有利网副总裁蒋轩任COO，聚焦民间小微借贷，搭建个人和中小企业互联网借贷平台。
搜狐的进入，将与市场上原有的阿里巴巴、有利网等企业一道展开厮杀的同时，迎来更多新对手的到来——乐视已经宣布布局互联网金融。相信时间的推移，互联网金融市场将迎来一股彼此竞争的热潮。
天堂？
对于刚刚进入互联网金融产业的新入行者来说，这或许是一个天堂。融360统计数据显示，截止今年7月底，国内有近1200家P2P平台，整体借款人数达到近19万，行业内几乎每天以1-2家上线的速度快速发展。
快速发展的市场，几乎让整个资本市场为之沉醉的同时，也让进入者梦想自己能成为中国的“Lending Club”。Lending Club是美国最大的P2P*款贷**平台，计划以50亿美元的估值融资5亿美元。目前，它的市值已赶超97%的美国上市银行。如果成功上市，将跻入美国互联网史上十大IPO之列，与Groupon、Orbitz等公司齐名。
先行者的标杆刺激，让国内互联网金融市场火爆。今年6月，国内P2P网络信贷平台有利网便对外宣布完成B轮融资，融资金额数千万美元，投资机构为晨兴资本。有利网2013年2月上线，截至目前注册用户数超过76万人，总交易额超过18亿元。
发布会上，何捷表示搜狐进入互联网金融领域的首要因素是受当前传统金融行业的发展现状刺激。在她看来，国家多年来一直倡导市场化，但金融市场并未真正市场化，大部分银行发展思路和考核体系KPI还停留在放贷量和坏账率层面，而不是更多的探索放贷量与利润之间关系。
这样的策略导致银行更愿意把钱借给大型企业，而不愿意把钱借给小微企业。而小微企业不得不转到线下的金融公司，以高达30%以上的利率进行借贷，导致众多小微企业难以为继。而且，中国证券市场正处于低迷状态，消费者并没有太多投资选择。更主要的是，银行给予用户的体验并不好。在一线城市，一笔简单的业务往往需要付出数小时的排队时间。
这些因素的存在，在何捷眼里简直是上天给搜易贷的恩赐。在她看来，如果搜易贷能解决这些问题，将“最放心的信贷平台”口号融入到用户心中，也许互联网金融真的是搜易贷的天堂。
地狱？
然而，对于那些倒闭关门的P2P企业来说，互联网金融是万恶的地狱。
日前，在线金融搜索平台“融360”发布的互联网理财市场的半年度报告显示，截至2014年7月，总共有136家网贷平台倒逼或跑路，占到网贷平台总量(1200家)的11.3%。出事的平台大部分运营时间不超过6个月，甚至还有成立半天就跑路的。
一个最近的新闻是，老牌P2P平台红岭创投日前曝出1亿元坏账，引发外界对P2P企业的担忧。据悉，广州4家纸业无法如期偿还红岭创投提供的借款本金总额1亿元，最后导致红岭创投的抵押仓库货物被法院查封，并涉及数家银行。
作为P2P老手，红岭创投此次失算，意味着其年初进军大额项目，业务和风控模式向银行靠拢模式破产。显然，这对于红岭创投来说，其沉浸数年时间之久依然出此差错，再次证明互联网金融行业水很深。稍不留意，它就有可能是进入者的地狱。
但即使如此，互联网金融依然引起大家的兴趣。据了解，P2P行业发展迅速，交易规模从13.7亿元到1000亿元的规模只用了3年时间，而今年预期翻番。在此规模刺激下，很容易让进入者丧失方向。
对此，何捷也不否认。在她看来，P2P行业表现出来的“浮躁”主要是一些公司一味追求规模和一味追求估值，丧失了风险意识，不断编制各种概念来进行宣传。最后让自己都迷失在其中。
互联网金融，对于跑路者和新进入者来说是地狱还是天堂，现在并不好判断。但融360理财分析师张懿望认为，未来两到三年内，P2P网贷行业经过一段时间的野蛮生长后，会形成良性竞争局面，一些经营不善的中小平台或倒闭或被有实力的网贷公司兼并，进而诞生一批行业龙头，垄断80%以上的网贷市场。
对于有资源、有丰富资金流的互联网公司而言，现在确实是一个进入的好机会。