拥抱直播，易选房头条小程序上线
“买万科房，就上易选房”。为了给客户提供更好的线上购房服务，从2020年5月开始，我们将万科全国线上购房服务统一到“易选房”平台上，并同期发布了“易选房”微信小程序。
“易选房”整合了过去分散在各个区域使用的万小二、万万、e选房等多形态的线上购房产品功能，为购房客户打造一个入口多种服务的一站式购房体验平台。
进入2020年，直播火遍了整个互联网圈，电商平台、短视频都进入了直播的高峰期，无数商品通过直播的形式，以全新的姿态走入消费者的视野。房地产作为大宗、非标产品，无法像小商品一样迅速的适应直播环境，但时势可顺而不可逆，越来越多的房地产企业开始尝试直播营销。
与此同时，在易选房小程序微信生态已经逐步完善后，各一线公司提出了新的需求：我们要“抖”起来，我们要“直播”起来。
大家面临的考验不小：微信生态中，短视频工具起步晚、流量少、直播基础差，直接选择微信生态做直播，效果肯定不好；但如果用技术成熟、流量庞大的头条生态，又无法兼容微信生态下的小程序，这怎么办？
经过一段时间的调研和研发，本月，易选房头条小程序正式发布。在微信生态之后，头条生态也正式有了来自易选房的声音，无论是*今条头日**、抖音还是火山小视频等头条系列产品，都能够通过头条小程序易选房进入万科线上购房平台。
联手上海区域打造“万科首届回家生活节”，助力10.5亿成交
6月21日晚上八点，“八点半回家吗”万科首届回家生活节温暖开启。美好生活推荐官“舅舅”王耀庆和“姐姐”伊一，空降万科上海区域抖音直播间，带直播间的每个人解锁了不一样的“八点半生活”。
据统计，直播的两个小时里，在线观看人数超350万人，直播共收获音浪超168万，抖音话题*放播**量达1058.6万，一度冲进抖音直播小时榜第二。直播一结束，#王耀庆跳回家的诱惑#话题热度迅速飙升至7000万，微博话题整体阅读过亿。
直播开场，人气主持伊一讲述了她心中的“八点半回家吗”，像是一种邀约，传递温情与关照的询问，也标记着生活与工作转换的时间节点。八点半，“宝藏舅舅”王耀庆的登场立刻点燃了万科直播间，身为魔性舞蹈担当的他以“八点半回家吗”为主题和伊一展开舞蹈battle。
同时，万科上海区域华东16城共计169个项目在6月初便开启了案场夜购专场，各项目不仅推出了各具特色的深夜食堂，更是为夜购客户准备了小惊喜。通过“万科八点半”直播助力，6月21日当天上海区域实现了10.5亿的成交额。
而在这些闪耀的数据背后，本次活动也是万科官方线上购房服务平台“易选房”头条小程序的首次亮相。本次上海区域首届回家生活节将头条小程序的多项功能与抖音直播前端彻底打通，我们实现了用户服务全链路的行业探索。直播2小时内，共吸引222672人进入万科官方线上购房服务平台“易选房”小程序，抢券103645份。
八点半回家吗？
在越来越忙碌的城市中，八点半回家的自由变得越来越难以实现，于是在各个城市开展夜经济政策的当下，万科上海区域发起了首届回家生活节，呼吁所有年轻人们，放下工作，回家生活。新周刊、GQ实验室、不颓废青年等新媒体也联合发声，讲述了不同视角下的八点半，阅读量均超过10万。
直播落下帷幕，但“八点半回家吗”的话题仍在继续。当我们问出“八点半回家吗？”这个问题时，才更加认识到，家对于每个人来说，不只是一个能睡觉、能吃饭的地方，它更是让疲惫的你满血复活的地方，是爱你的人给你拥抱的地方，是爱与思念交织延伸的地方。打开易选房，让万科继续传递家的温暖，让更多人发现八点半的美好生活可能，八点半，回家吧。