在“大众创业、万众创新”的时代背景下，创业开店成为不少创业者的选择。

有的创业者是厌倦了朝九晚五的生活；有的创业者是想通过创业成就一番事业，实现财富自由；有的创业者是为了实现曾经的梦想......

不管创业开店的初衷是什么，项目的选择都是创业功败垂成的关键因素之一。

对于创业者而言，应该如何选择项目呢？让我们从市场定位开始说起......

什么是市场定位？

市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。

市场定位理论也叫作错位经营，即创业经营人员在给自家产品所设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌，并取得在目标市场中的最大战略优势。

市场定位的考虑因素

创业者要利用市场定位进行错位经营，那么按照STP理论分析法，就需要在对当地市场进行调查的基础上考虑如何确定市场市场细分、如何选择目标市场和如何对产品进行定位。

对于创业者而言，不只是要看到细分市场当下的蛋糕有多大，还要看到细分市场的成长状况。创业投资不是做慈善，也是以盈利为导向的。因此，细分市场的体量和发展趋势决定了企业在该领域的整体盈利状况。

众所周知，细分市场的细分程度（垂直度）也会也是影响细分市场体量的关键因素。比如以餐饮行业为例，这是一个巨大的市场，但是如果在里面进行细分，具体细分到快消品市场，或者再细分到奶茶或者咖啡市场，这就比整个餐饮行业的蛋糕要小很多。

再者，对于目标市场的选择，创业者除了要看细分市场的蛋糕有多大，还要看自身所拥有或整合到的资金、资源能否满足细分市场的投入情况。

从而在细分市场之中找到理想的盈利点，从而切入市场并开始拓展和抢占市场。

当细分市场确定和目标市场选择以后，最后就对产品进行定位。创业者应该如何进行产品定位呢？

产品定位的步骤

创业者在进行产品定位的过程中，首先是要寻找有竞争力的产品系列，然后根据现有的产品确定新产品的关键属性的定位。

然后通过市场调研对目标客户或是潜在目标客户群体进行抽查，确定其对这些关键属性的感知度以及市场现有的产品在客户群体中的心理地位。

在此基础上再确定产品的定位和产品的关键属性，并拿到市场上进行营销。

市场定位的应用

许多企业的成功都离不开精准的市场定位。比如最近一段时间引发争议的拼多多和趣头条。这二者都是在不到短短三年的时间内相继在美国纳斯达克上市，实现了在体量和市值上的狂飙突进。这二者的成功与其将目标市场定位在了三线城市以下用户以及成真用户，然后以针对性的社交拉新模式，从而实现了业绩的突飞猛进，最终让自己跻身于互联网公司的前列。

由此可见，市场定位在当下企业的发展中扮演着举足轻重的作用，作为老板的你清楚自家产品或门店的定位吗？