11月16日，由知名洞察和咨询机构凯度集团发布的凯度消费者指数最新报告显示，截至2023年10月6日的52周内，24家快速消费品（FMCG）公司拥有上亿中国城市家庭购买。其中， 恒安集团消费者年增长率4.7%达1.55亿户，整体家庭渗透率77.5%，位列榜单第7位 ，领先于联合利华、百事公司、农夫山泉等。一同上榜的还有 消费者达1.27亿户、整体家庭渗透率63.2%的旺旺集团以及消费者达1.19亿户、整体家庭渗透率59.2%的达利食品集团，分列榜单第15位、第20位 。
│恒安、旺旺、达利覆盖上亿中国城市家庭（来源：凯度消费者指数）
与上一年相比，榜单中领先的这24家头部企业，总体增加了563万家庭的购买，平均增速为2.9%。这些公司的主营业务主要集中在零食饮料、生活用纸、家清类，反映了2023年社会生活回归正常，更多外出场景需求的崛起（饮料）和消费者继续保持较强的健康意识（如生活用纸、家清类）。
凯度消费者指数的研究表明，2023年中国消费者对健康的需求有增无减。虽然消费者在家庭日常支出方面节省意愿更明显，由于健康意识不断提升，需求不断细化，也更愿意为专业科学的解决方案支付溢价。健康需求的进化是中国消费市场长期发展的红利。
恒安集团 瞄准了消费者对生活品质的追求，通过推动中高端的心相印品诺、云感柔肤系列，以及专为厨房场景而设计的厨房纸，为恒安生活用纸产品斩获了934万中国城市家庭。今年上半年，集团纸巾业务销售收入大幅上升约22.7%至71.70亿元，占集团整体收入约58.7%。在国民卫生意识提升及消费升级需求日增的驱动下，集团的升级及高端纸巾产品销售表现亮眼，其中高端产品“云感柔肤”系列的销售取得超过40.0%的增长。
旺旺集团 始终注重创新，发现新的品牌增长点，推出众多子品牌，比如，针对银发族群的爱至尊系列，提供营养性食品；面向婴幼儿群体，推出Baby mum-mum系列产品，关注婴幼儿的辅食等需求；以及近几年推出的Fix XBody品牌，专注提供好吃、营养、低热量的健康零食，满足注重健康饮食的消费者需求。据悉，旺旺目前已拥有2000多个品项，在上海、广州、杭州、济南及台湾都设有食品研发基地，取得了100多项专利授权。
达利食品集团 旗下拥有达利园、可比克、好吃点、和其正、乐虎、豆本豆和美焙辰七大超过10亿元的核心品牌，形成了休闲食品、即饮饮料、家庭消费“三驾马车”，共同驱动集团业务发展的局面。近年来，在一系列研发创新动作下，达利食品顺应消费趋势推出达利园黑全麦小面包、达利园提拉米苏派以及切入年轻消费者的可比克升级创新纯切薯片，和其正凉茶至今采用独家“黄金两小时现熬萃取”专利技术。2017年，推出的“无添加、高蛋白”豆本豆豆奶，不仅引领了传统豆奶产业的转型升级，同时也获得了消费者的青睐。
□来源： 凯度消费者指数、中国新闻网、青春恒安、旺旺集团