开启智能手机新时代的苹果公司，近年在销量上接连受阻。2019年才刚刚进入3月，国内线上线下销售平台出售的苹果手机已经经历了三轮不同程度的降价。最近一次降价从3月5日开始，从天猫、苏宁、京东等各大电商平台可以观察到，此次降价的降幅最高达2000多元。
在果粉的眼里，这样的降价，几年前根本是想都不会想到的。在iPhone 4s到iPhone6发售的几年时间里，苹果的线下零售商城永远都是人山人海，尤其是在苹果新手机开售当日，北京三里屯苹果旗舰店、上海南京路苹果旗舰店等门口早就站满了前一天就提前排队等待购买新手机的果粉们。
而自iPhone 7之后，苹果手机线下零售店的热闹程度连续锐减，在iPhone XS Max发售之后数日，北京三里屯苹果旗舰店门口也没有再出现过长长的队，连热衷于炒价的黄牛们似乎也在一夜间对屯苹果手机失去了兴趣，而同期发售的iPhone XR，更是面临着乏人问津的尴尬处境。
事实上，为了刺激消费者购买手机，苹果已经连续推出了一系列的举措试图促进销量。此前，苹果在国内官网和线下门店都推出了一项“旧手机折现购买iPhone XR”的活动，试图拉动iPhone XR的销量，但反响平平，有些消费者在官网填报了自己手机机型后，苹果页面甚至会显示“您的手机不能折现，我们可以帮您免费回收”字样，引起了一部分消费者的反感。
iPhone的这几轮降价，对渠道商来说，不算是一个好消息。位于北京中关村的渠道商黄先生在接受媒体采访时表示：“如果库存积压到后半年就更没人买了，所以现在必须降价。”在其他的渠道商处，更是有人表示：“如今国产手机做的更好，价格也更合适，用苹果手机已经不是潮流了，现在买华为、小米才是潮流。”在这些渠道商处，积压的苹果手机随处可见。
同时，渠道商还表示：“新鲜劲已经过去了，从iPhone7开始，可以说一代不如一代”、“7年前，我眼睁睁地看着iPhone 4卖到一万多。iPhone6卖到两万多。”、“5G虽然一定程度上是厂商的噱头，但是（国产手机品牌）一直在更新，华为的崛起也势必给苹果造成很大压力。”
事实上，苹果在零售端的问题已经不简单是产品的问题，过高的定价、难吸引人的营销都直接影响到了苹果手机的销量。随着数码技术的不断提升，智能手机厂商想在零售上寻求突破，似乎并不是一件容易的事。