10月24日，一位京东采购销售人员在朋友圈发文向李佳琦发表了“二选一”的言论。该人员声称收到了品牌海氏的律师函，因京东上某款海氏烤箱的价格低于李佳琦在直播中售价，违反了与李佳琦签署的所谓“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。
对此，李佳琦所在机构美ONE回应称，李佳琦的直播间从未与海氏品牌签订所谓的“底价协议”，也从未要求品牌进行任何形式的二选一，同时直播间商品的定价权归品牌所有。
今日晚间，海氏品牌通过其微博官方账号发布声明，表示与该采购销售人员所称渠道不存在任何“底价协议”，该言论纯属虚假信息，并声称降低价格销售的烤箱损失由海氏品牌承担，并非京东采购销售所声称的由平台补贴费用。
据报道，今日早些时候，另一位京东采购销售工作人员在朋友圈表示，京东收到了品牌海氏的律师函，因某款海氏烤箱在京东上的价格低于李佳琦直播的售价，违反了与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。该工作人员称，该产品是京东自营产品，价格之所以低是因为京东自行承担了补贴，并质疑头部主播存在“二选一”行为。另一名自称为“海氏品牌方”的工作人员表示，京东强制与李佳琦直播间的价格进行比价，并故意将产品价格设定较低，多次多方沟通未果，导致海氏品牌面临巨额违约金风险。
目前，京东已限制商家后台权限，无法进行基本操作，并在直播商品中强行添加5折折扣。海氏品牌将通过法律手段追究京东的责任以及所遭受的损失。此外，在京东微博账号的双十一动态评论区中，海氏品牌的官方微博通过评论表达了品牌的要求：1、恢复半价产品的大促销价，2、取消对海氏烤箱全店产品的平台叠加优惠券。同时希望京东公司进行内部审查，纠正不合理行为，更换与品牌方采购销售对接的人员，尽快恢复双方友好合作！