在你日常生活中随处可见的功能饮料——脉动，卖不动了。
部分口味压货
脉动是法国食品巨头达能集团旗下的品牌，在日前公布的财报中，达能集团透露了脉动2016年在中国的销售情况。
在财报中，达能坦承，“在中国，脉动销售额在四季度同比取得增长，受到市场转型中库存调整的影响，全年有所下降。”并称，“这一转型在2017年将持续”。
但对于具体下滑的数额，达能并未在财报中加以说明。
为什么脉动如此受关注？因为在功能饮料市场，它是当之无愧的行业老大。
脉动于2003年上市，随后迅速占领功能饮料市场。2010至2015年间，脉动的销售数据在行业领跑，2015年的终端销售额更高达98亿元。
正因为是行业领军者，一旦达能自曝脉动“卖不动”了，便会倍受行业内外的关注。
据媒体报道，一家便利店店主表示，“卖的最快的是青柠等几款经典品种”，部分口味容易压货，店里存放最久的一批脉动，生产日期是在2016年11月。
竞争者众多
为什么脉动卖不动了？因为它开始遭遇竞品的激烈竞争了。
据一份研报显示，2009年至2015年间，我国功能饮料市场大爆发，销售额年均复合增长率高达16.59%。预计到2020年，功能饮料市场的总销售额将达到1635亿元。
高速发展的市场吸引了众多饮料巨头。目前市面上能买到的功能饮料，既有老牌的红牛、佳得乐，也有农夫山泉的尖叫、统一的海之言、娃哈哈的激活π维生素等，还有可口可乐公司的鬼爪、中粮集团的bigbang。
上述品牌均为功能饮料，同质化严重，且售价也都集中在3到7元这个区间内，严重蚕食了脉动的市场份额，说是行业乱斗也丝毫不为过。
健康牌或将突围
在上述功能饮料乱战中，谁能最终突围？答案可能是，谁能最早主打健康牌，谁就有可能脱颖而出。
受消费升级的影响，功能饮料行业的消费群体，正在越来越关注自身的健康问题。
但功能饮料行业对此却并未引起足够重视。在各品牌的功能饮料中，主要成分除了维生素、电解质外，大多还都含有咖啡因、牛磺酸和糖分等。
养生专家表示，部分功能饮料含糖量偏高，儿童不宜长期饮用。在没剧烈运动的前提下，普通成年人最好也不要在短时间内大量饮用。